Mærke: Kernen til din markedsføring (Op-Ed)

Er "mærke" bare et andet buzzword? En Google-søgning efter "brand" viser mere end 1,8 milliarder resultater. Udtrykket er så ofte brugt og misbrugt, at det er blevet næsten meningsløst. Men branding er meget mere end en fad. Den omhyggelige udformning og udbredelse af et brand er, hvad der gør din markedsføring stærk.

Dit mærke er, hvad folk tænker og føler om dig

Dit mærke er, hvad folk tænker og føler om dig , baseret på hvad du fortæller dem og vise dem. Når Kaufman bruger Rossin vores firma's branded frase "Se udover numrene", mener vi, at vores kunder får mere af os end skatteopgørelser og årsregnskaber - de får mere sofistikerede tjenester, der hjælper med at forbedre deres forretninger. Når WLRN, vores lokale NPR-station, beskriver sig selv som South Florida's Storyteller, lytterne ved, at de vil høre mere end de store NPR-nyheder - de vil høre historierne om vores samfunds kultur, økonomi og mennesker. Dit firmanavn skal gøre et lignende arbejde, der viser hvad du gør bedre end andre.

Dit brand er hvad du ejer.

Branding-ekspert Todd Friedman skriver:

"Dit brand er hvad du ejer i dine kunde ... den overordnede oplevelse. Apple er et godt eksempel. Når jeg bruger min iPhone fungerer tingene på en enkel og jævn måde. Jeg behøver ikke at have den mest avancerede teknologi, der kræver, at jeg investerer masser af tid til at regne ud .Jeg vil bare have alt for at være let, simpelt og behageligt.Apple forstår dette.Så når andre mærker siger at du kan gøre mere med dem, påvirker det faktisk ikke Apple. Apples mærke ejer noget andet end hvad teknologien kan gøre. Det ejer de ting, mange af os bryr os mere om: skarpere billeder, nemmere at bære, sjovt at udforske og moderigtigt i vores hverdag. "

Er ikke mit logo mit mærke?

Brandidentitet er undertiden forvekslet med mærke . Din brandidentitet er en samling af billeder og meddelelser som dit logo, ikon, tagline, papirvarer, farver, emballage osv. Disse elementer hjælper folk med at genkende dit mærke. Men dit mærke er mere. Det er en opfattelse af dig, at du ejer.

Volvo svarer til sikkerhed.

Nike er lig med at vinde.

Hele fødevarer er ligeså sunde.

Victoria's Secret er ligeså sexet.

Så hvad er dit brand? Nej, ikke alt du gør, er dit mærke, kun en ting du kan eje. Det er svært at eje mange forskellige ting i forbrugernes sind. At forsøge at eje for mange ting er en af ​​de største fejl, som de fleste mærker gør. Den mest effektive måde at opbygge dit brand på er at identificere dit marked og finde det behov, du kan fylde, som ingen andre ejer - eller i det mindste hævder at eje. At eje en ting, der er værdifuld for dit marked, er meget kraftfuld. Det andet trin er at kommunikere denne unikke kvalitet. Når dit marked forstår at du kan levere "sund" fastfood, en mere "effektiv" bil eller "enklere" forsikringsplaner, er verden din!

Hvordan kan du komme derhen? Spørg dig selv:

Hvad tilbyder vi det, der er specielt?

• Har vores markedspleje?
• Har alle andre det?
• Er der nogen der taler om det?
• Når du har identificeret dit mål , dine konkurrenter og dit brand er det på tide at begynde at definere dine marketingstrategier og taktik. Janet Kyle Altman

er marketingpartner hos regnskabsfirmaet Kaufman, Rossin & Co.

---

Snapshot Small Business: LeaseQ

Vores Small Business Snapshot-serie indeholder billeder, der repræsenterer, på kun ét billede, hvad de små virksomheder, vi handler om, handler om. Vernon Tirey, administrerende direktør for LeaseQ, et firma grundlagt i 2011, der forbinder virksomheder, udstyrsselskaber og finansieringsselskaber, forklarer, hvordan dette billede repræsenterer sin virksomhed.

(Forretning)

Skal din lille virksomhed acceptere Bitcoin?

Bitcoin, den første og mest populære form for kryptokurrency, har for nylig ramt rekordhøjder og overstiger $ 4.000 pr. Mønt. Bitcoin er afhængig af peer-to-peer-teknologi (P2P) og er som sådan helt decentraliseret - med andre ord regulerer eller backer ingen centralbank eller regering det. Købere overfører penge direkte til sælgerne uden en mellemmand fra tredjepart for at behandle betalinger mellem parternes finansielle institutioner.

(Forretning)