Opstart Branding: Sådan opbygger du et navn og får det ud.

Når du starter en opstart, skal du tænke på at opbygge dit brand. Om det er navn, logo, farvepalet, website eller markedsføringsteknikker, har et godt firma brug for et godt mærke for at tiltrække potentielle kunder.

Et helt mærke fra starten er simpelt, så længe du holder "de tre C'er" i tankerne: klarhed, konsistens og konstans. Det betyder at opbygge en klar, sammenhængende historie, der ikke modsiger sig selv eller din forretningsdrift, og derefter formidle historien vidt og bredt til dine målgrupper.

Denne vejledning dækker det grundlæggende i brandopbygning og forfremmelse for at hjælpe dig med at opbygge din nye gå ind i et blomstrende firma.

Konstruere et mærke fra jorden

Hvert trin i vejen vil du få nye muligheder for at opbygge dit varemærkes historie. Her er nogle af de vigtigste milmarkører i din brandopbygningskampagne.

Navngiv din virksomhed

Din virksomheds navn vil naturligvis være en kerne komponent i din brandidentitet. Hvad tænker folk på, når de hører din virksomheds navn? Er det dit produkt eller dine tjenester, din branche, din etik? Måden at sikre dig at starte med et navn, der vil bidrage til din branding indsats er at overveje, hvilken historie du vil fortælle. Så overvej navnet på din virksomhed titlen på den historie.

"Dit navn og billede skal understøtte din virksomheds mission," sagde David Langton, formand for Langton Creative Group. "Når du skal forklare dit logo eller undskylde for dit mærke, er det et tydeligt tegn på, at en brandingindsats ikke virker."

Grafisk design

Design er en vigtig del af opbygningen af ​​en brandidentitet. Logo, billeder, farveskemaer og så videre, skal alle styrke dit mærkes historie og være konsekvent (den anden C) på tværs af hver visuel komponent.

"Oprettelse af et mærke er mere end blot et logo og skrifttype valg, det er personificeringen af ​​din firma. Det er hvem du er til din slutbruger, den følelsesmæssige forbindelse ", siger Marie Still, chef marketingchef hos AAMP Global. "Det er den konsekvente oplevelse, der bygger tillid og loyalitet. At skabe en personlighed og platform, der er skalerbar, giver dig mulighed for at udvikle din forretning med dine forbrugere."

Webudvikling

Udvikling af et websted, der er æstetisk glædeligt og nemt at navigere samtidig med at styrke din brandidentitet er også afgørende. Du ønsker både form og funktion her: Din hjemmeside skal afspejle dit logo og billeder, farveskema og styrke denne varemærkehistorie, samtidig med at dine kunder kan udnytte dine produkter og tjenester. Regelmæssigt at forbedre dit website i overensstemmelse med kundefeedback er en fantastisk måde at vise dit mærke lytter og bekymrer sig om.

"Se altid efter måder, hvorpå du kan forbedre dit websted," siger Drew Sandholm, marketingdirektør hos Quontic Bank. "Der er altid måder at gøre tingene lettere og hurtigere på."

Besøg vores small business guide til at oprette en hjemmeside for flere tip.

Formidling af din brandidentitet

Når du har udviklet din brandidentitet, Jeg skal stadig få ordet ud. Gode ​​markedsførere udnytte en række kanaler til at gøre det, at forbinde med mennesker personligt og online, organisk og målrettet alt på én gang. En diversificering af taktik er afgørende for branding succes.

Det er her den tredje C, konstancen kommer ind. Regelmæssige udseende af dit mærke i dine publikums kredse - uanset om det er sociale medier, i print, personligt eller på din hjemmeside - vil styrke den brandidentitet, du har dyrket Her er nogle måder at sprede ordet på.

Marketing og outreach

Odds har du en god ide om hvilke markedssegmenter du målretter mod. Overvej din målgruppe og gå til, hvor de er; Vent ikke bare på at de kommer til dig. For murstenfirmaer er det afgørende at få et ansigt til ansigt fodfæste i lokaliteten, og en vigtig måde at gøre dette på er ved at deltage i lokale netværksbegivenheder.

"De fleste byer har erhvervsgrupper, spørg rundt for at se, hvilke der er mest populære," sagde Laura M. Cummins fra Nine Dotz Consulting. "Under disse møder kan virksomheder dele nogle spændende højdepunkter om deres forretning for at hjælpe med at skabe buzz."

Cummins rådede til at samle visitkort under disse arrangementer. Du kan bruge denne mulighed til at bede folk om at lide og følge dig, og hvis du kan føje dem til din mailingliste for at holde dem opdateret om begivenheder, nyheder og kampagner.

"Sådan kan en virksomhed begynde at opbygge en stærk kontaktliste mens du opbygger mærkebevidsthed, "cummins tilføjet.

søgemaskineoptimering

seo henviser til handlingen om at øge et websteds udseende i søgemaskinens resultater baseret på bestemte søgeord. Ofte gøres dette ved hjælp af native blogging på en hjemmeside. Dette hjælper med at vokse, hvad der er kendt som "organisk" trafik; det vil sige potentielle ledere, der finder din virksomhed ved at søge om et generelt produkt, service eller hvordan man løser et problem.

Ved at udvikle intelligent, nøjagtigt og engagerende indhold relateret til din branche, vil du kunne øge dine søgerrangeringer og Begynd at trække i flere kundeemner uden betalt reklame.

"SEO er lige så vigtigt som PR og marketing", sagde Termeh Mazhari, en nybegynder PR, marketing og SEO konsulent. "Optimering af dit websted til dine søgeord kan ofte sætte startups på lige fod med større virksomheder. Jeg anbefaler, at startups ansætter SEO-eksperter, der også er forfattere, så de ikke kun kan rådgive om hvilke søgeord der skal fokuseres på, men også skrive overbevisende SEO-venlige kopiere til deres hjemmesider og blogs. "

Hvis du vil vide mere om SEO, og hvordan du øger organisk søgning, kan du læse vores vejledning.

Sociale medier

Sociale medier er en god måde at humanisere dit brand og engagere dit mål publikum. Overvej den historie, du har fortalt og udvikle en social media stemme i overensstemmelse med denne meddelelse. Altid holde fast ved den konsekvente branded-historie, og husk det hyppige engagement - ikke spamming reklamer - dyrker de bedste brandrelationer.

"Med indførelsen af ​​algoritmer på stort set alle større platforme er den økologiske rækkevidde faldende", siger Eric Johnson , indholds- og videospecialist for Minnesota-baseret Feedback Wrench Web Design. "I stedet for at forsøge at indsende åbenlyst salgsfremmende indhold - noget der straffes af mange sociale medier algoritmer - fokusere på at informere, underholde og inspirere. Det er det, dine kunder allerede søger efter."

Se vores marketingmedarbejder guide til sociale medier til lær mere om at skabe høj kvalitet, relatable sociale medier indhold.

Grundlæggende om franchising og dagens topmuligheder

Franchising giver håbende virksomhedsejere mulighed for at repræsentere og drage fordel af et større mærke, mens de forfølger deres egne iværksætterdrømme. Når et selskab sælger rettigheder til sin eksisterende forretningsmodel og produkter til en anden forretningsmand eller firma, det skaber en franchise.

(Forretning)

Jeg forlod Wall Street & NYC efter 9/11 for at starte en sundhedsfokuseret restaurant

I 2001 var mine personlige og professionelle liv på en bane. Jeg har brugt over et årti til at arbejde mig gennem rækken af ​​forskellige finansielle institutioner på Wall Street, og på det tidspunkt var jeg global direktør for US Fixed Income Derivative Trading for National Australia Bank. I maj voksede vores familie på tre til fire med fødslen af ​​vores datter.

(Forretning)