'Social Media Denial' Fælles for amerikanske virksomheder

Amerikanske virksomheder er i fornægtelse om behovet for at omfavne sociale medier. Ny forskning konstaterer, at 72 procent af virksomheder, der bruger sociale medier, ikke har et klart sæt af mål eller en klar strategi for deres sociale medieplatforme.

Denne mangel på retning sker på trods af at 60 procent af amerikanerne bruger en slags af sociale medier, ifølge Pew Research Center. Virksomheder er dog ikke overbeviste om, at sociale medier er noget mere end et fad eller et midlertidigt fænomen.

Rob Ployhart, professor i erhvervsadministration ved University of South Carolina's Darla Moore School of Business, mener, at virksomhedernes skepsis kommer direkte fra, at de ikke har kunnet se data, der viser afkastet på investeringen fra sociale medier.

"Der er meget hype, der går sammen med teknologi," sagde Ployhart. "Efter at have gennemgået denne gennemgang er jeg overbevist om, at sociale medier er radikalt forskellige, og at eksisterende teorier om kommunikation ikke kan anvendes på samme måde. Det sætter utrolig magt i hænderne på medarbejdere og kunder. En person, der deler på sociale medier, er mere magtfulde end 50 eller flere mennesker siger det. For at være retfærdig er der en måde mere hype end der er virkelighed, og der mangler objektive data indsamlet af upartiske kilder, der viser et forretningsudbytte. "

Ployhart siger, at data virksomheder er på udkig efter vil være tilgængelig inden for tre til fem år, hvilket gør sociale medier mere troværdige i øjnene for nogle virksomheder. Imidlertid kan virksomheder stadig udnytte sociale medier som en del af deres forretning. Ployhart anbefaler, at virksomheder fastsætter klare mål og politikker for at maksimere den indflydelse, som sociale medier kan have i en organisation. Samlet set siger Ployhart, at virksomhederne skal have tillid til sociale medier frem for alt for at høste de fordele, det kan tilbyde.

"I dagens verden er vi alle sammenforbundne. Virksomheder der tænker på dette proaktivt er dem, der er sandsynligvis vil have en fordel i at udnytte denne teknologi, "sagde Ployhart. "Jeg ville blive overrasket, hvis de første virksomheder, der kommer ind der ikke har en varig konkurrencefordel."

Facebook Fans kan påvirke aktiekurserne

Tryk på den samme knap på en virksomheds Facebook Siden kan have en langt mere omfattende indflydelse end du måske har gættet. En ny undersøgelse finder en mulig sammenhæng i forholdet mellem offentlige virksomheders økonomiske resultater og deres forbrugernes efterspørgsel eller fan tæller på Facebook.

(Generel)

Videnskabens store rolle i forretningsmæssige mangler

Ny forskning konstaterer, at virksomhedsfejl normalt er et resultat af dårlig lederskab, en lektion det kan være meget nyttigt for små virksomhedsejere. Mens administrerende direktører ofte forsøger at klamre skylden på manglende eksterne faktorer, viser undersøgelsen, at oftere end ikke fiaskoen er resultatet af dårlige forretningsbeslutninger af lederskab.

(Generel)