Gentag medieplaceringer er nøglen til effektive PR-kampagner

Planlægge en PR-kampagne? Forvent ikke at placere din virksomhed på kortet med en enkelt medieplacering. Ny forskning finder ud af, at gentagen eksponering er nøglen til at opnå brandegenkendelse og engagement.

Bospar, et boutique PR-firma, spurgte 1.010 amerikanske voksne for at bestemme, hvor sandsynligt folk skal besøge et teknologiselskabs hjemmeside, baseret på mediedækning. Forskningen viste, at vinde over forbrugere kræver udrulning af et strategisk, vedvarende PR-program over tid, siger Curtis Sparrer, en chef for Bospar.

Resultaterne blev opdelt efter demografi, herunder køn, alder og indkomst.

"I dette støjende medielandskab opdagede vi, at der var visse tidlige adopterede demografier, som markedsførere kan forvente at besøge et virksomheds web- eller mobilwebsted umiddelbart efter at have set de første historier," siger Sparrer.

Her er hvad Bospar opdagede om amerikansk forbrugernes vaner, når de ser tech company media placeringer:

Mænd er mere tilbøjelige end kvinder til at besøge en virksomheds hjemmeside. Et flertal af amerikanske mænd vil besøge en virksomheds websted efter at have set medieplaceringer, hvoraf 1 ud af 5 siger at de vil tjekke ud et websted første gang de ser en artikel. 16 procent vil gå til et websted efter at have set to til fem medieplaceringer og 1 ud af 4 efter at have set en historie mere end fem gange.

I modsætning hertil siger 41 procent af amerikanske kvinder, at hvis de fortsat ser et teknologiselskab i medier, vil de til sidst besøge virksomhedens websted, men kun 13 procent vil besøge efter at have set en medieplacering, og 11 procent vil besøge webstedet efter to til fem placeringer.

"Jeg er ikke overrasket over de forskellige reaktioner mellem mænd og kvinder når det kommer til at se teknologivirksomheder i nyhederne, siger Ebba Blitz, adm. direktør for Alertsec, i en redegørelse. "Mænd har været længe opmuntret til at omfavne teknologi og tidlige adoptører. Men med en ny vægt på kvinder i teknologi håber jeg at se den trendændring, når mine døtre går ind i arbejdsstyrken."

Millennials skal se Et selskab i nyheden et par gange før de engagerer. 20 procent af respondenterne i den tusinderårige aldersgruppe (18 til 34) sagde, at de havde besøgt et firmas hjemmeside efter at have set det i nyhederne to til fem gange. Forbrugerne i aldersgruppen 35 til 44 (Generation X) var derimod mest sandsynligt at besøge et teknologiselskabs websted efter blot en pressehistorie (24 procent). Seniorer i alderen 65 år og derover var mindst tilbøjelige til at besøge et virksomhedswebsted efter at have set det i medierne (63 procent).

"Millennials og Gen Xers er de primære demografiske læsningstekniske publikationer", Sal Arora, grundlægger af Aleya Labs, fortalte Bospar. "Når en virksomhed bryder gennem støj og gør det til mainstream pressen, er det mere sandsynligt, at et større publikum vil begynde at besøge deres websteder."

Højereindkomstkunder er mere tilbøjelige til at lære mere om et firma. Survey respondenter, der foretager mellem $ 75.000 og $ 99.000, vil sandsynligvis besøge et teknologiselskabs websted første gang en historie er indsendt (29 procent). Fyrre procent af dem, der laver 150.000 $ og derover, 29 procent af dem, der producerer mellem $ 100.000 og $ 150.000, og 18 procent af dem, der producerer $ 50.000 og 75.000, sagde at de ville besøge et websted efter at have set to til fem dækningsområder. > Oprettelse af en effektiv mediekampagne

Selvom Bospar-undersøgelsen kun kigger på mediernes placeringer af teknologibedrifter, kan resultaterne hjælpe virksomheder i enhver branche bedre at forstå deres målmarked og gøre deres mediekampagner mere effektive.

I en email-interview Med Mobby Business, delte Sparrer nogle tips til mediesucces:

Gentagelse er nøglen.

1. Bospar opdagede, at de fleste mennesker ikke besøger et web- eller mobilwebsted efter første gang en historieindlæg. De havde brug for at se et firma flere gange i nyheden for at blive overbevist om at besøge. Gå bredt.
2. Fordi forbrugerne ikke sandsynligvis vil besøge et web- eller mobilsite efter første gang, de ser et firma i nyhederne, overveje en bred mediestrategi, der er målrettet mod flere afsætningsmuligheder. Faktisk opdagede Bospar, at forbrugerne følte, at at se et selskab i en række afsætningsmuligheder gjorde det til at virke vigtigere og mere relevant for dem. Vær aktuel.
3. Forudsat at det er i overensstemmelse med dine forretningsinteresser, skal du sørge for historien du ' at fortæller sig i takt med den nuværende nationale samtale medierne er nødt til at sikre bredere medieindtrængning. "I min erfaring med at arbejde med virksomheder er vellykkede PR-programmer ikke 'et og gjort', men kræver en kadence at engagere folk og dreje fører til kunder, "Ram Gupta, et medlem af Silicon Valley i flere højteknologiske virksomheder, fortalte Bospar. "Denne forskning viser, at ethvert vellykket marketingprogram skal være både strategisk og langsigtet."

14 Strange But Successful Etsy Shops

PrittenPaws Hvis du er smittet med killinger, kan du blive fascineret af denne butik. PrittenPaws sælger tilbehør, der får dig til at føle dig som en kat, fra fuzzy ører til krave og snor. Konceptet er mærkeligt, men butikken har fem stjerner og et anstændigt antal salg. Priserne varierer fra $ 12 til $ 77.

(Forretning)

Har du brug for et erhvervslån? Sådan øger du dit kredit score først

Ifølge Experian, en af ​​USAs tre kreditrapporteringsagenturer, er en kredit score et nummer, som långivere bruger til at hjælpe med at beslutte, hvor sandsynligt det er det er, at et lån ville blive tilbagebetalt til tiden. Ud over den rolle, som disse tal spiller i godkendelsesprocessen, bruges kreditpoints også til at fastsætte renten på de lån, som långivere passerer.

(Forretning)