Native Ad Success kræver forskning og strategi

Annoncer er overalt i dagens verden, og ingen steder er reklamemeddelelser mere udbredt end på internettet. Indtil for nylig kom onlineannoncer kun i form af displayenheder: popup-vinduer og bannerannoncer, der ofte er påtrængende og kun distraherer brugeroplevelsen. I dag vælger et stigende antal virksomheder en mere sømløs, naturlig tilgang ved at oprette og køre passende navngivet 'native ads'.

"Indfødte annoncer vises rundt om en webside's hovedindhold med et udseende, der matcher design og layout af hjemmesiden ", siger Ash Nashed, administrerende direktør og grundlægger af digital medieteknologiselskab Adiant. "Dette design gør annoncen enkel, diskret og lettere at forbruge end viser annoncer. Vi betragter indbyggede annoncer et problemfrit forhåndsvisning til indhold og tilbud og mindre som en opmærksomhedskrævende annonce, der kan forstyrre forbrugerne. Disse funktioner oversættes til bedre engagement med forbrugerne. "

Indfødt reklame er på ingen måde et nyt koncept. "Annoncen" - et annoncør-skabt stykke indhold, der er designet til at efterligne indholdet af et medieudtag, der allerede producerer - er blevet brugt i magasiner, tv og radioprogrammer i årtier. Men i den digitale verden tager denne form for annoncering mange former, og virksomheder, der kører indbyggede annoncer, skal vide, hvilke der passer til deres mærke.

Aaron Goodin, adm. Direktør for indholdsopdagelse og engagement platform Snap Skout, forklarede, at der er seks typer af native annonceformater, som offentliggjort i Interactive Advertising Bureau's (IAB) Native Advertising Playbook tidligere i år:

• Input-enheder , der vises på nyhedsforretninger og sociale netværk i form af mærket "sponsorindhold" eller hvad der har været ønsket eller valgt som en favorit ved en forbindelse
• Betalede søgningsenheder , hvor en annoncør betaler for at blive opført øverst i søgemaskinens resultater for bestemte søgeord
• Anbefaling widgets , som trækker relateret indhold fra "rundt om internettet" baseret på emner og søgeord, og derefter lister dem på siden eller bunden af ​​et medieudløbs hjemmeside
• Promoted Listings , som fungerer på samme måde som betalte søgningsenheder men vises på e-handelsmarkeder som Etsy og Amazon
• In-annonce med native element enheder , som er placeret sammen med redaktionelt indhold baseret på kontekstrelevante emner og søgeord, men link til en offsite side
• Brugerdefinerede enheder , som er ekstremt platformspecifikke, såsom tilpassede afspilningslister på Spotify og Pandora

"Hvert format muliggør en simpel integration i en brugers oplevelse, hvilket er glimt og effektivitet bag indbyggede annoncer," siger Goodin.

Indfødt reklame synes at være særligt effektiv med årtusinder, da de er vokset op omgivet af digitale medier. Generation Y er hurtigt ved at blive en af ​​de største, mest indflydelsesrige og mest værdifulde forbrugerdemografier, og alle virksomheder, der sætter deres syn på at fange dette marked, bør være opmærksomme på native annoncer af den grund.

"Med yngre publikum, har altid haft Internettet har gjort dem dygtige til at evaluere indhold og forbruge information hurtigt, "fortalte Nashed Mobby Business. "Displayenheder har historisk distraheret deres hurtige forbrugsvaner, som har trænet dem til at betragte annoncer som en del af landskabet og ikke noget at fokusere på."

"Mens den reklamevirkede tusindårs generation vil ignorere promoveringer i traditionelle annonceformater , de er villige til at engagere sig med indfødte reklamer, når de efterligner det indhold, de allerede bruger, "tilføjede Ashley Kemper, senior marketing strateg på webdesign og marketing firma Blue Fountain Media. "Som en helhed absorberer forbrugerne hjemmehørende annoncer 53 procent oftere end visningsannoncer, og 68 procent er mere villige til at dele en indbygget annonce end en visningsannonce med en ven eller et familiemedlem," siger Kemper ifølge nylige undersøgelser fra Shareth.

Af IABs indbyggede annonceformater mener Goodin, at input-enheder og anbefalings widgets er de bedste formater, der skal bruges, når de målretter mod Gen Y-målgrupper.

"Yngre målgrupper har en tendens til at bruge mere tid på sociale netværk, og de reagerer positivt på produkter og tjenester, som deres venner anbefaler, "sagde Goodin. "Input-enheder er fornuftige, da de tillader mærker at nå frem til et yngre publikum i den sociale netværk. Indstilling widgets, der er placeret på publikationer, der imødekommer en yngre demografisk, er også effektive, så længe de giver relevant og nyttigt indhold . "

På grund af arten af ​​indfødte annoncer går den største udfordring for markedsførere på den fine linje mellem at levere en højkvalitets, kreativ branded-besked og være åbenlyst reklame, siger Kemper.

" En vellykket indbygget annonce vil Faktisk ikke føles som en annonce overhovedet, men vil snarere være unik og engagerende indhold, som en bruger vil frivilligt forbruge, "sagde hun. "Små virksomheder uden dedikeret kreativt team kan antage, at de ikke kan producere det nødvendige indhold for at være vellykkede i indbyggede annoncer. Men at starte små med forfremmede sociale indlæg, før de arbejder op for større indsatser, vil give dem mulighed for at teste effektiviteten af ​​taktikken, når de går . "

" En anden udfordring er at bekæmpe misforståelsen om, at indfødte annoncer er snigende og vildledende ved masquerading som legitimt redaktionelt indhold.

"Selv om det er rigtigt, at flere indfødte annonceudbydere bedre kunne offentliggøre deres annoncer, være klare og upfront med forbrugerne er faktisk meget nemt at gøre, "sagde Nashed. "Korrekt beskrevne enheder hjælper forbrugerne med at forstå, om en annonce er relevant for dem. Den filtrerer interaktion og sikrer, at forbrugere, der klikker på dine annoncer, har til hensigt at engagere dit brand. Resultatet er korrekt informerede forbrugere, der genkender tilbud og artikler og vælger, hvilke de gerne vil lære mere om. "

Det bedste du kan gøre som virksomhedsejer, der er interesseret i indfødt reklame, er at gøre din forskning. Forstå dine muligheder i form af format og annonceudbyder - og virkelig vide, hvad dit publikum ønsker - er gode steder at starte.

"Få en solid forståelse af alle de tilgængelige indbyggede annonceindstillinger og vælg de bedste muligheder, der stemmer overens med din virksomheds mål og strategier, "sagde Goodin. "Indbyggede annonceformater kan variere enormt i deres placering, timing, levering og relevans, og det er vigtigt at finde den rette balance for at imødekomme dine målgruppers behov."

"Der er ikke en tilgang til marketingsucces, men indfødte reklamer taler til dit publikum [den måde] de vil være forlovet, "tilføjede Nashed. "Når din indbyggede annonceleverandør leverer kvalitet gennem sit udgivernetværk, oplysningsskik og teknologi, kan det give gode forretningsmæssige resultater."

Oprindeligt offentliggjort på Mobby Business .

IPad Air 2 Fuld anmeldelse: Er det godt for erhvervslivet?

Tyndere, lettere og kraftigere end sidste års model, iPad Air 2 er en tablet, der er svært at slå. Det er den smarteste tablet på markedet, og dens 9,7-tommer skærm er smuk at se. Derudover giver tilføjelsen af ​​Apples Touch ID-fingeraftrykskanner det et stort sikkerhedstryk. Men som en arbejdsenhed har Apples flagskibs iPad stadig nogle bemærkelsesværdige mangler - især med så mange gode Windows-powered skifer at vælge imellem.

(Forretning)

Top 5 Cloud Storage Apps til Android

Dropbox Dropbox er en pålidelig og nem at bruge cloud storage platform, som giver dig mulighed for at trække og slippe dine dokumenter at synkronisere dem på tværs af alle dine internetforbundne enheder. Det er også en god måde at sikkerhedskopiere dine filer til skyen, da du kan gendanne slettede filer og vende tilbage til tidligere gemte versioner ved at logge ind på din konto på Dropbox-webstedet.

(Forretning)