Visse forbrugere foretrækker rolige branding
Større er ikke altid bedre. Især når det kommer til dit mærke. Mens fed marketing og prangende designeriketter kan fungere, hvis du forsøger at målrette mod et bestemt segment af befolkningen, vil velhejede kunder ikke nødvendigvis reagere godt på åben branding.
Det er resultatet af en ny undersøgelse, der er bestemt der er to kategorier af kunder, der foretrækker fremtrædende branding: De nyligt rige og dem, der vil se ud som de nylige.
Velhavende kunder - der henvises til undersøgelsen som "patricians" - især dem, der har været rige i lang tid tid, har tendens til at undvige dristige mærker til fordel for "stille kvalitet", som oftest er identificeret ved mindre logoer eller branding, der kun er synlig for dem "i den viden", undersøgelsen fandt.
"Et væsentligt segment af befolkningen vil ikke være branded, foretrækker at være undervurderet ", siger studieforfatteren Joseph Nunes, marketing professor ved University of Southern California." De er "villige til at betale en præmie for at have" stille "varer uden et mærkemærke."
Studien citerede mærker som Gucc Jeg, der bruger et "karakteristisk bambus" design som hængsler på solbriller, håndtag på punge og bands på ure, som et subtile signal til sine high-end kunder. Watchmaker Breguet informerer sin klientel om "de diskrete dekorative detaljer, der udgør Breguet-stilen", herunder Breguet-cursive tal og motor-drejede sølvvælger.
Mens undersøgelsen fokuserer på luksusmærker, er dens konsekvenser bred , Sagde Nunes. Uanset om det er branding på din firma lastbil eller slogans på dine indkøbsposer, er der muligheder for virksomheder til at manipulere deres branding baseret på, hvem de vil målrette.
Virksomheder der ønsker at udvide deres kundebase ved at appellere til begge typer af kunder kan sammenligne deres mærker med en højere version af lavere profil for kunder, der foretrækker at holde deres indkøbsvaner stille og et andet billigere mærke med mere åben reklame, fortalte Nunes MobbyBusiness.
Planlæg • Kreative måder at markedsføre din virksomhed på
• Sådan beskytter du din forretningside
Marketing til Millennials: Sådan Capture Gen Y Forbrugere
Generation Y - segmentet af befolkningen født i 1980'erne og 90'erne - er næsten alle vokset op nu. De går på college, går ind i fuldtidsarbejdsstyrken, lejer og køber boliger, og måske vigtigst, bruger deres disponible indkomst. Det er den sidste faktor, der gør Gen Yers til et attraktivt mål for marketingfolk.
Windows 10 Review: Er det godt for erhvervslivet?
Hvis du arbejder på en pc, tøv ikke med at opgradere dit operativsystem til Windows 10. Den gratis opdatering repræsenterer den mest raffinerede version af Windows endnu, og den er jam-pakket med produktivitetsforbedrende funktioner som virksomhedsbrugerne virkelig vil sætte pris på. Opfølgningen af Windows 8 - der var ingen Windows 9 - genindfører den klassiske startmenu, integrerer en ny stemmeaktiveret personlig assistent-app og tilføjer handy organisatoriske funktioner som virtuelle skriveborde.
Populære Indlæg