Hvad er en PEST-analyse?

Som iværksætter kan du forsøge at forudsige, hvordan dine produkter eller tjenester vil resonere med offentligheden. Der vil dog altid være faktorer uden for din kontrol, der påvirker, hvordan din virksomhed fungerer. En metode til at opdage og kvantificere disse faktorer er PEST-analysen.

PEST er et akronym for politiske, økonomiske, sociale og teknologiske - eksterne faktorer, der almindeligvis påvirker forretningsaktiviteter og præstationer. Oprettet af Harvard professor Francis Aguilar i 1967 kan PEST arbejde alene eller blive brugt i kombination med andre værktøjer, såsom Porter's Five Forces og en SWOT-analyse, for at fastslå en organisations overordnede udsigter.

Jim Makos, direktør hos Weberience, den digital publishing, webudvikling og marketingvirksomhed bag Pestle Analysis-webstedet, siger PEST kan hjælpe virksomheder med at forbedre deres beslutningstagning og timing.

"Det bedste resultat af PEST-analysen ville være, hvis din virksomhed er i stand til at træffe de rigtige beslutninger på den rigtige tid ved at analysere forskellige faktorer.En anden fordel ved PEST-analyse er, at det kan hjælpe dig med at forudsige fremtiden ved at se på nutiden.Du vil være parate til at tackle fremtidige udfordringer. Det hjælper dig også med at fremhæve de muligheder du kan tjene på og trusler, der kan skade din virksomhed, "siger Makos.

PEST-faktorer

Politisk

Regeringsbestemmelser og juridiske problemer påvirker virksomhedens evne til at være rentable og vellykkede, og dette f skuespilleren ser på, hvordan det kan ske. Spørgsmål, der skal overvejes, omfatter skatteregler, ophavsret og ejendomshåndhævelse, politisk stabilitet, handelsbestemmelser, social- og miljøpolitik, arbejdslovgivning og sikkerhedsforskrifter. Virksomheder bør også overveje deres lokale og føderale magtstruktur og diskutere, hvordan forventede magtskift kan påvirke deres forretning.

Økonomisk

Denne faktor undersøger de eksterne økonomiske problemer, som kan spille en rolle i virksomhedens succes. Emner, der skal overvejes, omfatter økonomisk vækst, udveksling, inflation og renter, økonomisk stabilitet, forventede forskydninger i råvare- og ressourceomkostninger, arbejdsløshedspolitikker, kredittilgængelighed og arbejdsløshedspolitikker.

Social

Den sociale faktor analyserer de demografiske og kulturelle aspekter af selskabets marked. Disse faktorer hjælper virksomheder med at undersøge forbrugernes behov og bestemme, hvad der skubber dem til at foretage køb. Blandt de emner, der bør undersøges, er demografi, befolkningstilvækst, aldersfordeling, holdninger til arbejde og arbejdsmarkedstendenser.

Teknologisk

Teknologiske problemer påvirker, hvordan en organisation leverer sin produkt eller service til markedet. Specifikke emner, der skal undersøges, omfatter, men er ikke begrænset til, offentlige udgifter til teknologisk forskning, den nuværende teknologis livscyklus, internetets rolle og hvordan eventuelle ændringer heraf kan spille ud, og virkningen af ​​potentiel informationsteknologi ændringer. Ligesom de andre faktorer bør virksomheder overveje generationsskift og deres relaterede teknologiske forventninger til at finde ud af, hvordan de vil påvirke hvem der vil bruge deres produkt og hvordan det leveres.

PEST-begrænsninger

Bright Hub Project Management bemærkede, at en PEST-analyse scanner kun det eksterne miljø, mens du fuldstændig ignorerer det interne miljø og konkurrencescenariet. Ovennævnte faktorer kan også ændre sig på mindre end en dags tid, hvilket gør det svært at forudsige, hvorfor og hvordan disse faktorer kan påvirke projektets nutid eller fremtid. Det betyder, at der mangler let tilgængelige opdaterede oplysninger, hvilket kan føre til at lave for mange antagelser og analyser baseret på ubegrundede antagelser. Bright Hub foreslår at udarbejde en plan for krydsverifikation for at undgå, at din PEST-analyse er baseret på tunge antagelser.

For at PEST-analyser kan tjene værdifulde bidrag, brug det sammen med SWOT (styrker, svagheder, muligheder og trusler), MOST (mission, mål, strategier, taktik) eller SCRS (strategi, nuværende tilstand, krav, løsning). > "Visse variationer kan også tilføje juridiske, miljømæssige, demografiske og etiske faktorer, hvilket gør analysen mere magtfuld, fordi den betragter flere faktorer i forhold til en normal PEST-analyse," sagde Makos. "Jo flere faktorer du overvejer til analyse, desto bedre er de resultater, du kan opnå fra din strategi."

PEST-hjælp og skabeloner

For virksomheder, der ønsker at udføre deres egen PEST-analyse, kan der findes yderligere råd, skabeloner og prøver online på nedenstående links.

Mindtools

• PESTLE-analyse
• Businessballs
• Edraw PEST-software
• Purdue University PEST-skabelon
• Keepoint PEST-skabelon

---



Lederskabslærdier: Hjælp dit team til at sætte deres bedste fod fremad

Der er ingen "rigtig" måde at lede en virksomhed på. Dagens ledere har en masse visdom til at formidle om at styre den moderne arbejdsstyrke, fordi de hver især nærmer sig lederskab på sin egen unikke måde. Hver uge vil Mobby Business dele en ledelseslære fra en succesfuld virksomhedsejer eller administrerende direktør.

(Ledelse)



Overvejer en virtuel assistent? 5 tips til at få det til at virke

Er der så mange opgaver på din opgaveliste, at du næppe har tid til at fokusere på din virksomhed? Hvis det er tilfældet, kan det være på tide at tænke på at ansætte en virtuel assistent. Uanset om det er en enkelt person dedikeret til at arbejde med din virksomhed eller en tjeneste, der yder assistance efter behov, kan en virtuel assistent (VA) fri dig fra administrative opgaver og lade dig fokusere på det, du bedst gør.

(Ledelse)