Celebrity Endorsements Ikke altid værd at koste, siger forskere
Virksomheder, der shelling out big endorsement bucks til likes som Kim Kardashian, Justin Bieber og andre berømtheder, får måske ikke ret på deres investering, som de havde håbet på, ifølge ny forskning.
Et universitet i Colorado Boulder-undersøgelsen fandt ud af, at kendiserklæringer, der i vid udstrækning anvendes til at øge brandsigtigheden og forbinde mærker med berømthedernes personlighedstræk, ikke altid fungerer på den positive måde, som marketingfolk forestiller sig
Forskningsleder Margaret C. Campbell fra CU-Boulder's Leeds Business School sagde , , at negative berømthedssammenslutninger konsekvent overføres til et godkendt mærke i tre separate undersøgelser.
"Den overordnede meddelelse til marketingfolk er vær forsigtig, fordi vi alle, berømtheder eller ej, har positive og negative følelser for vores personligheder, og disse negativer kan nemt overføres til et mærke, "siger Campbell.
Som en del af forskningen er s Tudys deltagere blev bedt om at læse flere berømthedsnyheder, herunder et stykke om popsanger og reality-tv-personlighed Jessica Simpson og et mærke hun støttede.
Efter en tidligere test viste det sig, at forbrugerne havde både positive og negative foreninger med stjernen, deltagerne blev bedt om at evaluere en række produkter, herunder mærket Simpson godkendt.
Forskerne fandt, at deltagerne sandsynligvis ville tænke på mærket som ditzy og svagt, men også sexet og sjovt.
"Men da de godkendte produkt var ikke godt matchet med berømtheden, i dette tilfælde Jessica Simpson, der godkendte en lommekniv, berømte kendissens positive foreninger af sexet og sjovt blev ikke overført til mærket, mens hendes negative foreninger gjorde ", sagde medforfatter Caleb Warren fra Universita Commerciale Luigi Bocconi i Milano.
[The Most Coveted Celebrity Endorsement List]
Virkeligheden, at et godkendt mærke sandsynligvis vil tage på samme negative træk som kendis mea ns marketingfolk skal overveje alle aspekter - godt eller dårligt - af enhver potentiel endorser, ifølge Campbell. "Markedsførere fokuserer ofte på de træk, de vil have uden at overveje, om kendskabet har træk, at de ikke vil være tilknyttet med deres mærker ", siger Campbell.
Derudover bør marketingfolk genoverveje deres berømthedsbånd, hvis deres stjerne pitchman bliver involveret i en skandale, ifølge undersøgelsen.
" Det globale selskab Accenture valgte for eksempel at afslutte godkendelsen båndene med Tiger Woods kort efter hans uudnyttede affære kom til lys, "sagde Campbell. "Denne nye forskning tyder på, at dette hjalp med at mindske risikoen for at opnå foreninger med misligholdelse og manglende engagement snarere end høj ydeevne."
Undersøgelsen fremgår af det aktuelle nummer af tidsskriftet Social Influence.
Min entrepreneurial eventyr: Hvorfor jeg favnede 'anderledes' over 'først'
Du behøver ikke være den første til at være innovativ. For få år siden forstod jeg ikke, at omfavnelse af "anderledes" end "først" i en af de mest massive industrier i verden kunne ændre løbet af mit liv. En nygift på det tidspunkt var jeg på fire -Måned bryllupsrejse udforske Latinamerika med min kone.
Mød pressen: Før, under og efter interviewet
For de fleste små virksomhedsejere er det en stor del at få pressedækning. Uanset om du selv har scoret interviewet eller fået hjælp fra en PR-repræsentant, kan du tale med medier om din virksomhed eller industri, at du har mulighed for at etablere sig som ekspert på dit område og få navnet på dit firma ud til et meget bredere publikum.
Populære Indlæg