Designstrategi: Hvordan kunder svarer på dit varemærkes farver

Når du ser gul, tænker du på solen eller føler dig munter? Når du ser rødt, associerer du det med vrede eller måske lidenskab? Farve har direkte indflydelse på dine humør og forbinder ubevidst med visse symboler eller oplevelser.

Dette er en vigtig faktor at overveje, når du vælger et farveskema og skaber branded materialer til din virksomhed. Den palette, du bruger til dit mærke, kan øjeblikkeligt slå kunder til eller fra for dine produkter og tjenester.

"Videnskaben bag farvebehandling er ekstremt kraftfuld, fordi den påvirker folks følelser på et underbevidst niveau," sagde Steve Baker, formand for Brandfolder , et digitalt kapitalforvaltningsselskab. "Undersøgelser viser, at mennesker kan reagere på bestemte måder til bestemte nuancer - en kendsgerning, at marketingfolk og designere skal udnytte. Når de anvendes korrekt, kan farve påvirke en forbrugers opfattelse af dit brand og kan overtale nogen til at købe dit produkt."

Farver og forbrugere: Hvad folk tænker på din palette

Hvilke slags konnotationer har dine mærkevarer? Forskning ved 99designs og en nylig undersøgelse foretaget af Vistaprint om farvepsykologi viste følgende sammenslutninger, som folk gør med bestemte farver, og hvilke brancher hver fungerer bedst til:

• Rød - spænding, lidenskab, vrede, kærlighed, fare, styrke eksempel industrier: detailhandel, fitness, rejser)
• Orange - forfriskning, energi, værdi, lyst (eksempel industrier: byggeri, græsplæne, landbrug)
• Gul - venlighed, ungdom, muntre, varme
• Grøn - natur, miljøansvar, bæredygtighed (eksempel industrier: landbrug, uddannelse, miljø)
• Blå - modenhed, tillid, kompetence, pålidelighed, sikkerhed (eksempel industrier: økonomi, erhvervsliv, rejse, teknologi, sundhedspleje, fast ejendom, underholdning)
• Lilla - visdom, raffinement, glamour, elegance, stil )
• Pink - femininitet, skønhed, venlighed (eksempel indust
• - robusthed, maskulinitet, alvorlighed, udholdenhed (eksempelvis industrier: fitness, konstruktion, auto reparation) Hvid
• - renhed, renlighed, enkelhed : erhvervsliv, medicinsk teknologi) Sort
• - glatthed, luksus, styrke, tradition, formalitet (eksempelbrancher: bilreparation, religion, mode) Grå
• - upartiskhed, ro, neutralitet, balance Pamela Webber, CMO fra 99designs, bemærkede, at kundernes respons på farver påvirkes af tre hovedfaktorer: æstetik, lærte foreninger og programmerede foreninger.

Æstetik:

• Nogle farvekombinationer harmoniserer godt, mens andre kolliderer og slukker for kunden, sagde Webber. På den anden side vil forbrugerne tune ud blide, alt for lignende farvepaletter. Lærte foreninger:
• Dybt indvundne kulturforeninger, som bruder iført hvidt som et symbol på renhed eller begravelsesgods iført sort for at udvise en dystre lejlighed , kan også påvirke, hvordan en person opfatter farve. Programmerede foreninger:
• Forskere har mistanke om, at i det mindste nogle farveforeninger er resultatet af evolution, udtaler Webber. F.eks. Vælger få mennesker brun som en favoritfarve på grund af farvetoneforeningen med rottende produkter, mens rødt er et universelt tegn på øgede lidenskabelige følelser. Når du designer dit logo, dit websted eller markedsføringsmateriale, skal du vælge farve kombinationer, der fungerer godt med den besked, du vil formidle.

"Brug lidt tid på at tænke på dit varemærkes personlighed, identitet og værdier, og sørg for, at de farver, du overvejer, afspejler disse," sagde Dr. Sally Augustin, som praktiserer miljø og design psykolog og rektor ved Design med videnskab. "Selvom en traditionel virksomhed kan bruge en konservativ farvepalet, bør en fed forretning gå med dristige farver."

Augustin tilføjede, at hvis du kæmper for at vælge en enkelt farve til dit brand, kan du eksperimentere med kombinationer, der supplerer hinanden.

Du vil også gerne overveje, hvad dine konkurrenter gør. I stedet for at vælge de samme nuancer som andre virksomheder i din branche, skiller du ud ved at vælge et mere originalt farveskema, der stadig opnår din ønskede psykologiske positionering.

"Hvis din industri er for eksempel mættet med gule logoer, men du håber at formidle et venligt og imødekommende billede, kan du måske overveje pink eller orange i stedet, "sagde Webber.

Baker sagde i sidste ende, at det bedste du kan gøre for din virksomheds farveskema er at gøre din forskning på forhånd og konsultere en ekspert eller professionelt designfirma, inden du træffer store beslutninger.

"Farve er en stærk kraft," sagde Baker. "Brug det til din fordel."

Nogle kildeinterviews blev udført for en tidligere version af denne artikel.

---

Planlægningsplanindstillinger for små virksomheder

En pensionsopsparingsplan er som regel en standardkomponent i ydelsespakker hos større virksomheder. Men som en lille virksomhedsejer med et begrænset budget, kan forberedelsen til din økonomiske fremtid - eller tilbyde medarbejderne chancen for at planlægge for deres - det være et mål, der ikke er tilgængeligt.

(Forretning)

Sådan sættes du i gang i en franchise

Som din lille virksomhed vokser, kan du udvide og dele dine produkter og tjenester med et større publikum. Men hvis du ikke har tid eller ønske om at drive flere steder alene, kan du gøre din virksomhed til en franchise og lade andre håbende iværksættere vokse din eksisterende forretningsmodel for dig.

(Forretning)