Celebrity Endorsements Ikke altid værd at koste, siger forskere

Virksomheder, der shelling out big endorsement bucks til likes som Kim Kardashian, Justin Bieber og andre berømtheder, får måske ikke ret på deres investering, som de havde håbet på, ifølge ny forskning.

Et universitet i Colorado Boulder-undersøgelsen fandt ud af, at kendiserklæringer, der i vid udstrækning anvendes til at øge brandsigtigheden og forbinde mærker med berømthedernes personlighedstræk, ikke altid fungerer på den positive måde, som marketingfolk forestiller sig

Forskningsleder Margaret C. Campbell fra CU-Boulder's Leeds Business School sagde , , at negative berømthedssammenslutninger konsekvent overføres til et godkendt mærke i tre separate undersøgelser.

"Den overordnede meddelelse til marketingfolk er vær forsigtig, fordi vi alle, berømtheder eller ej, har positive og negative følelser for vores personligheder, og disse negativer kan nemt overføres til et mærke, "siger Campbell.

Som en del af forskningen er s Tudys deltagere blev bedt om at læse flere berømthedsnyheder, herunder et stykke om popsanger og reality-tv-personlighed Jessica Simpson og et mærke hun støttede.

Efter en tidligere test viste det sig, at forbrugerne havde både positive og negative foreninger med stjernen, deltagerne blev bedt om at evaluere en række produkter, herunder mærket Simpson godkendt.

Forskerne fandt, at deltagerne sandsynligvis ville tænke på mærket som ditzy og svagt, men også sexet og sjovt.

"Men da de godkendte produkt var ikke godt matchet med berømtheden, i dette tilfælde Jessica Simpson, der godkendte en lommekniv, berømte kendissens positive foreninger af sexet og sjovt blev ikke overført til mærket, mens hendes negative foreninger gjorde ", sagde medforfatter Caleb Warren fra Universita Commerciale Luigi Bocconi i Milano.

[The Most Coveted Celebrity Endorsement List]

Virkeligheden, at et godkendt mærke sandsynligvis vil tage på samme negative træk som kendis mea ns marketingfolk skal overveje alle aspekter - godt eller dårligt - af enhver potentiel endorser, ifølge Campbell. "Markedsførere fokuserer ofte på de træk, de vil have uden at overveje, om kendskabet har træk, at de ikke vil være tilknyttet med deres mærker ", siger Campbell.

Derudover bør marketingfolk genoverveje deres berømthedsbånd, hvis deres stjerne pitchman bliver involveret i en skandale, ifølge undersøgelsen.

" Det globale selskab Accenture valgte for eksempel at afslutte godkendelsen båndene med Tiger Woods kort efter hans uudnyttede affære kom til lys, "sagde Campbell. "Denne nye forskning tyder på, at dette hjalp med at mindske risikoen for at opnå foreninger med misligholdelse og manglende engagement snarere end høj ydeevne."

Undersøgelsen fremgår af det aktuelle nummer af tidsskriftet Social Influence.

Sådan arkiveres et patent

Brasseren, brødristeren og det "kompakte håndholdte videospil system", bedre kendt som Game Boy, har alle noget til fælles: De er patenterede. Designerne for disse daglige genstande er beskyttet mod copycats og derved maksimerer opfindelsens kommercielle værdi. Hvis du opretter et nyt produkt, kan du overveje at indgive et eget patent.

(Forretning)

Vend medarbejdere til Social Media Ambassadors

Sociale medier er en vigtig del af din virksomhed. Det giver verden et vindue i din virksomheds tilbud, branding og unik stemme. De mest loyale kunder kan ofte blive brandambassadører og forkynde, hvad du sælger til masserne. Men endnu bedre end en ekstern brand ambassadør er en intern. Hvem bedre at fremme mærket til den større sociale sfære end de mennesker, der arbejder med det dagligt?

(Forretning)