Færre advokater, mere lykke: Hvorfor vi forlod loven til at starte en rejse detailhandel

Mens jeg købte på Grand Bazaar i Istanbul, havde min medstifter, Odini Gogo, og jeg en modeopenbaring. Vi blev trukket til de lyse mønstre, indviklet design og historie af kilim tæpper, der blev solgt i en lokal butik. Vi vidste straks, at der var noget særligt at være lavet af det enestående materiale.

Odini og jeg er advokater ved handel, så vi ved en eller to ting om, hvordan kedelige herretøj ofte kan være. Blå nuancer af blå, sort og grå dominerer retslokaler og advokatkontorer. De lyse farver på kilimæberne og livets livsoplevelse som helhed var så skarp kontrast til vores hverdag. Vi ønskede at kanalisere denne energi til noget unikt, der virkelig ville fange følelsen af ​​spænding og mulighed, du får, når du rejser til en ukendt sted. Vi slog vores lovkarriere ud og skabte et produkt, der både var eksotisk og raffineret på samme tid.

Vi valgte en klassisk britisk loafer som den første prototype, og Res Ipsa blev født. Vi elsker en god udfordring, så vi vidste, at fodtøj ville skabe en interessant mulighed. Det er et skræmmende segment af markedet, men vi vidste, at der var en stor mulighed for os at skille sig ud.

Efter at have brugt flere måneder med at arbejde med håndværkere i Tyrkiet, var vi klar til at starte vores første linje af mænds kilim loafere. Heldigvis viste det sig at være en succes.

Siden da er vi vokset hurtigt, tilføjet langt flere produktlinjer og har fordoblet vores tidligere års omsætning hvert år. Vi har haft en masse sociale medier succes såvel som hvad vi kalder anekdotiske succes - som at se folk i lufthavne, der bærer vores tasker, eller fashionable mænd og kvinder på gaden iført vores sko. Det "spotted-in-the-wild" fænomen var sjældent, men nu sker det hele tiden, og vi er evigt taknemmelige.

I en tid, hvor personalisering er alting, tror jeg, at vi startede vores forretning til højre tid. Fordi vi kun bruger århundrede kilim tæpper i vores kilim-produkter, er Res Ipsa tilbehør helt one-of-a-kind og kan ikke reproduceres - selv af os. Denne generation elsker at skille sig ud, og vigtigere elsker de virkelig at rejse. Vores første koncept og alt, hvad vi gør, var inspireret af vores ture til verdens fjerne hjørner, og det var vigtigt at vi formidler det i vores branding. Men vores rejse har ikke altid været glat sejlads. At lave en model til at sælge enestående produkter har været en af ​​de største udfordringer, vi har oplevet. Meget lidt (hvis noget), forbrugerne køber, er virkelig unikke, og detailwebsteder er organiseret til at sælge commoditized mode. Vi fortsatte med at løbe ind i spørgsmålet om kunder, der blev forelsket i en bestemt sko, for kun at finde, at de aldrig kan få det, fordi det er den forkerte størrelse.

For at hjælpe med at løse dette problem studerede vi vores kunders forskningsrejse og tilpassede vores websteds information arkitektur for at imødekomme, hvordan kunder finder og opfører sig på vores websted. Vi udviklede en organisatorisk ramme for vores hjemmeside, så folk kun kunne se disse produkter i deres størrelse. Dette har dog arbejdet for tiden, men der er stadig meget mere, vi kan gøre for at skabe en bedre brugeroplevelse og øge vores synlighed på internettet.

Som enhver lille virksomhedsejer sikkert ved, er det svært at nå kunderne - hvis folk ved ikke, at du eksisterer, de køber ikke fra dig. Vi testede alle marketing taktikkerne fra SEO til e-handel (med CanIRank.com) til at påvirke marketing, sociale medier og PPC, før vi fandt den rette balance. Det tog en hel del forsøg og fejl, søvnløse nætter og spildt annonceudgifter for at komme til, hvor vi er i dag, og det er stadig et igangværende arbejde.

Vores firma slogan er "Vores mærke er rejse", så vi har tendens til at tale i corny rejse metaforer. Den ene, vi lever af, er: 'Vores foretrukne destination er den næste.' På trods af hvad der sker nu (om det er godt eller dårligt), er vi altid begejstrede for, hvad der er næste. For nu er alle på Res Ipsa fokuseret på vores ikke-så fjerne fremtid. Vi udvikler for øjeblikket internationale markeder og udvider vores produktlinje, der begge er sat til lancering i de kommende måneder.

Der er mange spændende ting til rådighed for Res Ipsa, og vi er glade for at se hvor Denne rejse tager os næste.

Om forfatteren:
Joshua Moore og hans res Ipsa medstifter Odini Gogo er tidligere advokater, der besluttede verden, havde brug for færre advokater og mere lykke. I dag er Res Ipsa destinationen for premium håndlavede fritidsartikler. I deres fritid nyder Josh og Odni på at rejse rundt i verden og dele deres eventyr på Instagram.

Frygt for tabsdrivere Mange iværksættere

Nye virksomhedsejere er ikke de meget selvsikrede risikovillige, mange tror, ​​at de er. Mens man starter en virksomhed, kan det være et risikabelt venture for iværksættere, mange er drevet for at lykkes med en frygt for at miste det, de giver op ved at overgå fra fast arbejde til en opstart, ifølge en ny undersøgelse fra University of California, Berkeleys Haas Business School og Erasmus University Rotterdam i Holland.

(Forretning)

Hvordan Taylor Swift Rocks Social Marketing ... Og hvordan du kan, for

Det er Taylor Swift's verden, og vi lever bare i det. Ikke alene overtager hun popkortene med sit nye album "1989". Hun bruger internettet også i stormen. Kendisser er allerede kendt for deres store sociale medierfølelser, men Swifts online tilstedeværelse er mere end blot en voksende samling af fans.

(Forretning)