Invasion af privatlivets fred: Hvad forbrugere tænker på personlige onlineannoncer


Invasion af privatlivets fred: Hvad forbrugere tænker på personlige onlineannoncer

"Opfattelsen af ​​risiko er meget stærkere end opfattelsen af ​​gavn," sagde Chang -Dae Ham, studieforfatterne og en professor ved University of Illinois i en erklæring. "Det styrer dem til at opfatte mere privatlivets bekymring og endelig for at undgå reklamen."

For undersøgelsen undersøgte Ham 442 universitetsstuderende om, hvordan de klare sig med adfærdsmæssig adfærd på Internettet. Undersøgelsen var designet til at undersøge samspillet mellem forskellige psykologiske faktorer bag, hvordan folk reagerer på onlineannoncer, og hvorfor de måske undgår dem.

Derudover undersøgte Ham ikke kun interaktioner relateret til risiko, gavn og privatliv, men også følelse af kontrol , reaktion imod opfattede begrænsninger af frihed og den opfattede tilpasning af annoncerne.

"Svaret på [onlinearkurrenceannoncering] er meget kompliceret," sagde Ham. "Annonceunddragelsen forklares ikke kun af en eller to faktorer, jeg argumenterer her for, at fem eller seks faktorer påvirker hinanden."

Ham mener, at forbrugernes privatlivsproblemer kan være endnu stærkere end det, der blev afdækket i undersøgelsen, fordi universitetsalderen, som dem, der er undersøgt for forskningen, er generelt mindre bekymrede for privatlivets fred end dem i ældre aldersgrupper.

Undersøgelsen undersøgte også, hvordan vidensniveauet blandt deltagerne påvirker deres reaktioner på personlige onlineannoncer. Ham fandt, at de med større opfattede viden sandsynligvis ville se større fordele, men også større risiko, mens de med lidt opfattet forståelse var mere tilbøjelige til at undgå reklamer på grund af privatlivets bekymringer. Ham mener, at dette viser, at annoncører ville have gavn af at levere forbrugere med større forståelse for, hvordan online adfærd reklamearbejde.

"De føler et højere frygtniveau end nødvendigt, så de blokerer bare alt," sagde Ham. "[Annoncører] skal uddanne forbrugerne, de skal tydeligt oplyse, hvordan de sporer forbrugernes adfærd, og hvordan de leverer mere relevante annoncebeskeder til dem."

Ham mener, at forbrugerne får større kontrol over adfærdsprocessen på internettet er vigtig fordi det kan give dem mere adgang til at modtage nogle personlige onlineannoncer, i modsætning til at installere annonceblokkeringsværktøjer, der blokerer dem alle.


Er et fjernt skrivebord rigtigt for din virksomhed?

Er et fjernt skrivebord rigtigt for din virksomhed?

For små virksomheder, der søger alternative it-løsninger, kan desktop-as-a-service (DaaS) være svaret. Implementering af en ekstern desktop IT-tjeneste kan være en omkostningseffektiv løsning for små og mellemstore virksomheder (SMB'er), der ønsker at outsource deres it-behov eller omfordele deres interne it-ressourcer til andre projekter.

(Forretning)

Surface Pro 3 vs iPad Air: Hvad er bedre for erhvervslivet?

Surface Pro 3 vs iPad Air: Hvad er bedre for erhvervslivet?

Tjek de praktiske indtryk af den nye Surface Pro 3 - som nu er tilgængelig for forudbestilling - fra vores søsters websted Laptop Mag eller læs videre for at se, hvordan Microsofts nye business tablet stacker op til den nyeste iPad . Prissætning En sammenligning mellem funktioner og funktioner er meningsløs uden først at overveje det store prisforskel mellem Surface Pro 3 og iPad Air.

(Forretning)