5 Digitale marketingfejl (og hvordan man undgår dem)
Digital markedsføring er ikke den næste store ting - den er den største ting sker i marketing verden lige nu. En nylig undersøgelse foretaget af marketingoptimering firma ThinkVine fandt, at mere end halvdelen af marketingledere forventer at bruge flere af deres budgetter på digital reklame end på traditionel reklame - som tv-annoncer og radiostik - inden for de næste to år.
Men før du sæt alle dine markedsførings dollars i online-kanaler, er det vigtigt at vide, hvad der virker (og hvad ikke) når man målretter mod kunder i den digitale verden. I et nyligt interview med Mobby Business delte ThinkVines CEO Mark Battaglia hans råd om, hvordan virksomheder skal henvende sig til digital markedsføring, samt visse faldgruber, de burde undgå.
Her er fem digitale marketingfejl og hvordan man undgår dem.
Dykningshoved først til digitalt
Mens mange store mærker og top-marketing firmaer har sprang hovedet i den digitale marketingmelee, siger Battaglia, at denne all-in tilgang ikke er det bedste spil for enhver virksomhed. I stedet for at afsætte hele dit budget til digitale kanaler, anbefaler Battaglia en mere afbalanceret strategi.
"Det er vigtigt for hvert mærke at vide, hvordan deres specifikke kunder forbruger medier, og hvordan forskellige medietyper arbejder sammen for at nå salgs- og brandmål" sagde. "Virksomheder kan ikke tage en one-size-fits-all tilgang til deres marketing mix."
På den note anbefaler Battaglia at tage et langt og hårdt kig på, hvem dine kunder er, før de beslutter, hvor du skal bruge dit marketingbudget.
"Trin nummer et kender dine kunder," sagde han. "Hvordan folk forbruger medier varierer meget af faktorer som deres alder og indkomstniveau. Så hvis du forsøger at nå andre målgrupper end for eksempel en ung, teknologisk kyndig skare, har du brug for en bredere blanding end bare digital."
Overbelastning af oplysninger
Battaglia advarer ikke virksomheder om at indsamle så meget forbrugerdata som muligt uden at have planer om, hvordan man bruger det.
"En af fælderne at vi ser folk falde ind er, at fordi der er så mange data, bliver de suckered til at måle det hele inden for et vakuum uden at se på det større billede først, "siger Battaglia.
Selvfølgelig kan du analysere effektiviteten af hver annonce vise dig på nettet, men uden en omfattende forståelse for, hvad du virkelig forsøger at opnå, er det ikke sandsynligt, at de data, du indsamler, vil øge din marketingstrategi. I stedet for at være tilfældige i din brug af data og analyser, anbefaler Battaglia en mere empirisk tilgang.
"Hvis du tænker på, hvordan forskere arbejder, siger de først:" Lad os forstå problemet. " Og så går de ud og samler de rigtige data for at finde en løsning på det problem, "sagde Battaglia. "Sørg for at du samler de data, der løser det forretningsproblem, du har, er yderst vigtigt. Indsaml ikke bare data, fordi det er der."
At blive fanget i indhold
Det er ingen hemmelighed at skabe et unikt indhold nøglen til mange mærkeres digitale marketing succes. Men virksomhedsejere skal huske på, at mange af de mærker, der gør indholds marketing, har en hel del mennesker, der hjælper dem ud - reklameteam, indholds marketingprofiler, listen går videre og videre.
"Content marketing lyder godt, men du skal nok have brug for hjælp, "sagde Battaglia.
Ud over at finde de rigtige personer til at hjælpe dig med at udvikle din indholdsstrategi, sagde Battaglia, at det er afgørende, at virksomhederne nærmer sig indholdsoprettelse med en fast forståelse af, hvem de "forsøger at nå og hvad de forsøger at opnå."
"En af vanskelighederne med indhold er, hvordan man opretter indhold, der er virkelig relevant," sagde han. "Du skal kende dit publikum for at udvikle indhold, der både er attraktivt for dem, og det hjælper med at sætte dit mærke fra hinanden."
Forsinkelse af mobile kunder
Mens mobil markedsføring helt sikkert stiger i nogle kredse, siger Battaglia, at dette er et område for digital markedsføring, som mange virksomheder stadig er tøvende med at udforske.
"Alle ved, hvor meget tid et bestemt sæt mennesker har bruge på deres smartphones - hvor integreret det er i deres liv - men de dollars, der bruges på mobilen, er stadig forholdsvis lave, "sagde han.
Battaglia mener, at forsinkelsen i mobil markedsføring sandsynligvis kan tilskrives nyheden af denne markedsføring platform. At vide, hvad der virker, og hvad der ikke virker i mobilområdet, kan være svært, sagde han.
Men at finde ud af, hvilke mobile strategier der virker for din virksomhed, er vigtige, hvis du vil holde trit med de teknologiske kunder. I stedet for at undgå mobil marketing helt, bør virksomheder begynde at eksperimentere med muligheder, der kan appellere til deres kunder. [Se også: 11 Mobile Marketing Solutions for små virksomheder]
Retargeting for langt
Retargeting eller remarketing er et værktøj, som marketingfolk bruger til at få kunder, der allerede har besøgt en virksomheds hjemmeside for at vende tilbage til webstedet igen - tilsyneladende for at øge sandsynligheden for, at de køber et produkt eller beslutter at hyppige denne virksomhed. Hvis du f.eks. Ser en annonce til et websted, du lige har besøgt pop op i din webbrowser, er det sandsynligt, fordi webstedet bruger retargeting.
"Når retargeting er gjort godt, er det en rigtig effektiv og høj returtag taktik , Sagde Battaglia.
Battaglia sagde dog også, at forbrugerne ofte er mindre begejstrede for retargeting end de virksomheder, der bruger taktikken. "En ting, vi har fundet igen og igen inden for vores kundebase, er at retargeting er en af de ting, som forbrugerne finder irriterende. "
For at få retargeting til at arbejde for din virksomhed, anbefaler Battaglia at bruge taktikken i moderation. Fokuset, sagde han, bør ikke være på, hvordan man retarget kunder, men hvordan man kører dem til din virksomheds hjemmeside i første omgang.
"Retargeting er kun muligt, når du allerede tegner folk på dit websted," sagde Battaglia . "Retargeting i et vakuum giver ikke mening. Det handler virkelig om at køre folk ind i det scenario."
Oprindeligt offentliggjort på Mobby Business.
Fakturering kan tage en stor del af en virksomhedsejeres tid. Fakturering apps gør det nemt at oprette, sende og spore fakturaer, så du får betalt hurtigere. Fakturering apps er også tilgængelige på mobilenheder til on-the-go fakturering, uanset hvor du er. Her er fem af de bedste apps til fakturering.
Fra at købe en citron til at få fejlbehæftede reparationer viser ny forskning amerikanske forbrugere klager mere om biler end noget andet. Undersøgelsen af forbrugerforbundet for Amerika og den nordamerikanske forbruger Beskyttelse Undersøgere undersøgte data fra næsten 40 statslige og lokale forbrugerbeskyttelsesagenturer for at afgøre de mest almindelige, hurtigst voksende og værste klager, de modtog i 2011.
Populære Indlæg