PR for små virksomheder: 6 Tips til succes

Som en lille virksomhed tror du måske ikke, at du skal være meget opmærksom på PR. Men når det kommer til branding, markedsføring og fremme af din virksomhed, er PR et af de vigtigste værktøjer til at hjælpe dig med at få den rigtige type opmærksomhed.

Ifølge Landor Associates kan 45 procent af et mærkes image tilskrives hvad det siger og hvordan det siger det. Desuden nævner 75 procent af forbrugerne mærkebevidsthed som en vigtig indflydelse i deres købsbeslutning, og konsekvente mærker er værd at være 20 procent mere end dem, der ikke er konsekvente.

Hvordan du opretter og leverer dit virksomheds budskab betyder noget for forbrugerne, der ser for dit brand.

"PR kan give legitimitet til en virksomhed, og det er især vigtigt for en SMB, der måske ikke har stor mærkebevidsthed," siger Amy Bryson, vicepræsident hos Airfoil Group, en marketing og offentlighed

Bryson bemærker, at hvis en medieindflydende eller tredjemand validerer et firma, produkt eller tjeneste, viser det troværdighed, hvilket er fantastisk til brandopbygning.

"En positiv artikel, gennemgang, blogpost eller sociale medier. påtegning er et stort aktiv for at fremme på tværs af virksomhedens egne sociale kanaler, så virksomheden kan søges og findes, "sagde hun.

Kom godt i gang

Som med enhver beslutningsproces i erhvervslivet skal du overveje, hvordan opgaven skal planlægges og udføres. CEO og Chief Publicist på Three Girls Media, et boutique PR firma, Erika Montgomery, tilbyder denne indsigt inden de foretager valg:

"Det er vigtigt at huske, at PR er en langsom og stabil tilgang. Forvent ikke at se resultater natten over , "Sagde montgomery. "At opbygge mærkebevidsthed og navneerkendelse tager tid, men det giver et solidt grundlag for din virksomhed til at bygge videre på fremtiden, da du har et større budget til markedsføring, reklame osv."

Hun foreslår at afsætte 10 procent af din årlige budget for PR. Brug dine PR-ressourcer til at:

• Etablere klare, målbare mål for din virksomhed
• Bestem den bedste strategi for at nå disse mål
• Følg gennem strategien
• Gennemgå dine resultater og etablere nye mål / en ny strategi

"Opret en plan med små, håndterlige trin, så du kan følge igennem," sagde hun.

Tips til små virksomheder

For at få det bedste ud af din PR indsats, Mobby Business talte til PR-eksperter om de bedste måder at håndtere dine ansvar på.

1. Find ud af din "hvorfor"

Før du laver noget strategisk arbejde, find ud af din 'hvorfor' - dine ultimative mål for dine PR-kampagner.

"Valg af, om du skal handle PR i huset, udnytte freelancere eller entreprenører, et agentur eller DIY vil helt afhængige af dit budget, virksomhedens størrelse og unikke behov, "siger Molly Smith, en senior publicist. "Hvis du ikke kan svare på spørgsmålet," Hvorfor gør jeg det her ?, "implementering af en PR-strategi eller taktik [eller forretningsmodel] vil være et opadgående kamp."

Smith noterer din "hvorfor" er din historie, ikke dit produkt eller din tjeneste. For eksempel, siger du er en lancering af en ny restaurant. I stedet for at sige tjekke dette nye trendy sted (din hvad) skal du svare på, hvorfor betyder det noget? Hvorfor skal jeg spise der? Hvorfor har du valgt at starte denne restaurant i første omgang?

2. Opbyg din egen medieliste.

Suki Mulberg Altamirano, grundlægger af Lexington Public Relations, foreslår at gøre dette ved at læse, hvilke journalister der dækker og finde dem, der taler om din industri og konkurrenter.

"Før du pitcher noget, virkelig sørg for, at det, du sender, er relevant for det, de skriver om, deres publikation og deres interesser, "sagde hun.

3. Opret en stærk, tilpasset mærkebesked

Når du når ud til dine mediekontakter, beskytter Mulberg Altamirano mod at oprette en generisk pressemeddelelse. Sprængning dette ud vil ikke få dig dækning, og det vil bare irritere folk. I stedet arbejde på højt personlige, korte e-mail-pladser.

"Undersøg dine konkurrenter og tag mærke til, hvordan de placerer deres mærke og hvordan du kan differentiere din egen virksomhed," tilføjede Alison Krawczyk, direktør for PR på overgreb. "Se også på de slags nyheder og historier, dine konkurrenter deler med medier."

Hvis du ikke hører tilbage med det samme, skal du ikke tage det personligt, sagde Mulberg Altamirano. "Journalister er optaget og nogle gange vil det tage et par forskellige forsøg, før du får den første bid. Hvis en tonehøjde ikke virker, vær tålmodig, vent og prøv en ny vinkel, når du har noget virkelig nyhedsværdigt at dele igen."

4. Bygg en rapport med journalister.

Opbygning af relationer tager tid. Mulberg Altamirano noterer sig at være hurtig til at reagere på anmodninger fra journalister, tilbyde dem rettidig og personlig information og ikke overbelaste dem med opfølgninger, og du er på rette spor.

5. Bulk op din sociale tilstedeværelse

"Det er vigtigt at have en aktiv social media-tilstedeværelse, fordi det er noget, der kan være meget effektivt med at få PR-resultater," siger Jon Gunnells, social og digital mediechef på Airfoil Group. noter er der muligheder for økologisk og fri rækkevidde og indtryk, og det er vigtigt at have et konsekvent mærke og mærkebesked.

"Sørg for at du skaber det rigtige indhold, der passer til dit publikum. Derudover er der måder at sætte betalt støtte bag det er lige så godt at nå et bredere publikum, "siger Gunnells. "Sociale medier er også en måde at forstærke indhold på for at nå ud til folk, der måske ikke følger nyhederne."

En anden positiv til social er, at du er begejstret for realtid og præcis rapportering. Der er ingen estimater.

"Du kan vide inden for fem minutter, efter du har kørt [en social] annonce, hvordan dit indlæg vil have udført og få et antal beregninger," sagde han.

6. Spørg om hjælp

Megan Carpenter, administrerende direktør og medstifter af FiComm Partners, noterer sig ikke at gå alene. En konsulent eller PR-firma kan hjælpe dig med at navigere omkring potentielle problemer, som de ved, eksisterer på grund af deres egne erfaringer og ekspertise.

"PR er mere kunst end videnskab," sagde Carpenter. "Find en PR-partner, som du stoler på, og som tror på dig og din virksomhed. En stor partner hjælper din stemme til at blive hørt og derefter bruger de rigtige PR-værktøjer til at hjælpe dig med at kommunikere med dit publikum."

Bedste Arbejds Smartphones af 2018

Som en travl iværksætter er din smartphone dit vindue til verden. Du kan forbinde med kunder, sende til sociale medier for at øge mærkebevidstheden, behandle betalinger, dele dit synspunkt, rejse verden og vokse din virksomhed. Hvis du har en fantastisk smarttelefon og lidenskab for hvad du ikke gør, kan du stå i din vej.

(Forretning)

9 Håndlavede forretningsidéer til spirende håndværkere

Håndlavet med kærlighed Da e-handelsplatforme som Etsy og Zibbet bliver mere og mere almindelige, er flere kunstnere og hobbyister kommet online for at tjene penge på deres lidenskaber. Den håndlavede revolution har givet anledning til ny kreativitet og flere muligheder for at generere indtægter fra din kunst; men hvordan skal du lige om det, hvis du tænker på at hoppe ind i det håndlavede spil?

(Forretning)