'Ejet' vs 'Tjenet': Facebook Engagement Læner Mod Paid Ads

Resultaterne var øjenåbning. Mellem oktober og februar faldt den gennemsnitlige økologiske rækkevidde af indhold indsendt af de 106 sider fra omkring 12 procent til 6 procent. Sider med mere end 500.000 lignende farede endnu værre og genererede knap 2 procent af organisk rækkevidde sidste måned. Begge er forventet at nå hurtigt nul.

"Evnen til at opbygge fællesskaber af fans og derefter opretholde indhold og tilskynde til engagement ved hjælp af indhold, der udgives til fansens nyhedsfeeds, var et kritisk aspekt af Facebooks tidlige appel til marketingfolk", siger Marshall Manson , rapportens forfatter og social @ ogilvy administrerende direktør. Faktisk steg Facebook til prominence i markedsføringsverden netop fordi det tillod virksomheder at få fat i et netværk af brugere, der tæller i hundredvis af millioner uden nogen dertil knyttede omkostningsrisici. Nu har den drøm om fri reklame alt sammen forsvundet.

I den store ordning af ting er det ikke overraskende, da Facebook er blevet markedspladsen for enhver operation fra mor og pop til multinationale virksomheder. Stå ud af mængden bliver ikke lettere. Par, der med de seneste ændringer i sociale netværkets algoritmer, der udelader sideindhold fra brugernes nyhedsfeeds, og det er rimeligt at påtage sig mange flere virksomheder, vil omfatte betalte annoncer i fremtiden.

Måske er det præcis, hvad Facebook ønsker.

Uanset hvad Manson henstiller, at anbefalinger og optjent engagement fra fans stadig er vigtige. I sidste ende kan virksomhederne måske ændre deres socialmediestrategier og ændre deres veje til organisk rækkevidde.

"Sammenfattende har modellen skiftet. Tidligere brugte mærkerne" ejet "til brændstof" tjent ". I fremtiden skal de bruge 'betalt' til brændstof 'tjent', men det gør ikke den tjente noget mindre værdifuldt.

Oprindeligt offentliggjort på Mobby Business.

Mit firma brugte Instagram til at sælge mere end et dusin franchiseer

I 2013 oprettede min partner Brian Tijerino og jeg Lokale Dørkuponer, en strømlinet, moderniseret version af et traditionelt reklamekoncept. Vores firma hopper over indkøb og gadekanter og distribuerer i stedet 15.000 højkvalitets perforerede kupongdørhængere pr. Territorium. Om tre år har vi været ved at sælge over et dusin franchise.

(Forretning)

Snapshot for små virksomheder: Restaurering

Vores Small Business Snapshot-serie indeholder billeder, der repræsenterer, på kun ét billede, hvad de små virksomheder, vi handler om, handler om. Dana Tanner, grundlægger og medejer af Restauration, forklarer, hvordan dette billede repræsenterer virksomheden. Restauration er en kombination af to af vores yndlingsord, der definerer søjler i Long Beach, Californiens samfund: restaurant og restaurering.

(Forretning)