Fremtidens PR: Fokus, pasform og venskab
For tyve år siden var "traditionelle" medier - aviser, magasiner, tv, radio osv. - alt, hvad forbrugerne vidste. Internettet var stadig i sin barndom, og landing et sted på et taleshow eller en artikel i en stor print publikation var nok til at sikre, at din historie ville blive hørt.
Hurtig frem til 2014, en æra med klik agn, kort opmærksomhed spænder, og et uendeligt antal forskellige kommunikationskanaler. Da medieforbruget fortsætter med at skifte ind i det digitale rige, har både trykte og online publikationer været nødt til at tilpasse deres strategier for at tilpasse sig. På den anden side af ligningen er de public relations-fagfolk, der hjælper med at give medierne deres indhold - og de har fået nogle tilpasninger af deres egen.
"Medielandskabet som helhed ændrer sig," sagde Sabina Gault, CEO og grundlægger af Konnect PR. "Folk får ikke deres nyheder på samme måde som de gjorde for fem eller ti år siden. [Online artikler og indhold på] tabletter og e-læsere har flere billeder, videoer, pop-ups, sidebars, links - det er så meget nemmere at blive distraheret. Traditionelle medier er ikke nok til at skabe PR-værdi. "
" PR-landskabet er udviklet til det punkt, hvor de mest effektive praktiserende er dem, der ser sig selv som undervisere af indhold og ved, hvordan de kan tilpasse deres kommunikation indsats på et situationsmæssigt grundlag, "tilføjede Matt Rizzetta, administrerende direktør for det nordlige 6. agentur PR-firma. "Medielandskabet er mere ekspansivt end nogensinde før, med så mange lag og nuancer. Dem, der kan se klart gennem alle rodene og tilpasse deres outreach-strategier, er dem, der vil fortsætte med at høste fordelene."
The social media effekt
Stigningen af sociale netværk i de senere år har været en af de største agenter for forandring i medierne og PR-brancher. Ikke kun har websteder som Facebook og Twitter påvirket journalisters og PR-professionals indholdsstrategier, de har ændret måden, hvor effektiviteten også måles.
"PR har gået fra at måle lige mediedækning til at kunne måle den faktiske effekt med målgruppen ", siger Ivan Ristic, medstifter og præsident for Diffusion PR. "PR har altid været og fortsætter med at være om strålende historiefortælling. Dette er endnu mere dybtgående i sociale medier. Nu stoler en stor PR-kampagne ikke kun på en journalist for at fortælle historien om et brand, men for målgruppen at engagere sig med indholdet er konge, og de mest effektive PR-strategier i dag klarer fejlfrit at appellere til både journalist og forbruger med overbevisende autentiske historier. "
Sociale medier kan også give en ny måde at forbinde med medlemmerne af medierne, siger Katherine Niefeld, administrerende direktør for BlinkPR.
"Mange PR-strategier har i dag ændret sig til en mere social mediebaseret tilgang, [som] tweeting på redaktører eller ved hjælp af Linked In for at forbinde med de bedste medier og købere, "fortæller Niefield Mobby Business. "Svaret er meget hurtigere, og det giver mulighed for en anden måde at fange opmærksomhed på og forbinde med et ønsket publikum."
MJ Pedone, CEO og grundlægger af Indra PR, blev enige om, at PR-fagfolk og virksomhedsejere søger dækning bør bruge sociale medier til at opbygge stærke relationer til forfattere.
"[Social media er] en af de mest effektive måder at få journalister opmærksom på," sagde Pedone. "At følge og læse forskellige journalisters historier dagligt og kommentere dem i en positiv tone vil hjælpe med at fange deres opmærksomhed, opbygge et forhold og gøre pitching historier lettere."
Hvad skal man gøre
I betragtning af det udviklende medielandskab er der et par meget effektive taktikker, som PR-fagfolk anbefaler for medforeninger og små virksomheder, der laver deres egne PR.
Mål dine resultater. Måling-centreret praksis vil bane vej for fremtiden for PR, sagde Rizzetta. Med PR-resultater, der er nemmere at spore end nogensinde før, vil de mærker, der omfavner denne ændring og bruger målepraksis til at analysere forretningsmæssige resultater mod PR-resultater, være dem der kommer forud for spillet.
Vær gennemsigtig og giv godt indhold. Google har slået ned på online-publikationer for dårlig SEO og lav kvalitet indhold. PR-agenturer kan bidrage til at forbedre det overordnede kaliber af information på internettet ved at skabe godt indhold til tonehøjde og deling fra begyndelsen.
"Vi ser flere og flere virksomheder og mærker, der ansætter deres egne indholdsteams til at generere autentisk indhold til deres målgruppen til at forbruge, engagere sig i og dele, "siger Ristic. "I de kommende år vil PR også blive mere gennemsigtige og ansvarlige under samme kontrol som alle andre kommunikationskanaler."
Vælg kommunikationsmetoder omhyggeligt. Overdrev en mediekontakt med enhver form for kommunikation fungerer sjældent, Gault sagde. I stedet bør PR-fagfolk være opmærksomme på de kanaler, deres kilder foretrækker - e-mail, tekstbesked, Twitter osv. - og tilpasse det til en større chance for at reagere. Folk har ikke noget imod at vide, hvad der er derude, sagde hun. Det er bare et spørgsmål om at nå dem med den rigtige kommunikationsmetode.
Hvad man ikke skal gøre
Der er også nogle surefire-strategier, der vil lande din tone i en journalists papirkurvmappe. Vær opmærksom på disse ting, når du pitcher og juster dine metoder i overensstemmelse hermed.
'Spray and pray' får ikke resultater. I en tid, hvor information om journalister og deres arbejde er let tilgængeligt, Der er ingen undskyldning for at sende en irrelevant skabelonstil. Pedone mindede PR-fagfolk, at bare fordi en person er journalist, betyder det ikke, at han eller hun vil skrive om din historie. Forskning, hvilke emner hver journalist dækker og send din historie / tonehøjde til den relevante publikation.
"Over-pitching en klient for at få resultater er fryntet," tilføjede Niefield. "Sikring af artikler ved at skrive en stærk, vinklet, nyhedsværdig e-mail er meget mere effektiv."
PR-pladser er ikke salgssteder. Rizzetta bemærkede, at nogle af de alvorligste fejl, han har set virksomheder, gør, når de ruller ud nye PR-initiativer har været resultatet af overselling af deres produkter, og under forudsætning af, at slutbrugeren ikke kan skelne mellem salgsjargon og et objektivt PR-perspektiv. Du må ikke sløre linjerne mellem marketing meddelelser og PR, sagde han.
Du er ikke unik. Du (eller din klient) må tro på, at du har en helt fantastisk historie at fortælle. Men til en journalist, der sandsynligvis modtager hundredvis af pladser om dagen hver påstår at have en "unik" og fantastisk ide, kan det ikke virke sådan.
"Sommetider skal du gøre en realitetskontrol," sagde Gault. "PR-fagfolk bør forvalte forventninger med deres kunder. Alle ønsker at blive præsenteret overalt, men det er ikke sådan, det fungerer. Vær målrettet, men progressiv i din medie tilgang."
Oprindeligt offentliggjort på Mobby Business .
Samsung Galaxy S6 vs Galaxy S5: Hvad er bedre til erhvervslivet?
Hvem vidste, at Samsung kunne producere en smartphone, der ser godt ud? Galaxy S6 er en svagere, sportslig en glas tilbage og aluminium ramme. Med hensyn til design er S6 et stort spring fremad over all-plastic Galaxy S5. Faktisk ser S6 meget ud som iPhone 6, og det er ikke en dårlig ting. Et mere premium design vil ikke nødvendigvis hjælpe dig med at gøre dit arbejde, men det er rart at se, at Samsung producerer smartphones, der ligner, at de kan retfærdiggøre deres brede prislapper.
3 Virksomheder, der arbejder for at generere reel værdi i kryptokurrency
Cryptocurrency har lavet nogle alvorlige bølger siden Bitcoins meteoriske stigning. I begyndelsen af august var flagskibet kryptokurrency mindre end $ 3.000 pr. Mønt; for nylig var det næsten 20.000 dollar værd. Mange eksperter har advaret om, at Bitcoins løbende værdiforøgelser repræsenterer virkningerne af en klassisk spekulativ boble, hvor investorer hælder penge til et produkt, der er blevet løsrevet fra enhver reel værdi.
Populære Indlæg