Tid til Rebrand? Følg disse 3 trin


Tid til Rebrand? Følg disse 3 trin

En af de første ting, du skal gøre, når du starter en virksomhed, er at udvikle og markedsføre dit eget unikke firmanavn. Efterhånden som virksomheden udvikler sig og vokser, kan dens nuværende tilstand ikke nøjagtigt reflektere det brand, du byggede, da du startede. Når dette sker, skal du muligvis genbruge.

"Et rebrand er en stor virksomhed uanset virksomhedens størrelse, så det er ikke for enhver forretning", siger Nina Brakel-Schutt, brandingekspert hos Digital Asset Management Company Widen Enterprises . "En lille virksomhed kan overveje et rebrand, hvis det ændrer sin forretningsmodel, produkt eller serviceudbud, eller hvis det fusionerer med en anden lille virksomhed i samme branche, men nu har et bredere tilbud."

Før du træffer beslutning om rebranding, er det vigtigt at overveje omkostningerne og afkastet af en sådan drastisk ændring, samt enhver potentiel markedsforvirring, der måtte opstå på grund af ændringen, sagde Brakel-Schutt. Hvis du beslutter dig for at tage springet og genbrænde din virksomhed, går du igennem tre nøglefaser: Identificer, formuler og handling.

Identificer. Bestem dine mål for rebrand. Hvorfor laver du det, og hvad håber du at få som resultat? For at hjælpe med denne proces rådede Brakel-Schutt til at tale med dine medarbejdere, kunder og forretningspartnere til forskning. Spørg dem, hvad de tænker på din virksomhed som det står, hvor de ser dig i fremtiden, og hvordan dit foreslåede rebrand afspejler disse synspunkter. Denne feedback kan hjælpe dig med at bestemme din positionering, værdi proposition og messaging i næste fase.

Articulate. Definer og fortæl din historie. Find ud af, hvordan du udtrykker din unikke værdi og grundene til, at interessenter og kunder skal ønske at forbinde dig. Hvis du ikke definerer dig selv, vil andre, siger Brakel-Schutt - og det kan skabe forvirring.

"Du skal klart og konsekvent kommunikere din filosofi, stilling og tilgang som en virksomhed," sagde hun. "Kom på følelserne bag, hvem du er." [ hvorfor gør du hvad du gør, ikke kun hvad du gør. "

Act. All research og planlægning, du netop har gjort, vil være ubrugelig, hvis du ikke handler om det arbejde. Tænk på dit nye logo og navn (hvis relevant), og lav nogle kommunikationsstandarder omkring udseende, tone og tone i dit opdaterede mærke. Derfra kan du oprette de vigtigste markedsføringsmaterialer til at repræsentere din virksomhed på markedet.

Af disse tre trin tager den vigtigste en indsats, siger Brakel-Schutt.

"Hvis du ikke rent faktisk gør noget med din forskning og messaging, der er ikke noget ansigt til dit opdaterede mærke, "sagde hun til Mobby Business. "Sørg for, at du har en handlingsplan skriftligt, og en projektleder skal eje og overvåge den del af rebrandet, for at holde tingene på rette spor og flytte."

Hold hele tiden i løbet af rebranding processen, så hold dine kunder i loop så meget som muligt. Brakel-Schutt anbefalede at informere tætte og loyale kunder om dit potentielle navn / logoændring og få dem til at veje. Der er ingen bedre måde at begynde at fortælle din opdaterede historie på end at bringe folk i blandingen tidligt, sagde hun.

Når du officielt afslutte dit rebrand, brug det som en mulighed for at genoptage sig med kundeemner og kunder.

"Fejre det ved at have et åbent hus på dit kontor eller ude et sted," sagde Brakel-Schutt. "Medtag dine vigtigste interessenter og opmuntre dem til at være dine brandambassadører."

Endelig skal du følge op med dine medarbejdere, kunder og partnere seks måneder til et år efter, at mærket har betydning, og hvis din besked er resonere.

"Foretag justeringer efter behov og fortsæt fremad", sagde Brakel-Schutt.

Oprindeligt udgivet på Mobby Business


Sådan får du et lille erhvervslån: Tips til kvindelige iværksættere

Sådan får du et lille erhvervslån: Tips til kvindelige iværksættere

For kvindelige iværksættere i manddominerede områder kan det være udfordrende at sætte et krav i erhvervslivet. Dette er især tilfældet, når kvinder ansøger om erhvervslån, en notorisk vanskelig opgave for iværksættere af ethvert køn. En undersøgelse fra California Reinvestment Coalition fandt, at små virksomheder lån til kvinder ejede virksomheder i Californien er faldet 70 procent siden 2007 , og det er sandsynligt, at andre stater også har set et fald i udlån til små virksomheder til kvinder.

(Ledelse)

Den perfekte CEOs anatomi

Den perfekte CEOs anatomi

Anatomi af en administrerende direktør Høj profil CEO'er er tilsyneladende altid i nyhederne. De bliver enten ansat eller fyret, sagsøgt for seksuel chikane eller bliver grillet af kongres. Omkring landet går der dog ubehagelige chefer omkring deres daglige job, der driver virksomheder og styrer medarbejdere.

(Ledelse)