Moderne kvinder favoriserer markedsføring, der defekterer stereotyper


Moderne kvinder favoriserer markedsføring, der defekterer stereotyper

NEW YORK - Sheryl Sandberg er COO of Facebook, men hun er måske bedst kendt for at være en mester for den moderne kvindelige professionelle. Hendes online-fællesskab, Lean In og en bog med samme titel handler om at "tilskynde kvinder til at forfølge deres ambitioner og ændre samtalen" om, hvad kvinder kan opnå i deres personlige liv og karriere. Takket være tankeledere som Sandberg er kvinder i dag mere bemyndiget og vokal end nogensinde om at nå deres mål. Så hvorfor er ikke de mærker, der lytter til dem, at lytte?

I et 29. september panel i Advertising Week 2014 talte Sandberg med eksperter i medier og reklamer for, hvad de mest progressive mærker gør rigtigt i deres tilgang til at opfange kvindelige marked, og hvorfor er der stadig meget mere arbejde at gøre. "Rethinking Marketing to Women", som blev sponsoreret af Lean In og Getty Images, fremhævede Getty CEO og medstifter Jonathan Klein, Cosmopolitan, redaktør Joanna Coles, og BBDO Worldwide reklamebureau, CEO og CEO Andrew Robertson.

Under panelet blev annoncekampagner fra big-name-virksomheder som Pantene, Dove, Verizon og Under Armor samt Getty's "Lean In" -bibliotekssamling brugt som casestudier for at vise, hvordan mærker udvikler sig for at imødekomme kravene fra en kvindelig demografisk, der nægter at være bundet af mærker og stereotyper.

"De klassiske stereotype lagerbilleder af kvinder lykkedes ikke," sagde Klein, der henviser til Getty Image-salget. "Folk søger noget anderledes. Vi havde brug for en samling billeder, der afspejler kvinder som de er i dag og sandsynligvis vil være i fremtiden."

Du finder ingen billeder af kvindelige modeller i stiletter og en kostume kjole, eller jonglere en baby og en mappe i Getty's "Lean In" kollektion. I stedet ser du virkelige, hverdagslige kvinder, der arbejder i forskellige professionelle indstillinger, klædt i jeans og endda atletisk slid, men stadig klart i ledende stillinger. Og det er det meget forestillede - kvinder i ledende stillinger - der har ansporet så meget debat og forandring omkring, hvordan mærker markedsfører kvinder.

"Stereotyper om mænd og kvinder er bemærkelsesværdigt ens om hele verden," siger Sandberg. "Vi bifalder mænd for lederskab, men afskrækker det for kvinder."

Sandberg tog en målgruppeafstemning for at se, hvor mange mennesker blev kaldt "bossy" som barn, eller "for aggressiv" på arbejdspladsen, og overraskende var individerne der rejste deres hånd var overvældende kvindelige. De mest succesrige annoncer i dag er dem, der gør opmærksom på denne opdeling og udfordrer det, som en Pantene-annonce fra 2013, der skildrede mænd og kvinder, der gør de samme handlinger - leder et forretningsmøde, taler på en konference, klæder sig ud for at gå ud osv. - men hver blev mærket med et helt andet ord på grund af deres køn ("boss" versus "bossy", "overbevisende" versus "pushy", "smooth" versus "showoff").

"Billeder ændrer måde vi opfører os, og det gør også ord, "sagde Robertson, hvis firma arbejdede på Pantene-kampagnen. "[Annoncen] kæmpede mod etiketterne, der holdt kvinder tilbage. [Det viste] kvinder, vi forstod det og skabte forståelse for og forbindelse til kvinder."

Kvinder kontrollerer for øjeblikket omkring halvdelen af ​​den private rigdom i USA, og er klar til at tjene mere end deres mandlige kolleger i løbet af det næste årti. Denne økonomiske magtskift har givet mærkerne en konkret grund til at fokusere på markedsføring til kvinder, men de skal følge med i de fremadskridende annoncører, der udfordrer antagelser om dette marked, hvis de vil lykkes.

"Mærker skal arbejde hårdere nu [for at nå kvinder], "sagde coles. "For tyve år siden faldt mærkerne tilbage på troper, fordi de var [sande], men de ændrer sig."

"Det enkle forsvar for [ved hjælp af stereotyper] er, 'Det virker' 'tilføjede Robertson. "Det virker ... men der er en bedre måde, og [brands] skal være på udkig efter den bedre måde."

Oprindeligt udgivet på Mobby Business .


15 Grønne forretningsidéer for øko-mindede iværksættere

15 Grønne forretningsidéer for øko-mindede iværksættere

Start en virksomhed, red planet Da flere forbrugere kræver, at virksomheder opfører sig på en socialt ansvarlig måde, bliver det mere almindeligt, at virksomhederne implementerer miljøvenlige fremgangsmåder. Hvis du er en øko-mindet iværksætter, kan du tage dette initiativ et skridt videre ved at starte en virksomhed, hvis formål er at hjælpe miljøet.

(Forretning)

Chokerende! 'Clickbait' virker ikke med Email Marketing

Chokerende! 'Clickbait' virker ikke med Email Marketing

Hvis du vil have bedre afkast "Clickbait" emnelinjer, der forsøger at chokere dig for at læse en besked, og dem, der fremmer priser og rabatter, er blandt de mindst effektive, ifølge ny forskning fra data løsningsleverandør Returvej. Mens clickbait-emnelinjer som "du ikke tror på denne chokerende hemmelighed" er meget succesfulde for at opnå webtrafik, giver de ikke de samme resultater via e-mail.

(Forretning)