Celebrity Endorsements Ikke altid værd at koste, siger forskere
Virksomheder, der shelling out big endorsement bucks til likes som Kim Kardashian, Justin Bieber og andre berømtheder, får måske ikke ret på deres investering, som de havde håbet på, ifølge ny forskning.
Et universitet i Colorado Boulder-undersøgelsen fandt ud af, at kendiserklæringer, der i vid udstrækning anvendes til at øge brandsigtigheden og forbinde mærker med berømthedernes personlighedstræk, ikke altid fungerer på den positive måde, som marketingfolk forestiller sig
Forskningsleder Margaret C. Campbell fra CU-Boulder's Leeds Business School sagde , , at negative berømthedssammenslutninger konsekvent overføres til et godkendt mærke i tre separate undersøgelser.
"Den overordnede meddelelse til marketingfolk er vær forsigtig, fordi vi alle, berømtheder eller ej, har positive og negative følelser for vores personligheder, og disse negativer kan nemt overføres til et mærke, "siger Campbell.
Som en del af forskningen er s Tudys deltagere blev bedt om at læse flere berømthedsnyheder, herunder et stykke om popsanger og reality-tv-personlighed Jessica Simpson og et mærke hun støttede.
Efter en tidligere test viste det sig, at forbrugerne havde både positive og negative foreninger med stjernen, deltagerne blev bedt om at evaluere en række produkter, herunder mærket Simpson godkendt.
Forskerne fandt, at deltagerne sandsynligvis ville tænke på mærket som ditzy og svagt, men også sexet og sjovt.
"Men da de godkendte produkt var ikke godt matchet med berømtheden, i dette tilfælde Jessica Simpson, der godkendte en lommekniv, berømte kendissens positive foreninger af sexet og sjovt blev ikke overført til mærket, mens hendes negative foreninger gjorde ", sagde medforfatter Caleb Warren fra Universita Commerciale Luigi Bocconi i Milano.
[The Most Coveted Celebrity Endorsement List]
Virkeligheden, at et godkendt mærke sandsynligvis vil tage på samme negative træk som kendis mea ns marketingfolk skal overveje alle aspekter - godt eller dårligt - af enhver potentiel endorser, ifølge Campbell. "Markedsførere fokuserer ofte på de træk, de vil have uden at overveje, om kendskabet har træk, at de ikke vil være tilknyttet med deres mærker ", siger Campbell.
Derudover bør marketingfolk genoverveje deres berømthedsbånd, hvis deres stjerne pitchman bliver involveret i en skandale, ifølge undersøgelsen.
" Det globale selskab Accenture valgte for eksempel at afslutte godkendelsen båndene med Tiger Woods kort efter hans uudnyttede affære kom til lys, "sagde Campbell. "Denne nye forskning tyder på, at dette hjalp med at mindske risikoen for at opnå foreninger med misligholdelse og manglende engagement snarere end høj ydeevne."
Undersøgelsen fremgår af det aktuelle nummer af tidsskriftet Social Influence.
Facebook lancerer Messenger for Business
Facebook Messenger får en opgradering. Og det er gode nyheder for virksomheder. Kort efter at have afsløret en ny mobilbetalingerfunktion i sidste uge - som giver brugerne mulighed for at sende og modtage penge lige fra Messenger-appen - meddelte Facebook, at virksomhederne nu også kan bruge Messenger til kundesupport.
Finde og følge min lidenskab i finansbranchen
Da jeg var barn, kunne intet have forudsagt min fremtidige karriere inden for økonomi. Det eneste der forbandt min voksen op i den lille ukrainske landsby og Wall Street, så på amerikanske tv-serier med min bestemor. Der var altid nogle historier om investering, lagre, olie mv., Og jeg drømte om at forstå og komme ind i denne verden.
Populære Indlæg