Back to Basics: Hvordan få SEO korrekt
Søgemaskineoptimering (SEO) er særligt vigtigt for enhver virksomhed, men for små virksomheder kan det være et mareridt at holde øje med de regelmæssige ændringer i algoritmer, der styrer SEO's bedste praksis. Men uanset hvordan du føler dig om de stadigt skiftende regler og algoritmer for søgemaskiner, er én ting sikker: Hvis du er seriøs over dit websted, skal SEO være øverst på din prioriteringsliste.
"SEO er en stort mysterium for mange virksomheder, "siger Eric Mason, ejer af WigDawg Marketing and Communications. "Dette er kun forværret af den opfattelse, at SEO er et hurtigt bevægende mål, der ændrer sig hele tiden og på uforudsigelige måder. Der er dog grundlæggende SEO fundamentals, som alle virksomhedsejere bør overveje og investere i, vil med tiden give resultater samtidig med at der tilvejebringes en solid base, hvorfra de kan vokse. "
Kevin Nichols, medforfatter af" UX for Dummies "(Wiley, 2014) var enig i, at den uberegnelige og uforudsigelige karakter af SEO-ændringer er en del misforståelse. Reglerne ændrer sig ikke drastisk, så meget som de udvikler sig, sagde han, og optimering af dit websted for nemt at finde og opnå højere søgerrangeringer afhænger mere af kvaliteten af dit websted end at overholde et sæt specifikke retningslinjer.
Selskaber og websteder, der engagerede sig i snigende "black hat" SEO forud for Googles 2012 Penguin opdatering og den nyere Panda opdatering, lærte denne lektion den hårde måde, hvornår deres søgerrangeringer faldt ned efter opdateringerne. Ronn Torossian, administrerende direktør og grundlægger af 5WPR og forfatter til "For Immediate Release" (BenBella Books, 2011) bemærkede, at de "hurtige, billige og store" taktikker, der engang fungerede, som fyldning af søgeord og linkforbindelse, vil skade dig i dagens verden af seo.
"Disse adjektiver blev justeret med SEO før 2012, men spillet er helt ændret," fortalte Torossian Mobby Business. "Søgemaskiner er i gang med at sikre, at det mest autoritative, informative, engagerede og optimerede indhold, Weben har at byde på, er fremvist på den første side af søgemaskinens resultater. Tilpasning af din virksomhed med SEO kræver en mere sofistikeret strategi, der skal konstant udvikle sig til at imødekomme den skiftende karakter af søgemaskinens algoritme. "
På tværs af brættet er SEO-eksperter enige om, at nummer én faktor, der påvirker dit websites placeringer, er indhold.
" At have relevant og nyt indhold på dit websted vil altid holde dig foran kurven, "sagde Max Friedman, grundlægger af Hatchery, en online markedsplads og abonnementstjeneste. "Den bedste måde at gøre dette på er at oprette en simpel blog, som du kan forpligte dig til at skrive i mindst en gang hvert par uger. Hvis du gør dette, kan søgemaskiner ved, at ikke kun dit websted er aktivt, men at du deler relevant og nyttige oplysninger med dine besøgende. "
Det er vigtigt, at du faktisk sætter tid til at jævnligt opdatere din blog, sagde Friedman. Jo hyppigere du publicerer indhold af høj kvalitet, desto stærkere bliver din placering på søgemaskinen over tid. David Brown, bestyrelsesformand, administrerende direktør og præsident for websitebuilder Web.com, sagde også, at gammelt eller ukorrekt mærket indhold ikke vil give dig nogen fordel.
"Hvis dit websites indhold er dateret, er dine billeder ikke mærket korrekt, eller Hvis du ikke linker til relevante websteder, er der en god chance for, at dit websted bliver forsømt af søgemaskinerne, "sagde Brown. "Det er også vigtigt at medtage de nøgleord, som dine kunder bruger til at beskrive virksomheden, snarere end at have et websted, der er fyldt med industriens jargon."
Endelig vil en stærk socialmediestrategi altid hjælpe dig med at drive trafik tilbage til dit websted, hvilket sikrer et yderligere boost til din SEO-ydeevne.
"Hver [social media] engagement forøger din SEO," sagde Mason. "Tilføj dit websteds link til din Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ og alle andre steder, du har en online tilstedeværelse. Når du har gennemført dette, del [links fra] dit websted på disse netværk. Da søgningskrawlere kommer til websteder via links, øger du din chance for at blive opdaget hurtigere [af brugere], mens du sender sociale signaler til søgemaskiner. "
"Producer højt indhold, støttet af fakta, som dit publikum engagerer sig i og deler med deres fællesskab," tilføjede Torossian. "En organisk hvidhat-link-byggestrategi kombineret med en socialmediestrategi på højt niveau, der er bundet til at skubbe trafik til dit websted, sikrer en sammenhængende" op og til højre "visning af dit websites trafik og placeringer."
Lokal søgning
Lokal søgning er præcis, hvad det lyder som: folk søger efter virksomheder inden for deres nærmeste placering. Forskning fra ReviewTrackers viser, at mere end en tredjedel af alle søgninger (35 procent) er lokalt gearede.
For små virksomheder er dette særligt vigtigt, fordi det betyder, at folk i nærheden er interesseret i at kunne købe. Og oddsene er høje, at en lokal søgende vil følge igennem. Ifølge undersøgelsen besøger 14 procent af de lokale søgere en virksomhed med det samme. Derudover besøger 53 procent en virksomhed i forbindelse med deres søgning inden for de næste 48 timer.
At lave en stærk SEO-strategi, der tager hensyn til lokal søgning, har potentialet til at gøre en øjeblikkelig indvirkning på en lille virksomheds bundlinje. På grund af de haster med disse typer søgninger prioriterer Google de virksomheder med præcise lister, timer og kontaktoplysninger.
"Lokale søgere søger ikke generelle oplysninger. De søger to børn med brugbare oplysninger" forskere skrev. "Oplysningsoplysninger [som] opbevarer timer, telefonnumre, travle tider, menuer mv og omdømmeoplysninger - stjerneklassifikation, service, om et sted er et af de bedste i området.
Ved at sikre, at dette oplysninger er på punkt, virksomheder kan fange en større andel af lokale søgere, hvilket giver øjeblikkelige resultater og giver mulighed for mere konverterede salg.
Nogle kildeinterviews blev udført for en tidligere version af denne artikel.
Bag forretningsplanen: Getable
Mobby Business: Hvilken service yder din virksomhed? > Tim Hyer: Getable er den nemmeste måde at leje byggeri på. Vi stiller os selv som din udlejnings concierge til at tage sig af alle, der har brug for byggematerialer - hvad enten entreprenører, montage fagfolk, faciliteter ledere, boligejere mv.
ØNsker du mere Bang for din Reklame Buck? Prøv mindre websteder
Hvis du annoncerer online, kan den betale for at tænke lille, foreslår en ny undersøgelse. I mange kategorier får du mere bang for pengene ved at placere dine annoncer på webs mindre trafikerede websteder. Konventionel visdom tyder på, at du skal holde dig til de bedste websteder på nettet, når du planlægger en online-kampagne.
Populære Indlæg