Apple plukket som verdens bedste mærke
Apple har erstattet Google som verdens mest værdifulde mærke.
Det er konstateringen af den sjette årlige BrandZ Top 100 mest værdifulde Global Brands undersøgelse fra brand marketing firmaet Millward Brown, der beregner, at Apples mærkeværdi er steget med 84 procent i det sidste år og nu er værd at 153,3 milliarder dollars. Sammenlignet med selskabets 2006 tal har Apple øget sin brandværdi med 859 procent.
Efter Apple blandt de fem største mærker er Google, IBM, McDonald og Microsoft og afrunder de 10 bedste Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile og GE, sagde Millward Brown.
[
Selskabet bestemmer brandets værdi baseret på forskning, herunder interviews med tusindvis af forbrugere, der bestemmer, hvor stor en virksomhed værdien er baseret på mærke alene og hvor meget på andre faktorer.
"Vi ser på pengestrømme i virksomheden, og så spørger vi, hvor meget af de penge der kommer fra de foreninger forbrugerne har med mærket og hvor meget fra andre faktorer , "Sagde Mario Simon, administrerende direktør for Millward Brown Optimor, der kaldte processen en" kollektiv forbrugers hjerneskanning. "
" Hver gang [en forbruger] vælger en iPod over en anden MP3-afspiller, ser vi på hvor meget tid er det på grund af mærket og hvor meget er det bec Brug det til at se cool ud, eller fordi det synkroniseres med iTunes, siger Simon til MobbyBusiness.
Apples astronomiske stigning i brandværdi kan tilskrives dets uendelige fokus på at holde sine kunder lykkelige, siger Simon. "Siden begyndelsen af deres mærke, apple har vidste hvem de tjener og har haft en klar vision om, hvem deres kunde er, "sagde simon. "De tænker på, hvordan man gør livet til den pågældende kunde bedre.
De er så gode til at fokusere på det formål at give folk mulighed for at udtrykke sig selv gennem teknologi. Det har givet dem lov til at træffe hårde beslutninger over tid, og uddybe specifik plads til sig selv over tid. "
Simon sagde, at virksomheder af alle størrelser kan lære af Apple, som han påpegede, plejede at være en lille virksomhed.
"Alle virksomheder kan spørge sig selv, hvordan man tilføjer mening til deres kunders liv," sagde han. "Apple har gjort yderst godt ved at formidle det, fordi de tror det. Enhver virksomhed kan gøre det. "
Et andet mærke, der har fundet ud af, hvordan man tilføjer mening til sine kunders liv, er Facebook, som, selv om det kom ind på kun nr. 35 med hensyn til brandværdi, havde den højeste procentdel af mærket vækst i år og vises for første gang i Top 100. Amazon er det største detailmærke. Og på trods af dårlig offentliggørelse og minder om, er Toyota tilbage på nr. 1 i bilkategorien; et testamente for stærke mærker og kundeloyalitet, fandt BrandZ-undersøgelsen.
Google, som var nr. 1 sidste år, blev placeret på andenpladsen på den samlede Top 100-liste med en handelsværdi på 111,5 mia. dollars, og IBM var tredje med en værdi på $ 100,9 milliarder.
Top 100 sociale mærker
- Hvorfor iPad er lettere at arbejde med end din chef
- Hvorfor iPod og TiVo aldrig ville gøre det til markedet i 2011
Lektion fra Robin Hood: Mål din målgruppe
Robin Hood kan have røvet de rige til at hjælpe de fattige, men han har efterladt sine loyale forbrugere lidt skuffede. Den moralske historie for marketingfolk? Giv forbrugerne det, de vil have. Det ser ud til, at når forskere studerede brandmærkeidentiteten i Nottingham, England, knap næsten en ud af hver tre mennesker øjeblikkeligt byen med den fejrede forbud.
Kreative måder at markedsføre din virksomhed på, der arbejder
Sådan markedsfører du din virksomhed Små virksomhedsejere behøver ikke et stort marketingbudget for at få stor indflydelse på deres bundlinje. I stedet kan iværksættere udnytte deres kreativitet i deres forsøg på at sprede ordet om deres forretning. Her er 11 eksempler på småfirmaer, der har været i stand til succesfuldt at markedsføre deres virksomheder på et budget ved at stole på deres kreativitet.
Populære Indlæg