Effektiv markedsføring skal være autentisk og historiedreven


Effektiv markedsføring skal være autentisk og historiedreven

De fleste små virksomheder er stærkt afhængige af markedsføringsstrategier for at bevare nuværende kunder og tiltrække nye. Den digitale verden, herunder sociale medier, ændrer sig dog hurtigt, og markedsførere skal hurtigt tilpasse deres strategier, hvis de vil fortsætte med at nå deres kunder.

Content Marketing Institute (CMI) hedder historiedrevet indhold, video, indfødte reklame og influencer reklame som nogle af de bedste kommende marketing tendenser at se i 2017. Mobby Business talte med nogle marketing eksperter for at diskutere trends for digital markedsføring i det kommende år.

Heartwarming og fængslende historier hjælper forbinder forbrugerne til et bestemt produkt eller en tjeneste. Målet med historiedrevet indhold er at klare forbrugernes følelser og få dem til at føle sig noget bemærkelsesværdigt over for dit mærke. Denne strategi er særligt relevant for den tusindårlige generation, som er den største målkonsument demografiske lige nu, ifølge Pew Research Center.

Strategisk kommunikationsekspert Supriya Venkatesan sagde, at historier er en vigtig del af markedsføringsfremtiden.

"Det mest effektive indhold bliver historiedrevet og matcher tusindårige værdier for at gøre socialt gode - hvilket er en forholdsvis moderne markedsførings trend," sagde hun. "Platforms som Upworthy og kampagner som Dove Beauty er en stor succes, fordi de erkender, at tusindårsvis kræver autentisk gennemsigtighed og godhed."

En virksomheds omdømme kan dog hurtigt bringes i fare, hvis det relæerer den forkerte værdi eller besked til sine kunder. For eksempel citerede Kirsten Clodfelter, medstifter af Rise Marketing, en 2014-hændelse, da DiGiorno ved et uheld brugte en voldshastighed til at sælge pizza.

"Virksomheder skal udfordre sig selv med virkelig at tænke på, hvordan man meningsfuldt engagerer sig i forskellige sociale medier kanaler på en måde, der er mere signifikant end bare at bruge den seneste hashtag eller sætte emojis i deres indlæg, "tilføjede hun.

Forfatter og tekstforfatter Brit McGinnis mener, at fremtiden for markedsføring handler om tilpasning og forståelse af kompleksiteter af et virksomheds publikum.

"Alt vil blive tilpasset for at finde mindre antal mere hengivne kunder," sagde hun. Dette betyder, at metoder kræver mindre empirisk analyse og mere kvalitativ forståelse af målrettede forbrugere.

En måde at fange et publikum på er f.eks. At skabe videoindhold. Ifølge HubSpot kører videoer ofte højere publikumsinddragelse online end andre typer indhold, såsom tekst og fotos.

"Video marketing er et vigtigt værktøj for virksomheder lige nu, om du ser på at skabe kort, delbart indhold til sociale medier eller tænker på noget mere målrettet, som rekrutteringsstrategi, "sagde Clodfelter. Hun tilføjede, at videoer også skulle tjene et kulturelt relevant formål.

Indfødt reklame er en unik type markedsføring, der matcher tonen på platformen, som den vises på. Mange virksomheder investerer i deres eget indhold, siger CMI.

"Begrebet indfødte reklamer på internetsfæren er kun få år gammel, så det går gennem mange iterationer - fra enkle blogtype-stillinger til videoindhold, forfremmet tweets og indlæg på alle de store sociale medier platforme, "forklarede venkatesan. "Fremtiden for indfødte reklamer ligner fremtiden for indholdsmarkedsføring - den skal være visuelt drevet og overbevisende nok til at tage fat på den moderne forbrugeres opmærksomhedsspænding, som bliver kortere og kortere."

For eksempel er websites og online publikationer som BuzzFeed og Atlanterhavet udnytter indfødte reklamer med ikke-sponsoreret indhold på deres hjemmesider.

Influencer marketing bruger specifikke mennesker, typisk dem med publikum nummerering i tusinder eller endda millioner, til at sælge produkter på sociale medier.

"Influencer marketing er absolut fremtiden, fordi den tjener penge på forbrugernes tillid" McGinnis sagde.

Denne markedsføringsmetode har et højt investeringsafkast, hvor annoncører ser et gennemsnit på $ 6,85 i optjent medier for hver $ 1,00, der tilbydes på influencer marketingprogrammer, ifølge en 2014 AdWeek-rapport. På samme måde som indfødte reklamer kan annoncer, der bruger influencere, forklæbes let. Ikke desto mindre kan de også markeres som sponsoreret indhold på sociale netværksplatforme.

Som med mere traditionel reklame har nogle virksomheder endda rekrutteret berømtheder for at fremme deres mærker, produkter og tjenester. Men virksomheder bør være forsigtige med at vælge en influencer, der justerer godt med deres mærke og værdier, siger Venkatesan. "


" "Socialmediestjerner vil fortsætte med at stige, og deres berømthedsstatus vil blive brugt til at fremme produkter," sagde venkatesan. "Men mange af disse stjerner kan ikke blot købes og vil have et forhold til mærket. Så igen skal historie og matchning af værdier forekomme."

Uanset hvilke områder fokusmarkedsførere forfølger, er eksperter enige om at Virksomheder skal være parate til at tilpasse sig nye tendenser og være på udkig efter nye. "

" Jeg tror, ​​at marketing allerede er begyndt at ændre og vil fortsætte, fordi med nye teknologier og ideer fortsætter linjerne med at være sløret " sagde genève gamblin, en rekord-label reklame assistent. "Vi kigger altid til den næste ting, og jeg tror, ​​at marketingfolk skal føle det samme."


6 Ikke-traditionelle fordele ved at tilbyde dine medarbejdere

6 Ikke-traditionelle fordele ved at tilbyde dine medarbejdere

I de seneste år har jobmarkedet flyttet til fordel for kandidater. Folk vælger de job, de accepterer, og hvorfor de accepterer dem. Ifølge Monster vil mindst en ud af fem jobkandidater nedlægge et jobtilbud. For at tiltrække og fastholde de rigtige medarbejdere bør virksomhederne være foran konkurrencen ved at tilbyde store fordele.

(Forretning)

De digitale indfødte bliver rastløse

De digitale indfødte bliver rastløse

De mennesker, der voksede op med mobilteknologi, der er passende kaldt "digitale indfødte", er mere rastløse end tidligere generationer i deres medieforbrug, foreslår ny forskning. De skifter mellem enheder og platforme hvert par minutter og bruger medier til at regulere deres humør. Dette hæver baren for marketingfolk, der ønsker at engagere forbrugerne.

(Forretning)