'Ejet' vs 'Tjenet': Facebook Engagement Læner Mod Paid Ads
Resultaterne var øjenåbning. Mellem oktober og februar faldt den gennemsnitlige økologiske rækkevidde af indhold indsendt af de 106 sider fra omkring 12 procent til 6 procent. Sider med mere end 500.000 lignende farede endnu værre og genererede knap 2 procent af organisk rækkevidde sidste måned. Begge er forventet at nå hurtigt nul.
"Evnen til at opbygge fællesskaber af fans og derefter opretholde indhold og tilskynde til engagement ved hjælp af indhold, der udgives til fansens nyhedsfeeds, var et kritisk aspekt af Facebooks tidlige appel til marketingfolk", siger Marshall Manson , rapportens forfatter og social @ ogilvy administrerende direktør. Faktisk steg Facebook til prominence i markedsføringsverden netop fordi det tillod virksomheder at få fat i et netværk af brugere, der tæller i hundredvis af millioner uden nogen dertil knyttede omkostningsrisici. Nu har den drøm om fri reklame alt sammen forsvundet.
I den store ordning af ting er det ikke overraskende, da Facebook er blevet markedspladsen for enhver operation fra mor og pop til multinationale virksomheder. Stå ud af mængden bliver ikke lettere. Par, der med de seneste ændringer i sociale netværkets algoritmer, der udelader sideindhold fra brugernes nyhedsfeeds, og det er rimeligt at påtage sig mange flere virksomheder, vil omfatte betalte annoncer i fremtiden.
Måske er det præcis, hvad Facebook ønsker.
Uanset hvad Manson henstiller, at anbefalinger og optjent engagement fra fans stadig er vigtige. I sidste ende kan virksomhederne måske ændre deres socialmediestrategier og ændre deres veje til organisk rækkevidde.
"Sammenfattende har modellen skiftet. Tidligere brugte mærkerne" ejet "til brændstof" tjent ". I fremtiden skal de bruge 'betalt' til brændstof 'tjent', men det gør ikke den tjente noget mindre værdifuldt.
Oprindeligt offentliggjort på Mobby Business.
Snapshot Small Business: ProofPilot
Vores Small Business-snapshot-serie indeholder billeder, der repræsenterer, på kun et billede, hvad de små virksomheder, vi handler om, handler om. Matthew Amsden, administrerende direktør for ProofPilot, forklarer, hvordan dette billede repræsenterer sin virksomhed. Pharma og akademiske sektorer bruger forskningsteknikker som den randomiserede, kontrollerede undersøgelse og longitudinale udfaldsstudie til at bestemme, hvordan man forbedrer menneskers og samfundsmæssige sundhed.
12 Overkommelige gaver til iværksætterne i dit liv
Billig Gaver Fordi iværksættere bruger det meste af deres tid og sparer penge til at bygge og dyrke deres forretninger, giver de ofte små luksuser og nonessentials til fordel for erhvervslivet køb. Som familiemedlem eller ven for en ambitiøs virksomhedsejer kan du vise din støtte til deres bestræbelser ved at få dem noget, de vil virkelig nyde denne feriesæson.
Populære Indlæg