Near Field Communications indstillet til at genoplive direkte markedsføring
Jacob Beckley er Vice President for Innovation for Fusion92.
NFC - nær feltkommunikation - er en varm ny trend, der har potentiale til at genoplive marketingmarkedet for direct mail. Det gør det muligt for marketingfolk at levere indhold via en indlejret NFC-chip, der tillader trådløs kommunikation, når en bruger rører en smartphone eller mobilenhed til et markedsføringsniveau eller bringer enheden tæt på en NFC-tag.
Selvom NFC-teknologien har været omkring siden 1980'erne og markedsførere bruger i stigende grad det i dag, var teknologien langsommere at fange i markedsføring end QR-kode teknologi. QR-koder - todimensionelle matrixkoder, der ofte er trykt på markedsføringsmateriale til direkte mail - har fundet en klar brugergruppe i markedsføringsområdet i flere år nu. QR koder vises på alt fra film plakater til fastfood restaurant drikke kopper til ketchup flasker. Med QR-koder kan forbrugerne scanne den trykte kode med deres smartphones kamera for at blive forbundet til online digitalt indhold.
Både NFC og QR-koder tjener en lignende funktion: De er en bro mellem de fysiske og digitale verdener. NFC-koder skaber en digital bro til fysisk sikkerhedsstillelse og i modsætning til opfordringer til handling, der kræver, at forbrugerne skriver en URL eller scanner en kode for at blive omdirigeret til en onlinemeddelelse. NFC kræver, at alle forbrugere er nødt til at røre ved deres smartphone eller mobil enhed til sikkerhedsstillelsen for en øjeblikkelig forbindelse. Det er en unik måde at forbinde de fysiske og digitale rum på. Dette gør begge teknologier yderst attraktive for marketingfolk. Men på trods af QR-kodernes nuværende popularitet mener mange analytikere, at NFC-teknologien er klar til at erstatte QR-koder som det valgte valgværktøj. Det skyldes, at NFC generelt er lettere at bruge: Afhængig af scanningsapplikationen kan QR-koder tage syv eller flere trin for at lede brugerne til det digitale marketingindhold. NFC-koder kræver ingen handling fra brugerens side, undtagen at bringe enheden tæt på taggen.
QR-koder fik imidlertid en kæmpe start over NFC, hovedsageligt på grund af det faktum, at populær smartphone producent Apple har været langsom til at omfavne NFC-teknologi. Men andre tech-giganter som Google har for nylig rullet ud nye produkter, der bruger NFC, som Google Wallet, der bruger NFC til at overføre betalingsoplysninger til købmænd til trådløse transaktioner. Derudover har Samsung og andre mobile smartphone-beslutningstagere banet vejen ved at indarbejde NFC-teknologi i deres smartphones siden så tidligt som 2006.
NFC og Direct Mail
Brugen af NFC som et marketingværktøj er stigende, men det er endnu ikke gennemgribende. Det betyder, at marketingfolk, der bruger det nu, er tidlige adoptører. Dette er en enestående mulighed for marketingfolk som direct mail-specialister at komme ud for kurven. Det er også en mulighed for at opbygge en digital bro til forbrugerne med et værktøj, der eliminerer behovet for målgruppen til at tage flere skridt for at nå onlineindhold.
Tidligere var en hindring for udbredt NFC-vedtagelse behovet for at integrere chips eller tags i opfordringen til handling materiale, som kan tage mange former, herunder brevpapir, plakatlager, visitkort og stort set ethvert andet materiale, som en marketingmeddelelse kan vises på. Udviklingen af NFC-aktiverede papir og plast eliminerer imidlertid denne barriere og åbner mange nye NFC-applikationer, herunder brug af papiret til oprettelse af direkte mail-stykker af alle typer.
Udvikler som NCF-aktiveret papir, der skaber billigere metoder til tag produktion og teknologi vedtagelse vil hjælpe med at skubbe NFC forbrugshastigheder højere, ligesom Apples omfavnelse af teknologien, da det bliver mere almindeligt. Teknologiens applikationer er praktisk talt ubegrænsede. Proximity marketing applikationer kan tillade købmænd at formidle meddelelser til enhver smartphone inden for rækkevidde af et bestemt produkt, så markedsførere præcist kan målrette meddelelser til forbrugere og måle reaktioner på tilbud i realtid.
Markedsførere, der er tidlige brugere af dette nye teknologiske værktøj, kan differentiere sig fra konkurrenter ved at udvikle analyser omkring teknologien. Dette kan give en stor strategisk fordel. Markedsførere kan også bruge NFC til at forbedre deres taktiske tilgang ved at eliminere behovet for at oprette korte webadresser, idet de i stedet for nærhed til at fuldføre forbindelsen mellem direct mail-markedsføringsdelen og online-tilbuddet.
ved at give marketingfolk en ny måde at broere over fysisk og digital kløft tilbyder NFC-teknologien hidtil usete muligheder for mærker, der ønsker at formidle et teknologisk klogt billede, samtidig med at de leverer værdifulde tilbud og indsamler vigtige forbrugerindsigt. NFC er positioneret til at genoplive markedsføringsbranchen for direkte mail, der muliggør øjeblikkelig levering af relevante meddelelser på en rimelig og effektiv måde.
Udtrykene er udtrykkelige for forfatteren og afspejler ikke nødvendigvis synspunkterne fra MobbyBusiness.
4 Effektive måder at forbinde med dine kunder
At holde styr på kunderne skal have høj prioritet for ethvert firma. Når alt kommer til alt driver dine kunder din virksomhed; Det er fornuftigt at være opmærksom på, hvordan de interagerer med dit brand. Jessica Alba, grundlægger og CEO for The Honest Company, mener, at mærker kan lære meget ved at forblive forbundet og lytte til deres kunder.
Small Business Snapshot: Pink Lily
Vores Small Business-snapshot-serie indeholder billeder, der repræsenterer, på ét billede, hvad de små virksomheder, vi handler om, handler om. Tori Gerbig, medstifter og CEO for Pink Lily, forklarer, hvordan dette billede repræsenterer sin virksomhed. Mens jeg var på college studerede jeg markedsføring med en koncentration i salget.
Populære Indlæg