After.com: Brug af et ikke-traditionelt domænenavn
Dagens opstart har mange teknologiske fordele i forhold til virksomheder, der blev lanceret for ti år siden. Men der er en udfordring, som er unik for den moderne iværksætter: Find et tilgængeligt domænenavn for deres forretning.
For amerikanske virksomheder er .com det mest populære og eftertragtede topdomæne domæne (TLD) med hensyn til branding power, sagde Mike Mann, en seriel entreprenør og domæneregistrering ekspert. Det har været standard domæneudvidelsen for meget af det kommercielle webs historie, og de fleste forbrugere indtaster det automatisk, når de søger efter en virksomheds hjemmeside.
Men poolen af tilgængelige .com-navne krymper hurtigt og får det brandede domæne Navn du vil, bliver vanskeligere - og utrolig dyrt. Domænemarkedsførere kender værdien af en .com-URL, og opkræver ofte en ublu pris, hvis en virksomhedsejer ønsker at købe et bestemt domænenavn fra dem. Dette er uønskede nyheder for håbende små virksomhedsejere, som måske ikke har ressourcerne til at købe et .com-domænenavn, der passer til deres mærke.
"Det overbelastede navneområde på internettet har efterladt lidt mulighed for at erhverve et ønsket domænenavn , tvinger forbrugerne til at overveje muligheder, der omfatter slogans, symboler og forkortelser, "siger Kelly Meeneghan Peters, PR-direktør for global domæneregistrator og webhostingfirma 1 & 1 Internet.
Disse alternative domæneudvidelser, som ofte ikke er i overensstemmelse med Et mærkes faktiske navn kan være meget svært at huske og forvirre for forbrugerne. Nye branchespecifikke topdomæner som .biz, .travel og .shop bliver imidlertid en stadig mere attraktiv mulighed for virksomheder, der ønsker et enklere og mere gennemsigtigt domænenavn. Meeneghan Peters bemærkede, at i februar 2014 blev den første af, hvad der vil blive over 700 nye topdomæner udgivet, hvilket vil give små virksomheder en bedre chance for at erhverve deres første valg domænenavn.
"Tilføjelsen af nye TLD'er øger mulighederne for virksomhedsejere, så de kan være mere kreative og beskrivende i, hvordan de former deres online tilstedeværelse, "tilføjede Raymond King, administrerende direktør for domæneapplikation og managementfirma Top Level Design. "At finde et godt domænenavn i et brancheførende relevante topdomæne kan skabe øget synlighed for din virksomhed og hjælpe potentielle kunder med at finde dig lettere. Hvad er der bedre sted at begynde at lede efter en blikkenslager end på et .plumbing site?"
Når du bruger et ikke-traditionelt topdomæne, skal du være ekstra opmærksom på din branding-indsats, så forbrugerne vil huske, hvor du finder dig på internettet. Her er hvad du behøver at vide om at vælge og markedsføre dit nondot-com domænenavn.
Dit topdomæne skal være baseret på din brandingstrategi.
Hvordan vil du placere dig selv som et brand? Ønsker du at være dit lokale områdes bedste forretning i din branche? Eller vil du skabe en følelse af branchens ekspertise og autoritet, der tager din virksomhed til et nationalt plan? Din domæneudvidelse kan hjælpe dig med at nå dine brandingmål, hvis du vælger den rigtige.
"Med de nye TLD'er kan webstedsejere kommunikere virksomhedstypen og identificere sig direkte fra det første indtryk af en besøgende - webadressen , "Meeneghan Peters fortalte Mobby Business. "Valg som .pizza, .shop, .fotografi og mange flere drev fuld gennemsigtighed og bekvemmelighed for slutbrugeren."
En anden mulighed er en geografisk domæneudvidelse som .nyc, .miami og .vegas, som gør det muligt for besøgende at se hvor virksomheden er placeret fortsatte Meeneghan Peters. Denne mulighed vil være særlig værdifuld for de industrier, der kun tilbyder lokalt serviceydelser, såsom juridiske firmaer, restauranter, rejsebureauer, sundhedsydelser og fast ejendomsselskaber.
King bemærkede, at udnyttelse af alternative topdomæner er ikke kun forbeholdt nye virksomheder. Eksisterende virksomheder med en .com-URL kan oprette en ny webside for at udvide deres rækkevidde og etablere deres ekspertise.
"En fantastisk mulighed med .wiki bruger den til at supplere dit eksisterende websted, så du kan uddanne [folk] om din lodrette markedet mere bredt, "sagde King. "Efter at have etableret et wiki-websted og sat ned nok indhold til at tiltrække andre bidragsydere, vil du begynde at se et fællesskab dukker op for at diskutere og uddanne andre, og du kan lede dine kunder der for et mere neutralt og autoritativt kig på dine tilbud."
Du kan bruge dit topdomæne som en brandingstrategi
Visse topdomæner som .tattoo, .legal og .vacations læn dig godt til en klart brandet tilstedeværelse på internettet, som kan indeholde dit fulde firmanavn. For eksempel købte en Michigan-baserede skole kaldet The Midland Academy et domænenavn Midland.Academy for at styrke sin branding-indsats.
"Vi elsker vores nuværende domæne, fordi det er let at huske og direkte repræsenterer vores mærke", sagde Bryson Hotopp , en webdesigner og systemanalytiker for skolen. "Vi får den samme konsistens, men med det nye domæne kan vi barbere nogle tegn fra markedsføringsmaterialer."
King accepterede, at en ikke-traditionel domæneudvidelse kan give en meget nem markedsføringsmulighed: Det er en chance for at skille sig ud og tydeligt mærke dig selv uden at kræve mange penge eller ekspertise. King citerede eksempler på virksomheder som Expedia, som styrker ".com" i sine annoncekampagner. Virksomheder, der bruger et nyt topdomæne, kan ligeledes indarbejde deres domæneudvidelse i deres marketingindsats.
"Nye TLD'er kan fungere som en krog for at tiltrække både loyale og potentielle kunder til en samtale," sagde han. Det kan betyde, at du skal give en kort uddannelse på domænenavne, men det er simpelthen en anden engagementsmulighed med dine kunder. "
En højkvalitetswebsite er stadig Googles højeste prioritet
Fordi disse meget specifikke topdomæner er så nye , der har været bekymring for, hvordan Googles søgealgoritmer vil rangere dem. Mens .com-domænenavne vil sandsynligvis fortsætte med at have forrang i overskuelig fremtid, hvad der er mere vigtigt, er kvaliteten af din virksomheds hjemmeside.
"Hvis du opbygger et godt websted , Vil Google genkende dig, og du kan muligvis konkurrere med [et ikke-traditionelt] domænenavn, "sagde Mann." Det er det vigtigste for en moderne hjemmeside - at Google anerkender det. Hvis ingen kan finde dig, vil du ikke få fortjeneste. "
Mann sagde, at dit websted skal efterligne en god kvalitet butik: et, der er tiltalende for øjnene, godt udlagt med let at -forstå ord og beskrivelser. Følg Googles bedste SEO-praksis for at sikre, at dit websted bliver så højt rangeret som muligt.
6 Business Lessons from 'Lærling' Finalist James Sun
Hvert år er utallige individer med stor forretningsideer udformet for at gøre deres iværksætter drømme til virkelighed. For hver enkelt af disse virksomheder, der lykkes, er der snesevis flere, der aldrig gør det ude af jorden. Faktisk, ifølge en Wall Street Journal-artikel i 2012, slutter tre ud af hver fire opstart.
Dækker dine aktiver: En forsikringsprimer til små virksomheder
Ingen person eller virksomhed kan lide at bruge penge til beskyttelse mod noget, der måske ikke ske. Men at ignorere forsikringsbehovene i din virksomhed kan få dybe konsekvenser - og muligvis ødelægge din evne til at tjene til liv. Men hvilken forsikring har du brug for? Der er ikke noget definitivt svar på det, men det er nok mere end du tror.
Populære Indlæg