Rebranding din virksomhed? Her er hvad du behøver at vide

Alle virksomheder overvejer i sidste ende behovet for at ændre retninger - og nogle gange betyder det en komplet renovering af deres mærke. Rebranding din virksomhed ændrer de samtaler, du har med dine forbrugere, ved at opdatere ting som dit navn, logo, site design og voice.

For at hjælpe dig med at sikre dig, at du repræsenterer din virksomhed bedst muligt, nåede Mobby Business ud til branding eksperter for mere information om rebranding. Du kan bruge disse tips til at gøre overgangen mellem mærker glat for dig og dine kunder.

Oprettelse af et nyt mærke

De bedste firmanavne og logoer har historier bag dem. Disse historier hjælper branding du skaber mere præcist afspejler, hvem du er. Robert Sprague, administrerende direktør for PCI Communications, anbefaler at være mere specifik end at fokusere på det store billede. Han siger, at mange virksomheder gør fejlen ved ikke at fokusere på, hvad der gør dem unikke og specielle for kunden.

"De ... kommer op med et mærke, der ikke kan skelnes fra andre spil på deres marked," siger Sprague. "Et mærke, der betyder alt er et mærke, der betyder ingenting."

Når du har fundet ud af, hvad du vil have dit mærke at sige om din virksomhed, er det vigtigt at tænke på dit publikum. Når du forstår dit publikum, vil du vide, hvordan du opretter et mærke, der appellerer til dem.

Jenna Zilincar, ejer af M Studio, foreslår at stille dig selv nogle spørgsmål om dit publikum inden genbrandning, f.eks. Om du ser for et nyt publikum eller forsøger at engagere dine nuværende kunder.

Endelig skal du kontrollere, at dit nye mærke er lovligt, inden du kommer for langt ind i processen. Sonia Lakhany, advokat og ejer af Lakhany Law foreslår at rådføre sig med en varemærkesadvokat for at være sikker på at du ikke bryder ophavsret eller andre love, når du genbringer.

"Så mange virksomhedsejere begår fejlen ved at vælge et navn og derefter opkrævning med branding indsats ... når de ikke engang ved, hvem der ellers kan bruge samme eller lignende navn, "sagde Lakhany.

Lancering af dit nye mærke

Når du opretter dit brand, vil du være sikker du skubber det live med en solid strategi på plads. Shannon Fitzgerald, brand strategen og grundlæggeren af ​​Brazen Branding, bemærkede, at kunderne ikke rigtig bekymrer sig om logoer eller navneændringer; de bekymrer sig om, hvorvidt rebrand vil ændre deres erfaring med virksomheden for at være mere positiv.

"Samtidig kæmper de fleste mennesker forandring," sagde Fitzgerald. "Du skal artikulere, hvorfor dette er bedre - forklar, at de stadig får de dele, de allerede elsker, plus nye og spændende fordele."

Rachel Ritlop, en karriere og forretningscoach, advarer mod overraskende kunder. Hun opfordrer virksomheder til at lade kunderne vide, at der er en ændring på vej. Hun anbefaler at annoncere et rebrand to uger før lanceringen og noterer sig, at denne periode er en god mulighed for at få feedback fra kunder og opbygge bedre relationer.

Dine kunder er ikke de eneste, du skal fokusere på, når du rebranding . Det er også vigtigt at holde medarbejderne informeret. Manika Bahuguna, tidligere marketingchef hos Wavespot, påpeger, at det er vigtigt at kommunikere med medarbejdere under et rebrand og uddanne dem om, hvorfor det sker.

"[Hent] hver medarbejder om bord og [juster] dem mod det fælles mål og formål ", sagde Bahuguna.

Anmodning om hjælp

Hvis du stadig ikke er sikker på, hvordan du skal om genbranding eller opbygge dit brand for første gang, er det helt rigtigt at få hjælp. Faktisk siger nogle fagfolk, som Alex Kelsey, marketingchef på Greenvelope, at det er en særlig god idé at starte. Du kan ansætte en konsulent i et par timer eller et par måneder, siger Kelsey, men en sagkyndiges mening kan gå langt for at hjælpe dig med at finde ud af det perfekte brand for din virksomhed.

Nogle kildeinterviews blev udført for en tidligere version af denne artikel.

Small Business Snapshot: Kyllingearme

Vores Small Business-snapshot-serie indeholder billeder, der repræsenterer, på kun ét billede, hvad de små virksomheder, vi handler om, handler om. Jill Bong, General Manager for Chicken Armor, en virksomhed, der blev grundlagt i 2012, designer og sælger fjerkræsadelter for at beskytte kylling mod smeltning og parringskader, forklarer, hvordan dette billede repræsenterer hendes forretning.

(Forretning)

Sådan startede en open source-evangelist et tech-selskab i Silicon Valley

Siden 2009 har jeg overgået fra at være grundlæggeren af ​​verdens største Hadoop-brugergruppe i Japan for at blive medstifter og CTO for en skattedata i USA. Undervejs lærte jeg det Andre open-source-mestere - eller virkelig nogen - kan bygge en succesfuld techvirksomhed. Sådan har jeg fundet succes i min rejse.

(Forretning)