Købere, der er villige til at betale mere til socialt ansvarlige virksomheder


Købere, der er villige til at betale mere til socialt ansvarlige virksomheder

Næsten halvdelen af ​​kunderne over hele verden er villige til at lægge deres penge, hvor deres mund er, når det gælder støtte til socialt ansvarlige virksomheder. En ny undersøgelse viser .

Nielsens globale corporate citizenship survey fandt, at 46 procent af globale forbrugere er villige til at betale ekstra for produkter og tjenester fra virksomheder, der har implementeret programmer til at give samfundet tilbage.

Yngre forbrugere har en tendens til at være mere socialt bevidste forskning viser. Lige over halvdelen af ​​forbrugerne mellem 15 og 39 år sagde, at de var villige til at betale ekstra for sådanne varer sammenlignet med 37 procent af dem over 40 år.

Nic Covey, direktør for Nielsens globale samfundsansvarlige program Nielsen Cares, sagde, at det er klart, at virksomhedernes sociale ansvar indsats resonerer med en bestemt gruppe forbrugere.

"Markedsførere skal vide, hvem disse forbrugere er for at maksimere den sociale og erhvervsmæssige afkast af deres årsag til markedsføringsindsats," sagde Covey. "Denne forståelse gør det muligt for mærker at engagere sig i sociale konsekvenser, der appellerer til de rigtige forbrugere med de rigtige årsager og gennem de rigtige kanaler."

Shoppere uden for USA leder det sociale ansvar push. Undersøgelsen viste, at en større procentdel af forbrugerne i Asien, Mellemøsten, Afrika og Latinamerika er villige til at betale ekstra for produkter og tjenester fra socialt ansvarlige virksomheder end deres nordamerikanske og europæiske kolleger.

Den højeste koncentration af socialt bevidste forbrugerne er i Filippinerne næsten 70 procent af de undersøgte var villige til at betale ekstra. Nederlandene kom sidst blandt de undersøgte lande, hvor kun 21 procent af de undersøgte beboere sagde, at de var villige til at bruge mere.

Miljømæssig bæredygtighed, forbedringer af videnskab, teknologi, teknik og matematikuddannelse og udryddelse af ekstrem fattigdom og sult toppede listen over årsager, der er vigtige for socialt bevidste forbrugere. "

" At vide, hvilke årsager der er vigtigst for den socialt bevidste forbruger, kan hjælpe mærker med at prioritere deres sociale investeringer, "sagde Covey. "Det næste skridt er at forstå præcis, hvilke årsager der er vigtige for et varemærkes individuelle kunder."

Socialt ansvarlige mærker ville være klogt at bruge sociale medier til at fremme deres indsats. Forskningen viser socialt bevidste forbrugere er mere tilbøjelige end andre til at bruge sociale medier til at bidrage til købsbeslutninger.

"For at årsag til markedsføringsindsats for at påvirke salget skal kunderne først være opmærksomme på en virksomheds bestræbelser," sagde Covey. "Nielsens oplysninger tyder på, at sociale medier er et kritisk redskab til effektiv årsagsmarkedsføring."

Forskningen var baseret på undersøgelser af 28.000 internetbrugere i 56 lande.

Frank Godwin er en chicago-baseret freelance-forretnings- og teknologiforfatter, der har arbejdet i PR og brugt 10 år som avis reporter. Du kan nå ham på eller følg ham på Twitter @ mobbybusiness .


Hvordan min barndomsoplevelser brændte min passion for en rejse karriere

Hvordan min barndomsoplevelser brændte min passion for en rejse karriere

Jeg blev født i Staten Island, New York og boede der indtil jeg var seks år gammel. Jeg tilbragte mange weekender med mine farfarforeldre, der ville dele historier om deres forældres eventyr, der ankom til USA med skib fra Irland. Jeg var forbløffet over tanken. Rejseoplevelsen begyndte, da min mor fortalte min søster, vi bevæger os mod vest - vi pakket bilen i midten af ​​natten og begyndte vores eventyr.

(Forretning)

Franchise tilbyder pengene tilbage garanti

Franchise tilbyder pengene tilbage garanti

Tænker på at åbne en franchise men frygter, at du vil miste din skjorte? Mindst et franchisefirma har en løsning på dette problem - en pengene tilbage garanti. Service Brands International (SBI), moderselskab for Molly Maid, Mr. Handyman og ProTect Painters, tilbyder en pengene tilbage garanti til nye franchiseejerne.

(Forretning)