5 Hurtige løsninger til Jumpstart Din PR-strategi
PR-kampagner kræver meget mere end blot at udsende pressemeddelelser - eller i det mindste bør de. Masse e-mail og koldopkald kan kun få dig indtil videre. Hvis du virkelig vil have din PR-strategi til at fungere effektivt, skal du lægge større vægt på netværk, skabe indhold og lave pladser.
Vil du få mest muligt ud af dine PR-kampagner? Følg disse ekspertvurderinger fra virksomhedsejere og PR-proffs.
Lær at vide medierne
Blot afsendelse af massesteder til alle nyheder, du kan finde, kan få dig en del dækning, men det er meget mere effektivt, hvis du tager dig tid at etablere forbindelser med journalister på relevante medier. Det betyder at undersøge, hvem der dækker hvilke emner, finde ud af, hvad der interesserer dem og lave personlige pladser.
"Mit bedste tip til planlægning og kørsel af PR-kampagner er at lære journalisterne eller målene at du kigger forud for tiden , "siger Tami Brehse, freelance PR og digital marketing konsulent. "Lær, hvad de kan lide at dække. Følg deres historier og aktivt kommentere dem."
Du bør også prøve at interagere med dem på sociale medier for at få mere af en følelse af deres personlighed. Brehse foreslog at tilføje dem til en Twitter-liste dedikeret til deres niche.
"Opbyg et egentligt forhold, så når det kommer, når du leder efter dækning af din seneste kampagne, når du ud til en bekendtskab snarere end bare koldt kalder en journalist, der ikke har nogen anelse om, hvem du er, "sagde Brehse.
Udvikle en brandstemme
Alle succesfulde mærker skal have en unik mærke stemme, der er skræddersyet til deres publikum. Det er ligegyldigt, hvad dit mærkes stemme er, så længe det virker for din virksomhed, og du opretholder det.
"Vær sand til din brandstemme", siger John Znidarsic, senior direktør for social indflydelse på Adcom Group, et marketing- og reklamebureau.
"Hvis du er forstyrrende, så vær forstyrrende. Hvis du er mere reserveret, kan det også fungere," sagde Znidarsic. "Der er ikke noget, der er værre end en PR-kampagne, den serie af uauthenticitet. Vær interessant. Har noget at sige. Men sørg for at du siger det i din brandstemme."
Det er også vigtigt at huske på, at bare fordi en Brand siger noget, det betyder ikke, at du også skal sige det. Hold dig til hvad der virker for dig.
"Sig hvad du føler - ikke hvad du synes, at nogen i din position skal sige", tilføjede Znidarsic.
Få dit websted klar
Før du kører en PR-kampagne, sam Anthony, medstifter og direktør for udvikling på webagentur TheSiteEdge, sagde, at du skal sørge for, at dit websted er udarbejdet.
For det første sagde Anthony, at du bør sørge for, at din webhosting tåler en bølge af tusindvis af besøgende. > "Jeg kan ikke fortælle dig, hvor mange gange vi har set hjemmesider få [hvad vi kalder]" PR-kramen til døden ", hvor de ramte jackpotten med en medieplacering, og så smider deres hjemmeside fra trafikken," siger Anthony. "Ikke alene lider PR-kampagnen, men det gør ondt i dit generelle omdømme og får dig til at komme ud som mindre troværdige."
Du skal også sørge for, at dit websted er oprettet for at udnytte enhver ekstra reklame, du får som en Resultatet af en kampagne - det betyder at tilbyde tilbud eller eksklusivt indhold til besøgende.
"Capture email adresser med et tilbud, som folk rent faktisk ønsker at udnytte ved at give dem en PDF-ressource, der virkelig giver værdi," Anthony sagde. "Eller få et salg for at sikre, at du er på det bedst mulige sted for at starte et forretningsforbindelse med så mange nye kunder som muligt. Uanset hvad dit mål er, skal du bare sørge for, at du lægger så stor indsats på at kapitalisere på PR som du indstiller PR-mulighederne. "
Følg 10/80/10-reglen
Mens du laver din tonehøjde, skal du maksimere din tid. Ben Landers, formand for online marketingvirksomheden Blue Corona, foreslog at bruge 10/80/10-reglen for at få mest muligt ud af din kampagne og maksimere afkastet på din tid.
"Jeg bruger omkring 10 procent af min tid til at forbinde det, vi fremmer til et trending emne," sagde Landers. "Jeg bruger 80 procent af min tid til at lave historien og undersøge de journalister jeg målretter mod - deres nylige historier, interessepunkter og alt andet, jeg kan bruge til at forbinde dem på et mere personligt plan."
Når du er færdig med din forskning og lavet din historie, når du starter din kampagne.
"Når jeg har gjort alt dette, bruger jeg de resterende 10 procent af min tid til faktisk at gøre outreaching og pitching," Landers sagde.
Få den administrerende direktør at skrive
Du vil ikke altid have nyhedsværdige pressemeddelelser til at sende ud, især hvis du er en mindre virksomhed, så en måde at få anerkendelse på for din virksomhed eller kunder er at blogge og skrive bidrag for andre medier.
"En af de vanskeligste dele af PR for et lille firma eller opstart er, at ingen har hørt om din virksomhed," Maizie Simpson, PR og redaktionel professionel hos Magoosh, et online testpræparat . "Desuden løber du sandsynligvis ikke hele tiden store produktudgivelser som Apple eller Google."
For at holde din virksomhed flydende i et hav af pressemeddelelser, når du ikke har nogen nyheder at annoncere, sagde Simpson, at du skulle etablere administrerende direktør for dit firma eller klienten du arbejder med som tanke leder i deres branche.
"Hjælp ham eller hende til at skabe tankevækkende og autoritative artikler relateret til hans eller hendes ekspertiseområde, og offentliggør dem derefter på din blog eller tonehøjde til en større publikation, "sagde Simpson. "Uanset hvad det hjælper med at få dit firmas navn derude, få nogle værdifulde links til SEO, og giv dig noget at fremme i dine langsommere nyhedssæsoner."
Sådan fandt One Foodie sin vej på en korsvej
Mange mennesker forbinder grækere med restauranter eller restauranter, men mine græske forældre havde slet ingen forbindelse med det. Faktisk opfordrede mine forældre mig til ikke at gå ind i restaurantbranchen. Men det gik ikke. Mit første job var hos en Burger King, da jeg var 14 år gammel. Klokken 16 arbejdede jeg i pizzeriaer og familieejede italienske restauranter.
Små forretningsdatabrud: Forebyggelse af skaden
"Jeg ved ikke, hvordan små og mellemstore virksomheder kan overleve noget af denne størrelse" Will Pelgrin, præsident og administrerende direktør for Center for Internet Security, fortalte Mobby Business. Jefff Kosc, en partner med advokatfirmaet Benesch, Friedlander, Coplan & Aronoff LLP, sagde virksomheder, der kompromitterer kunders personlige data, som f.
Populære Indlæg