Visse forbrugere foretrækker rolige branding
Større er ikke altid bedre. Især når det kommer til dit mærke. Mens fed marketing og prangende designeriketter kan fungere, hvis du forsøger at målrette mod et bestemt segment af befolkningen, vil velhejede kunder ikke nødvendigvis reagere godt på åben branding.
Det er resultatet af en ny undersøgelse, der er bestemt der er to kategorier af kunder, der foretrækker fremtrædende branding: De nyligt rige og dem, der vil se ud som de nylige.
Velhavende kunder - der henvises til undersøgelsen som "patricians" - især dem, der har været rige i lang tid tid, har tendens til at undvige dristige mærker til fordel for "stille kvalitet", som oftest er identificeret ved mindre logoer eller branding, der kun er synlig for dem "i den viden", undersøgelsen fandt.
"Et væsentligt segment af befolkningen vil ikke være branded, foretrækker at være undervurderet ", siger studieforfatteren Joseph Nunes, marketing professor ved University of Southern California." De er "villige til at betale en præmie for at have" stille "varer uden et mærkemærke."
Studien citerede mærker som Gucc Jeg, der bruger et "karakteristisk bambus" design som hængsler på solbriller, håndtag på punge og bands på ure, som et subtile signal til sine high-end kunder. Watchmaker Breguet informerer sin klientel om "de diskrete dekorative detaljer, der udgør Breguet-stilen", herunder Breguet-cursive tal og motor-drejede sølvvælger.
Mens undersøgelsen fokuserer på luksusmærker, er dens konsekvenser bred , Sagde Nunes. Uanset om det er branding på din firma lastbil eller slogans på dine indkøbsposer, er der muligheder for virksomheder til at manipulere deres branding baseret på, hvem de vil målrette.
Virksomheder der ønsker at udvide deres kundebase ved at appellere til begge typer af kunder kan sammenligne deres mærker med en højere version af lavere profil for kunder, der foretrækker at holde deres indkøbsvaner stille og et andet billigere mærke med mere åben reklame, fortalte Nunes MobbyBusiness.
Planlæg • Kreative måder at markedsføre din virksomhed på
• Sådan beskytter du din forretningside
10 Inspirerende citater til at motivere enhver iværksætter
Visdomsord fra berømte (eller ikke så berømte) individer kan holde sig til jer gennem jeres levetid og inspirere jer til fortsat at skubbe frem i tider med modgang. Mobby Business bad iværksættere og virksomhedsledere fra en række af industrier om, hvad citat har inspireret dem mest og hvorfor. "Det gør aldrig ondt at tale.
PR Exec giver små virksomheder PR-rådgivning
Tyler Barnett kender en god marketing mulighed, når han ser en. Ud over at få sine klienter fremhævet overalt fra sytten til CNN, har PR-ekspert og ejeren af Tyler Barnett PR også gjort en rimelig andel af marketing selv. Han er citeret i artikler om forskellige emner relateret til arbejde og iværksætteri, herunder i Wall Street Journal og US News and World Report.
Populære Indlæg