Måling Stadig den manglende ingrediens i markedsføring
Dagens business-to-business (B2B) marketingafdelinger forstår behovet for at flytte fra gætterianalyse til en mere data-baseret tilgang. I en nylig undersøgelse sagde 80 procent af marketingfolk, at de forventer at bruge mere tid på at koncentrere sig om marketingmål i 2012, end de tidligere gjorde.
Men mange af dem måler stadig ikke resultaterne af deres indsats. Næsten 37 procent af dem sporer ikke indtægter, der genereres af deres kampagner, hvilket forhindrer markedsføring fra virkelig at vise sin værdi for organisationen.
Hvorfor? Næsten 40 procent af undersøgelsen svarede, at de manglede tid eller ressourcer til at oprette og analysere rapporter. Undersøgelsen fra Pardot, der leverer skybaseret marketingautomatiseringssoftware, spurgte snesevis af B2B-marketingfolk om deres programmer, herunder hvad de måler, hvordan de gør det og standarder for kvalificerende kundeemner.
En ud af fem markedsførere (20 procent ) polled sagde, at de ikke måler markedsføringsresultater overhovedet, mens 30 procent ikke sporer avancerede målinger som markedsføringsfremmende kundeemner. Mere end en tredjedel (35 procent) af markedsførerne sagde, at de ikke bruger blypleje til mindre kvalificerede kundeemner, og næsten 30 procent mangler de værktøjer, der er nødvendige for at spore kundeemner gennem hele salgssyklusen.
[10 måder at gøre mest muligt ud af af salgsledere]
På den positive side er selvledende kvalifikation selv blevet mere stringent. Næsten 85 procent af markedsførere kræver, at ledere opfylder et bestemt sæt kriterier som jobtitel eller industri, før de kan videreføres til salg, og mere end halvdelen rapporteres ved hjælp af et komplekst sæt kvalifikatorer, der indbefatter både demografiske faktorer og blyaktivitet.
Som rapporteringsværktøjer til marketingkampagner er blevet mere sofistikerede, synes den type af metrics, der opfattes som værdifuld, at ændre sig, fandt undersøgelsen. Omkring 33 procent af marketingfolk var enige om, at marketingkvalificerede kundeemner (MQL'er) er de vigtigste metrics for at måle, med markedsføringsmæssige muligheder rangeret andet; mindre indtægtsfokuserede målinger, herunder websteds- og sidevisninger, blev betragtet som mindst vigtige.
"Nogle undersøgelsesresultater var overraskende, men andre er ganske opmuntrende", siger Adam Blitzer, Pardot medstifter og COO. "I dagens lean-and-mean små forretningsmiljø er det afgørende, at marketingfolk forstår, hvad der virker, og hvad der ikke er, så programmerne kan forbedres og prognoser raffineres. Jeg er spændt på at se, at flere B2B-markedsførere bevæger sig i denne retning."
Grundlagt Hvornår? Amerikas ældste virksomheder
Nogle af de mest kendte virksomheder i dag er relative unge sammenlignet med andre husstandsnavne, der har leveret produkter og tjenester til kunder i århundreder. Ja, århundreder. Mens store indtægter ikke automatisk oversættes til en virksomhed, der vil leve i infamy (AOL, nogen?), Betyder lang levetid, at et selskab har forvitret krige, nedtrykninger, recessioner og slumper - og har stadig formået at opretholde en Her er en kort historie om 19 amerikanske virksomheder, der alle startede for mere end 150 år siden og stadig trives i dag.
5 Business-Friendly Apps til Chromebooks
Chromebooks burst på stedet i 2011 og giver brugerne et løfte om fremragende processorkraft til en overkommelig pris takket være pladsen på harddisken og manglen på bloatware. Det slanke Chrome OS og evnen til at arbejde primært online, kombineret med den lavere pris, gjorde adfærd på uddannelsesområdet udbredt selvom de fleste forretningsbrugere fortsatte med at holde sig til PC- eller Mac-paradigmet.
Populære Indlæg