6 Trin til at branding din virksomhed
At starte en virksomhed præsenterer et unikt sæt problemer, men branding det pågældende firma på en måde, der appellerer til masserne Ofte præsenterer en endnu større og mere udfordrende proposition. Derfor har Jim Signorelli, grundlægger og administrerende direktør for marketingfirmaet ESW Partners, skabt en proces med seks trin, som virksomheder med hundreder eller snesevis af ansatte kan følge for at hjælpe med at styrke deres brandidentitet.
Mens branding ofte er forbundet med store selskaber og dyre reklamebureauer, er sandheden, at virksomheder af alle størrelser har et mærke og kan drage fordel af at fortælle deres historie. Ifølge Signorelli er processen med at fortælle denne historie og identificere mærket lige så simpelt som at fortælle en historie.
"Mærket er erstattet af hovedpersonen, der beskrives som funktionel, og er desuden infunderet med værdier og overbevisninger om, at resonere med publikum, "sagde Signorelli. "I alle tilfælde er brandets ultimative mål, bortset fra stigende salg og overskud, at påvirke et forhold til udsigten."
Virksomheder af enhver størrelse kan styrke deres forhold til kunder ved at følge de seks trin, der er angivet nedenfor:
Trin 1: Indsamle bagsiden: Succesfulde brandhistorier skal begynde med at indsamle relevante oplysninger, som omfatter en vurdering af brandets kultur og de problemer og muligheder, den står overfor med konkurrence på markedet.
Trin to: Karakteriserer mærket: Når der er hentet nogle oplysninger om mærket, er der behov for en mere detaljeret forklaring og forståelse af brandets værdier og overbevisninger for yderligere at forme mærkehistorien. Signorelli beskriver dette som opsætning af lister på et mærke, der hjælper det med at være fokuseret på styrker og undgå svagheder. Trin 3: Karakteriser prospektet:
Med baggrundsinformation samlet, mener Signorelli, at det næste logiske trin er at identificere potentielle har brug for, at mærket kan appellere til potentielle kunder. Trin fire: Tilslut tegnene:
Oprettelse af en stærk varemærkehistorie, der appellerer til potentielle kunder, er ikke til stor nytte, medmindre denne historie kan forbindes til potentielle kunder. Håbet med at skabe en stærk mærkehistorie er at opbygge et forhold, der er stærkt baseret på værdier og overbevisninger. Trin fem: Overbelast hindringerne:
Signorelli bemærker, at der er fire væsentlige udfordringer, som påvirker udviklingen af brandhistorien . Disse udfordringer omfatter bevidsthed, forståelse, tillid og affinitet og skal løses for fuldt ud at forbinde kunderne. Trin seks: Færdiggør historien:
Det sidste trin i denne proces indebærer at forbinde, hvad Signorelli refererer til som det indre lag og ydre lag. Ydre lag omfatter funktionen af mærket og hvad kunderne ønsker, mens inderste lag omfatter, hvad begge parter abonnerer på.
Fra CNN til CEO: Hvordan jeg byggede en karriere ved at hjælpe andre med at bygge deres
Planer falder ud af himlen. Det sker. Når du arbejder med at udvikle og levere 24-timers nyhedscyklus, sker alt alt af tiden. Santa vandski på søer over hele landet hver juli og kameraer er der for at dække det. Karnevaldyr kolliderer, politikere giver pressere, babyer dør og genoplives af paramedikere, menneskelige rester er fundet, og befolkninger af mennesker samles i protest eller solidaritet.
Instagram beats Facebook for social markedsføring
Mens Facebook er det mest populære sociale netværk, får markedsførere med Instagram et større afkast af deres investering, finder ny forskning. En undersøgelse fra det digitale konsulentfirma L2 Think Tank afslørede, at selvom Instagrams samfund på 150 millioner månedlige aktive brugere er en brøkdel af størrelsen af Facebook, var interaktionsraterne for stillinger foretaget af de 249 mærker, der blev undersøgt, 15 gange højere på Instagram end på Facebook.
Populære Indlæg