Sådan opretter du et godt corporate logo

Hvad er der i et logo? Gør billeddannelse et mærke så betydeligt, at det kan påvirke indtægterne? I en nylig undersøgelse undersøgte C + R Research nogle store mærker og hvordan deres logoer har ændret sig i forhold til deres omsætning over tid. Resultaterne skelner lidt over corporate logo design, og fordelene og risiciene i rebranding udgør forretninger.

C + Rs undersøgelse indeholder nogle af de mest almindelige husstandsnavne, herunder Starbucks, Apple, Amazon og Levi's. Nogle af disse virksomheder ændrede deres logoer ofte; nogle sjældent. Nogle lavede drastiske redesigner, mens andre ikke gjorde det.

Starbucks

Starbucks, den berømte og allestedsnærværende kaffebar, blev etableret i 1971 med en retro, brun version af det nu kendte cirkulære logo. Den tilføjede først det grønne og hvide farveskema i 1987 og opdaterede det derefter med en slankere stil i 1992.

Starbucks faldt i 2011 i teksten - som læste "Starbucks Coffee" - helt fra sit logo og forlod det med bare centralt billede. Hvert rebrand var en ny iteration af samme logo, med mindre ændringer, ofte i retning af en slankere, mere minimalistisk stil.

Apple

Apple blev grundlagt i 1976 og lancerede et drastisk anderledes logo end den kendte æble det prale i dag. Det næste år gennemgik Apple et drastisk redesign, der introducerede det første apple-logo med et regnbuefarveskema. I 1998 rullede Apple to nye logoer ud på samme billede: den ene i sort og den anden i en lyseblå. I 2001 debuterede Apples kromlogo. Derefter begyndte virksomheden at øge salget, og i 2007 debuterede et andet krom æble logo med en skinnende ny alder finish. Endelig introducerede virksomheden en ny iteration af det enkle sorte apple-logo, som det stadig bruger i dag.

Apples logo-redesigner synes næsten altid at bevæge sig fremad mod en "futuristisk" eller "avanceret" følelse. Disse typer af indsats vil naturligvis være særligt nyttige for et stort teknologiselskabs mærke.

Amazon

Efter at have indarbejdet i 1994 rebrandes Amazon i 1997 med to nye logoer, hvoraf den ene skulle fungere som grundlag for dens moderne Amazon.com billeder. Et år senere udviklede virksomheden to logoer. Amazon rebranded endnu engang igen, denne gang klæbet med logoet for det lange træk.

Amazon har dyrket et mærke omkring et billede efter iterering af seks separate logo designs i sine første seks års eksistens. Det er vigtigt, at Amazon begyndte som boghandler og derefter udvidet til "bøger, film og meget mere" og har nu en hånd i tilsyneladende alt. Det er almindeligt for et firma at genbrænde, når forretningsmodellen ændres eller udvides.

Levi's

Levi er kendt for et stort produkt: jeans. Dette berømte denimfirma blev grundlagt i 1853 og ændrede kun deres logo til det røde og hvide Levis billede i dag i 1936. Siden da har mærket brugt det samme logo.

Med et så ikonisk navn - Levi Strauss - vedhæftet til et let identificerbart produkt, er det værd at spørge om Levi nogensinde har brug for meget af et logo redesign ud over det enkle, genkendelige logo designet i '30'erne.

Hvilke lektioner lærer disse mærker os?

Mens undersøgelsen fandt, at hver virksomheds omsætning sommetider svingede rundt på tidspunktet for logoændring, der var ingen sammenhængende sammenhæng: Betingelserne omkring et redesign og det faktiske produkt er service er sandsynligvis vigtigere, sagde Matt Zajechowski, outreach-holdet for Digital Third Coast.

En ting, som denne analyse bekræfter, er, at mange markedsførere, der freder om forholdet mellem mærke æstetik til indtægter, nok skal vende deres opmærksomhed til andre ting først, "sagde Zajechowski. "Der var ingen sammenhængende, mærkbar sammenhæng, der viste, at forskellige logoer fører til mere eller færre salg."

"Det mest interessante mønster vi noterede er, at mange store mærker, især tech-mærker, har en masse i deres tidlige år , så så snart de tager afsted og oplever eksplosiv vækst, går de tilbage fra logoet og lader det stå i fred, "tilføjede han. "Amazon, Microsoft og Twitter er gode eksempler på denne adfærd."

Alligevel har C + R trukket flere konklusioner om fordele, ulemper og faldgruber omkring logo-design.

Hvornår skal du ændre dit logo?

• Dit logo er forældet
• Dit firma udvider sin produktlinje
• Selskaber fusionerer
• Reducer negative foreninger med mærket
• Mærket har globaliseret, hvilket gør sprog mindre relevant

Hvad er risikoen ved logo-redesign?

• Hvis forbrugerne er knyttet til det eksisterende logo, kan et redesign kunne komme i brand igen
• Søg efter tilbagemelding før frigivelse fra fokusgrupper kan for eksempel vise svagheder i redesignet.
• Ændring betyder ikke altid fremskridt.

Hvad reagerer folk på i et logo?

Ifølge C + R er de mest effektive logoer ordløse og minimalistiske. Markedsføringseksperten Dan Ferguson er enig i at rådgive virksomheder om at holde logoer konsistente, enkle og mindeværdige.

"Uanset om du starter fra bunden eller bare vil give dit logo et ansigtsløftning, tænk omhyggeligt om farverne, formerne, mønstrene og skrifttyperne du brug og de følelser, de skaber omkring dit brand, "sagde han. "Hvis der er en uoverensstemmelse mellem din identitet, værdier og logo, kan det føre dig ned på den vanskelige vej for at forsøge at markedsføre et afbrudt eller retfærdigt forvirrende brand."

Ferguson tilbød følgende indsigt i forskellige elementer i et logo og hvad hver kan formidle til en forbruger:

Farve

Farvepsykologi spiller en stor rolle i de meddelelser, som dit logo sender, og hvordan disse meddelelser fortolkes, siger Ferguson. Hvad siger dine logo farver om dit brand? Hvilke følelser er dine farver fremkaldende? Forskning ved 99designs (citeret i denne Mobby Business Article) viser, at forbrugerne forbinder varme farver som rød og orange med lidenskab, energi og energi, mens de kolde farver som blå og grøn er forbundet med ro, forfriskning og natur. linjer

Logo former betyder mere end du måske tror. De er vant til at forbedre din overordnede brandbetydning og give et bedre indblik i din identitet og følelsesmæssige messaging, siger Ferguson.

Cirkelformede designs

• kan formidle ideer om positivitet, udholdenhed, samfund og jævn kvindelighed. (World Wildlife Fund, Chanel) Firkantede mønstre
• eller dem, der bruger skarpe, hardkante connote meddelelser af balance, symmetri, styrke, professionalisme og effektivitet. (Adobe, National Geographic) Triangles
• kommunikere meddelelser, der skal være maskulin, kraftfuld, videnskabelig, lovlig eller endog religiøs. Horisontale linjer
• giver følelser forbundet med ro og samfund. Lodrette linjer
• er mere relateret til styrke, aggression og maskulinitet. Font

Ligesom farver , skrifttyper bliver identifikatorer til dit mærke og opfører sig på samme måde som figurer. Hvilke meddelelser har dine skrifttyper bære eller afslører om dit mærke?

Vinkelfonter

• kan afsløre din brandidentitet som dynamisk og selvsikker, mens blidere, afrundede skrifttyper er mere ungdommelige og bløde. Dristige skrifttyper
• er også mere maskulin, mens kursiv skrifttyper er mere feminine Ferguson bemærker, at en skrifttype i et logo er ideel, men bland ikke mere end to skrifttyper. Uanset hvad du vælger, skal du være klar og let at læse, sagde han.

Læs mere om, hvad godt design kan gøre for din virksomhed, læs denne Mobby Business article.

Nogle kildeinterviews blev gennemført for en tidligere version af denne artikel.

---

Google Sheets: Gratis regnearkmaskine er hurtigere, mere kraftfuld og offline

Google har øget sin gratis regnearkmaskine med hastighedsforbedringer, nye funktioner og - endelig - evnen til at bruge appen uden en aktiv internetforbindelse. Opdateringsmetoderne Google Sheets er endelig et rentabelt alternativ til Microsofts Excel til seriøse forretningsbrugere. Ark er stadig tilgængeligt som en del af den gratis Google Drive-app suite, sammen med Docs-tekstbehandlingsprogrammet og Slides-præsentationsproducenten.

(Forretning)

Tweet It Out: Udvikling af dit personlige mærke på Twitter

Millennials hører alt for ofte udtrykket "udvikling af et personligt mærke". Det er normalt ledsaget af udsagn som "Ikke post noget upassende, din fremtidige arbejdsgiver kan se det" og "Når det er på internettet, er det der for evigt." Dette er gyldigt og vigtigt råd, men årsagen til så mange årtusinder tager ikke hensyn til, at selv om de ved, hvad de skal gøre i teorien, ved de ikke, hvordan man kan udøve det med succes.

(Forretning)