5 Måder Markedsførere får digital video forkert

Video er en stærk kraft i nutidens medielandskab. YouTube modtager mere end 1 milliard unikke besøgende hver måned, og mange af disse brugere søger indhold om deres yndlingsprodukter.

Ifølge Google-data er antallet af shoppingvideoer - som produktanmeldelser, how-to og "haul "Videoer, der viser YouTuber's seneste køb - vokser. Og det giver en stor mulighed for virksomheder at oprette og dele branded videoindhold. Mens nogle mærker har sømløst indarbejdet digital video i deres salgs- og marketingstrategier, har andre stadig ikke mestret dette stadigt populære medium. Eksperter debunkede fem almindelige myter om video markedsføring og tilbød deres råd til at få det til at fungere.

MYTH: Se tæller er den eneste metriske, der betyder noget.
SANDHED: Mange mærker gør fejlen ved at tro, at den eneste Mål for succes i en videokampagne er, hvor mange synspunkter det får. Lisa Green, chef for mode og luksus hos Google, bemærkede, at mærkerne kan blive hængt på myten om viralvideoen og vil derfor tro, at det eneste kendetegn ved succes er, om en kampagne "går viral."

"Visninger er kun en del af historien," sagde Green til Mobby Business. "Den rigtige metric for succes på YouTube er engagement. Vi ser på de typer handlinger, som din kampagne kører - ser folk på din fulde video, går til dit websted, ser mere indhold på din kanal, søger efter dit brand? er en god måde at køre mærkebevidsthed på, men der er meget mere, du bør overveje, når du udvikler din kampagne. "

Russ Somers, marketingdirektør for det visuelle handelsselskab Invodo, sagde:" Industrien er stadig meget defineret af annonce beregninger. [Dette er] godt i toppen af ​​salgstragten, men som nogen arbejder ned i tragten måler de ikke ... hvilke elementer i videoen der kører salg og øget interesse. [Brands] ved, at folk ser ikke meget mere, så de er blinde for afkastet. "

MITTE: Indhold er irrelevant, så længe videoen ser godt ud.
SANN: Indhold betyder noget, og det betyder meget. Antallet af videoer, der er tilgængelige på internettet i dag, fortsætter med at skyrocket, og ligesom alle andre former for markedsføring, skal din kampagne skære igennem støjen og tage fat på folks opmærksomhed.

"Indhold er første og vigtigste [i video] sagde Matt Heiman, medstifter og administrerende direktør for online video produktion selskab Diagonal View. "Indhold involverer mennesker. [Du skal] gøre det attraktivt for publikum at incitamere dem [at købe]. Vi har kunder, der får det, og andre, der siger 'Lav en lækker video'. Vi ved hurtigt, hvem der skal levere værdi. "

MITTE: Brandede onlinevideoer skal efterligne reklamer.
SANDHED: De mest succesrige mærker på YouTube tænker på sig selv som indholdsskabere og har til formål at tjene publikums behov snarere end blot at forsøge at sælge, sagde Green. Hun kaldte L'Oreal's Destination Beauty-kanal som et eksempel på, hvordan mærker kan bruge video til deres fordel: Kanalen indeholder indhold fra mange af de bedste skønhedsproducenter på YouTube med tutorials videoer, der viser, hvordan man bruger L'Oreales produkter til at skabe en se.

"YouTube er en platform, hvor du kan nå seerne på en måde, der er meget mindre som en 30-sekunders kommerciel og mere som en almindelig video, som de søger og vælger at se," sagde Green. "Det er et sted, hvor mærker virkelig kan have samtaler med deres publikum, snarere end at sende en envejsbesked."

MITTE: Ingen læser videobeskrivelserne.
SANDHED: Kommentarer og video beskrivelser er faktisk en enorm kilde til bruger engagement, sagde Heiman. Inkluderet et link til køb af produktet i din videobeskrivelse eller indlejret annotation giver et bekvemt call-to-action, der kan køre klikfrekvenser og salgskonverteringer.

"Beskrivelser er magtfulde," sagde Heiman. "Folk er villige [at købe], hvad de ser på YouTube."

MITTH: Video er kun et konverteringsmedium.
SANN: Dette har måske været tilfældet tidligere, men i dag bruger virksomheder video på alle stadier af salgsprocessen. Somers sagde, at marketingfolk plejede at fokusere på at få videoer på produktsider for at øge konverteringen. Mens denne taktik stadig virker, kan videoen være endnu mere effektiv, når du distribuerer den på sociale medier, på din hjemmeside og endda i din butik.

"Der er en stor mulighed for visuelt at vise produkter til forbrugerne," sagde Somers. "[Brands] begynder at forstå, at video ikke kun er et reklame- eller konverteringsdrevne medium, men den bedste måde at kommunikere [produkt] -funktioner langs hele kunderejse."

Oprindeligt udgivet på Mobby Business .

Hvorfor Big Data er en stor deal for salg

Shashi Upadhyay er administrerende direktør for Lattice Engines. Hvorvidt vi kan lide det, har Big Data allerede indflydelse på vores liv som forbrugere. Amazons anbefalinger, Facebooks personlige bannerannoncer baseret på vores profiler og Googles målrettede annoncer baseret på vores tidligere søgninger har alle skabt personlige indkøbsoplevelser baseret på forudsigelse af vores købsadfærd.

(Forretning)

Business vs Consumer Laptops: 3 funktioner til at se efter

Skal du købe en bærbar pc eller en forbruger bærbar computer til arbejde? En forbruger bærbar computer er tilstrækkelig for nogle forretningsbrugere, men for mange er en virksomhed bærbar computer værd at den ekstra investering. For at hjælpe dig med at vælge den rigtige notesbog til din virksomhed har vi brudt op, hvad der adskiller bærbare computere fra forbrugernes bærbare computere.

(Forretning)