'Ejet' vs 'Tjenet': Facebook Engagement Læner Mod Paid Ads
Resultaterne var øjenåbning. Mellem oktober og februar faldt den gennemsnitlige økologiske rækkevidde af indhold indsendt af de 106 sider fra omkring 12 procent til 6 procent. Sider med mere end 500.000 lignende farede endnu værre og genererede knap 2 procent af organisk rækkevidde sidste måned. Begge er forventet at nå hurtigt nul.
"Evnen til at opbygge fællesskaber af fans og derefter opretholde indhold og tilskynde til engagement ved hjælp af indhold, der udgives til fansens nyhedsfeeds, var et kritisk aspekt af Facebooks tidlige appel til marketingfolk", siger Marshall Manson , rapportens forfatter og social @ ogilvy administrerende direktør. Faktisk steg Facebook til prominence i markedsføringsverden netop fordi det tillod virksomheder at få fat i et netværk af brugere, der tæller i hundredvis af millioner uden nogen dertil knyttede omkostningsrisici. Nu har den drøm om fri reklame alt sammen forsvundet.
I den store ordning af ting er det ikke overraskende, da Facebook er blevet markedspladsen for enhver operation fra mor og pop til multinationale virksomheder. Stå ud af mængden bliver ikke lettere. Par, der med de seneste ændringer i sociale netværkets algoritmer, der udelader sideindhold fra brugernes nyhedsfeeds, og det er rimeligt at påtage sig mange flere virksomheder, vil omfatte betalte annoncer i fremtiden.
Måske er det præcis, hvad Facebook ønsker.
Uanset hvad Manson henstiller, at anbefalinger og optjent engagement fra fans stadig er vigtige. I sidste ende kan virksomhederne måske ændre deres socialmediestrategier og ændre deres veje til organisk rækkevidde.
"Sammenfattende har modellen skiftet. Tidligere brugte mærkerne" ejet "til brændstof" tjent ". I fremtiden skal de bruge 'betalt' til brændstof 'tjent', men det gør ikke den tjente noget mindre værdifuldt.
Oprindeligt offentliggjort på Mobby Business.
4 Ting, som investorer virkelig vil vide
Som en startværksentreprenør, der har arbejdet hårdt for at finde en god forretningsidé, kan du sandsynligvis ikke vente med at fortælle investorerne alt om dit fantastiske produkt eller service. Før du gør det, vil du måske gerne refokusere din tonehøjde: Det produkt eller den service, du sælger, vil ikke få investorer interesseret i at finansiere din opstart.
Sådan beskytter du din virksomhed mod cyberkriminalitet
Jorge Rey , Direktør for informationssikkerhed og overholdelse af Kaufman, Rossin & Co., bidrog med denne artikel til MobbyBusiness's Ekspertvokater: Op-Ed & Insights. Præsident Obama mødtes med administrerende direktører for større organisationer den 13. marts th for at diskutere de seneste cyberstrusler (herunder First Lady's personlige oplysninger, som angiveligt blev kompromitteret) og behovet for cybersikkerhedslovgivning.
Populære Indlæg