Content Marketing bliver mere personlig og hjælpsom
For flere år siden er indholdet konge, blev markedsførernes kampskrig overalt. Indholds marketing har været langt siden da, skiftet fra den lejlighedsvise blog-post og social media opdatering til et centralt princip i et varemærkes marketing playbook.
"Indhold er en integreret del af marketingstrategier rundt omkring, "siger Matthew Grant, direktør for indholdsstrategi for digital kreativ og marketing bemandingsfirma Aquent. "[Det bliver] mere og mere vanskeligt at skelne indholdsmarkedsføring fra enhver anden form for markedsføring."
Med linjerne mellem markedsføringsstrategier, der hele tiden blurer, hvad holder fremtiden for indholds marketing? Eksperter afvejede de fem største kommende trends for denne kritiske markedsføringsstrategi.
Dødsfaldet for corporate blog
Virksomhedsblogger var engang en nyhedskampagnetik, der garanterede at opnå opmærksomhed fra industriens tankeledere. Dette er ikke længere tilfældet, da antallet af interaktioner på en halvtreds corporate blog fortsætter med at falde.
"Hver virksomhed har en blog, og der er simpelthen for meget indhold til tanke ledere eller endda normale mennesker til at holde op med, "sagde grant. "Folk lægger mere vægt på, hvad der sker på sociale netværk end at være opmærksom på Google-advarsler for at nævne deres navn. Derfor får du en meget bedre chance for at få en @reply til en målrettet tweet, end du gør for at blive dybt interaktion med noget, du har lagt ud på din virksomhedsblog. "
Hvis du startede en blog for fem eller seks år siden, og har opretholdt det omtanke indtil i dag, kan det stadig være et værdifuldt marketingværktøj, især til SEO-formål. Hvis du lige er begyndt, anbefalede Grant at skrive til et offsite publikum, som en anden har bygget, i stedet for at forsøge at opbygge din egen.
Nyttige målrettede tilgange
For nylig for et par år siden var indholdsoprettelsen alle om at producere informative blogindlæg, statusopdateringer og visuelt indhold omkring et varemærkes produkter eller tjenester. I dag søger forbrugerne rigere og mere nyttigt indhold fra de mærker, de følger.
"Efterspørgslen [for indhold] skifter", siger Jim Yu, administrerende direktør for indhold og SEO Marketing Management Company BrightEdge. "Nu er der fokus på at skabe indhold i hele forbrugernes livscyklus [og] besvare spørgsmål, som folk har om produkter. For to år siden kan detailhandlere forsøge at skabe indhold på tørklædemærker. Nu skaber de indhold på, hvordan man bærer tørklæder."
For at lykkes i morgendagens markedsføringslandskab rådede Yu om mærker for at grave dybt ind i, hvad deres publikum virkelig vil have, og hvor i salget kommer de til målgruppen.
"Forstå efterspørgslen derude," sagde Yu . "I stedet for at gøre det samme som at tage selvhjælp, forstå hvad kunderne bryr sig om. [Tag en mere tankevækkende tilgang - skab indhold for at imødekomme denne efterspørgsel og drive ROI af det.«
'Conversation marketing'
Som Yu bemærkede , nyttigt, efterspørgselsdrevet indhold vil svæve over selvbetjente marketingmeddelelser. Et relateret koncept er "samtale marketing", som Ivan Tsarynny, CEO og medstifter af social media advocacy platformen PostBeyond, definerer som hjælpebaseret dialog marketing, der føles som om det er mellem venner.
"Content marketing har et nyt sprog Det er viden- og samtalebaseret, "sagde Tsarynny. "Det har udviklet sig til folk, der hjælper andre og giver dem nye indblik i, hvad der er vigtigt for enkeltpersoner i samtalen. [Markedsførere] skal udvikle og tilføre værdi til denne form for markedsføring ved at stimulere andre til at starte brandfortalere."
Tsarynny sagde, at dataanalyser og indsamlingssystemer vil bidrage til at give de detaljerede indsigter, som markedsførere har brug for at imødekomme forbrugernes krav og bevæge sig i retning af disse konversationskampagner.
Brugergenereret indhold
Moderne mærker er allerede begyndt at genkende kraften i brugergenereret indhold (UGC) i markedsføringsindsatsen. Tidligere i år rapporterede Mashable, at tusindårsvis tillid indhold skabt af deres jævnaldrende 50 procent mere end indhold fra andre medier. Mens nogle mærker har integreret UGC i deres markedsføringsstrategier med fanfildeling, retweeting og fremhævning af positive kundeanmeldelser, andre kun sjældent eller aldrig omfatter UGC i deres feeds. I de kommende år mener Dan Kimball, CMO for cloud-based content creation platform Thismoment, at denne balance vil skifte og bringe UGC front og center.
"Brugergenereret indhold er nu en vigtig del af etableringen af brand troværdighed og udvikling af mere personlige relationer med kunder, medarbejdere, partnere og udsigter ", sagde Kimball. "Folk er mere villige til at dele deres [indhold] end andre personlige oplysninger. Fremtidigt indholds marketing handler ikke om en enkeltperson eller en intern gruppe, der taler for et mærke. Frem for alt vil fremtidens brandfortællinger fortælles via en blanding af eksisterende mærke indhold og synspunkter hos den kunde, der bruger produktet eller tjenesten hver dag. "
Tværkanalfortælling
I dagene før sociale netværk blev indholdsoprettelsen domænet for traditionelle medier. Disse forretninger lagde budskaber derude, og offentligheden forbruges dem. I dag er alle både en potentiel indholdsskabende og forbruger, og for at blive hørt over støjen, skal du give dit publikum noget, de virkelig er interesseret i. Bill Sussman, administrerende direktør for socialmedieselskabet Collective Bias, sagde nøglen til at nå dette ligger i skæringspunktet mellem fortællinger (i modsætning til historier) og sociale medier. "
" "Denne sammenblanding betyder to ting - engagerer publikum med originalt, personligt indhold og når dem gennem kanalerne [hvor] de allerede er bruger det meste af deres tid, "fortalte Sussman Mobby Business. "Når man formidler indhold, skal mærkerne anvende en omnichannel tilgang. Mærker kan ikke længere stole på en heltkanal til at dele indhold. Markedsførere, der omhygger tværgående kanalhistoriefortælling vil være klar til at skille sig ud i det stadig mere overfyldte hav af indhold."
Social Media Integration: Hvad er det, og hvordan man implementerer det?
Du har set det før: Del knapper på digitale artikler, en "følg os på Facebook!" widget på en virksomheds hjemmeside, en live Twitter feed på en blog sidebar. Selvom det ikke kan registreres som sådan, er det enkle, men taktfulde markedsføringspraksis. Dette er en proces kaldet social media integration, som fremmer dine kanaler, så de ofte kan bruges, deles og udforskes, sagde Joseph Kibler, præsident og ejer af Creative 7 Designs Inc.
Bedste Stylus til din Smartphone eller Business Tablet
Værktøjet af handelen Ankomsten af kapacitive touchscreen-enheder ændrede folks noterings- og skitsevaner dybt. Pludselig rejste fingerspidsen øverste. På trods af det, brugerne efterlyser mere præcis interaktion med deres telefoner og tablets, især til skrivning, tegning, skitse og illustration. Det handler ikke kun om at trykke på et telefonnummer eller vælge, hvilken e-mail der skal vises.
Populære Indlæg