Overførbare færdigheder: Hvordan jeg forlod modeverdenen til udgivelse

Mens jeg arbejdede i mode i mange år, lærte jeg, at den bedste måde at udnytte en ny tøjlinje på er at fortælle en historie om det. Min form for fortællehistorie hjalp mig til at intrigere forbrugerne, engagere medierne og få mere reklame for mit mærke.

I 1992 blev modehuset, hvor jeg arbejdede, dog gået konkurs. Følelse brændt ud efter 15 år arbejder lange timer og frigive flere samlinger om året, jeg besluttede, at det var tid til en forandring. Jeg lagde op på mine færdigheder, erfaringer og interesser og indså, at marketing og PR, jeg havde gjort for mine egne samlinger, kunne bruges til at hjælpe andre mærker med at fortælle deres historier om at dyrke deres forretninger.

Jeg forlod modeindustrien og startede arbejder for et lille reklamebureau. Jeg gik fra at skabe fortællinger med stof, til at danne marketing- og brandhistorier med ord til nye kunder. Vores hjerner er ledet til at høre historier bedre end fakta, og brand engagement er dybere, når historier fortælling bruges i en virksomheds marketing.

Et år i min stil i reklamebureauet begyndte jeg at bruge internettet. Jeg var så begejstret for sit potentiale som et marketing- og storytelling-værktøj, som jeg næsten ikke kunne sove. Men jeg kunne ikke overbevise ejeren af ​​annonceagentur om at tilbyde webudvikling og markedsføringstjenester, så jeg gik til at deltage i et interaktivt annonceagentur, hvor jeg brugte meget tid på at lære fra webudviklerne.

Jeg åbnede så min første digitale agentur, hvor vi fortællede historier på nettet, via email og på sociale medier. Jeg blev anerkendt som en af ​​Top 100 People Online af FastCompany.

" Plains Jane's Promotional Planner" og starten på min udgivelseskarriere

Da jeg blev bedt om at deltage i et online markedsføringstopmøde, fandt jeg Det er den perfekte mulighed for at udnytte min ambition om at blive forfatter. Arrangørerne foreslog, at jeg samlet en ressourceguide om reklame som en giveaway. Jeg elskede ideen, og da jeg begyndte at skrive, kom alle års erfaring med markedsføring og PR ud af mig.

Resultatet var "Plain Jane's Promotion Planner: Den ultimative ressource for marketingfolk, detailhandlere, Ezine Publishers, Fundraisers "(Jane Tabachnick Emarketing, 2004). Bogen var en spilleskifter for mig, der giver anmeldelser og funktioner i publikationer som Houston Magazine og Spa Magazine.

Opdagelsestidspunktet

Jeg forsøgte at skrive to andre bøger, men kæmpede for at afslutte dem begge. De blev hylde, og jeg indså, at andre iværksættere og virksomhedsejere som mig, dem, der ikke tænkte sig selv som forfattere, sandsynligvis ville have samme kamp i bestræbelserne.

Jeg så ikke en måde at hjælpe vores Klienter fortæller deres historier i det stærkeste format, jeg vidste - den udgivne bog. Vi var jo ikke ghostwriters. Men jeg erkendte stadig, at bøger var blevet det nye visitkort.

På en marketingkonference, mens jeg chatte med en anden deltager, indså jeg, at den interviewmetode, vi brugte til at oprette indholds marketingbøger, kunne fungere godt for at skabe bøger til kunder. Det ville tilbyde det bedste fra begge verdener, da det skaber en bog "i deres egne ord" uden at kræve, at de sætter sig ned for at skrive eller tage tiden væk fra erhvervslivet. Det er en hurtigere, mere sjov og effektiv metode, som typisk tager 60 til 90 dage.

En bog er det bedste marketingværktøj

Jeg udpegede ikke at være en udgiver, men min kærlighed til fortælling og hjælper andre ledede Jeg starter mit forlag, Simply Good Press. Hidtil har vi hjulpet mere end 150 eksperter, iværksættere og virksomhedsejere bliver bedst sælgende forfattere uden at skrive et ord.

Bøger finder ikke automatisk deres publikum, så jeg kan også bruge min PR og marketing færdigheder til at hjælpe mentor min forfattere. Jeg lærer dem, hvordan man fremmer deres bog og udnytter det til at vokse deres mærke.

Jeg kommer til at tilbringe tid med at interviewe nogle af de mest interessante iværksættere og eksperter, så de kan dele deres historie med flere mennesker.

Om forfatteren: Jane Tabachnick er grundlægger af Simply Good Press, en indholds marketing, book coaching og publicity firma.

---

40 Forretningsbøger Hver Entreprenør Skal Læse

Hver iværksætter har brug for en inspirationskilde, og hvad er en bedre kilde end ordene fra allerede succesrige virksomhedsejere og eksperter? Uanset om du er lige ved at starte din virksomhed eller du ønsker at vokse et etableret mærke, kan store forretningsbøger gøre hele forskellen i, hvordan du driver din virksomhed.

(Forretning)

Iværksætteråndsbrændinger lyseste i minoritetsstuderende

Et forsøg på at blive iværksættere, når de vokser, falder efterhånden som de bliver ældre, viser ny forskning. Et Gallup-Hope-studie viste, at elevernes ønske om at starte deres egen virksomhed er lavere blandt gymnasieelever end mellemskolelærere og fald i hvert niveau. Specielt siger 51 procent af børnene i lønklasse 5-8, at de planlægger at starte egen virksomhed sammenlignet med kun 33 procent af dem i lønklasse 9-12.

(Forretning)