Realtids markedsføring: Gør det til det for dig

Når en nyhedsbreve bryder, hvor er det første sted, du vender til information? Du kontrollerer sandsynligvis dine sociale medier feeds, så søg store nyheder afsætningsmuligheder for en kort blurb om situationen. Uanset hvad arrangementets karakter er, kan du være sikker på at nogle digitale kanaler vil have opdateringer om historiens seneste udvikling.

"Verden er blevet mere realtid," sagde Amit Avner , Administrerende direktør for media-købsautomatiseringsplatform Taykey. "Twitter og Facebook ... flytter i realtidshastighed, både som kommunikationskanaler og som nyheder forbrugsprogrammer. Breaking nyheder vises typisk først på sociale medier, før de rammer traditionelle nyhedsstrømme, men mediekanaler tilpasses i stigende grad også i realtid. kortere og hyppigere nyhedsopdateringer. "

Mens den digitale medieindustri har udviklet sig til at imødekomme realtid, forventes 24-7 informationsstrøm forbrugere, at traditionelle markedsføringsmodeller endnu ikke er i stand til at indhente. Mennesker er nu vant til at skrive, hurtigere og hyperrelateret indhold, men markedsføring er stadig stort set planlagt på forhånd, siger Avner.

"Real-time marketing kan have en betydelig indvirkning [ved] at levere indhold af højere relevans med hurtigere hastighed , "Siger Avner Mobby Business. "Det er en tilgang til markedsføring, der er bedre egnet til dagens publikum og bedre udførelse af mærker."

For virkelig at forstå, hvordan realtids marketing fungerer, kan du ændre din opfattelse af, hvad "marketing" indebærer. E-mail-blasts og sociale indlæg, der udnytter en nyheder ved at gøre det relevant for din virksomhed, kan helt sikkert være effektive, men det er ikke den eneste måde at bruge kommunikation i realtid til din fordel. Enkelte sociale medier interaktioner med kunderne kan være en fantastisk mulighed for at få et øjeblikkeligt indtryk.

"Forbrugere i dag ... har evnen til at have en åben samtale med mærkerne", siger Aris Kefalogiannis, grundlægger og administrerende direktør for græsk fødevareforhandler Gaea . "Real-time [interaktioner] hjælper dig med at indsnævre din besked og forbedre dine samtaler med kunder på den mest effektive måde, mens ... hopper dybt ind i hver kundes unikke behov. Forbrugerne søger denne dialog med mærker og har tendens til at være loyale overfor de virksomheder, der kan tilbyde denne oplevelse. "

Real-time markedsføring er heller ikke bare et biprodukt af den digitale verden. Det kan faktisk tage form af en meget ældre, mindre hyppigt betragtet form for "marketing": ansigt til ansigt samtaler.

"Ansigt til ansigt interaktioner med kunder ... få dit produkt i deres hænder med det samme og du får ærlig tilbagemelding fra de mennesker, der kan gøre eller ødelægge din virksomhed ", siger Malcolm Stogo, grundlægger af mejerifri dessertvirksomhed DF Mavens. "Vi lever i en meget hurtig verden. Forbrugerne vil have alt nu, hvilket gør real-time markedsføring en nødvendighed for enhver succesfuld forretning. I en verden af ​​reality tv-shows og øjeblikkelig alt skal virksomheder være klar til at levere varerne og levere dem hurtigt. "

For at gøre realtids marketingarbejde til dig, er her nogle få bedste metoder til at huske.

Hold meddelelserne relevant og passende. Som med enhver marketingkampagne, skal du nødt til at finde den "søde plet" af personlig relevans. Hvis din besked er for bred og generisk, vil forbrugerne se igennem dig. Hvis det er for smalt og niche, risikerer du at fremkalde nogle af dine kunder.

"Hvad er relevant og vigtigt for et forbrugssegment kan være irrelevant eller endda afskrækkende for en anden," siger Kefalogiannis. "Prioritere dit forbrugssegment og oprette kampagner, der vil sigte mod de rigtige forbrugere, uden at demotivere andre forbrugergrupper til at deltage i mærket."

Enkelt er undertiden bedst. Komplekse kampagner med for mange lag kan gå tabt i støj . I stedet anbefalede Stogo at holde dine realtidsmarkedsføringsinitiativer enkle, men kreative.

"Du har brug for inspirerede, kreative ideer og effektiv udførelse," sagde Stogo. "Kampagnen behøver ikke at være super kompleks for at kunne fungere, det skal bare tage fat i folks opmærksomhed. Produktprøvetagning er en fantastisk mulighed for markedsføring i realtid. Når en kunde er i stand til at prøve produktet før de køber det , har de en chance for at regne ud, at de kan lide det, før de investerer penge. "

Gør det en prioritet. Sociale medier blev engang tænkt som en" nice-to-have "markedsføringsstrategi. I dag er det 100 procent nødvendigt for virksomhedssucces, og Avner bemærkede, at realtidsmarkedsføring går ned ad samme vej.

"Realtids kampagner skal være en del af enhver marketingplan, uanset om det er til visning, video, social eller mobil, "sagde Avner. "Real-time [er] en meget effektiv måde at målrette dagens publikum på. Men det er en af ​​de første ting at gå, når budgetter skæres, hvilket betyder, at kampagner har mindre relevans og samlet effektivitet. Markedsførere skal investere tid i at forstå, hvordan real- tiden kan betale sig, og ikke behandle det som "noget vi undertiden gør." "

Bag forretningsplanen: Greyhours

Emrah Yuceer og hans forretningspartnere grundlagde deres firma Greyhours med det enkle mål at tilbyde high-end ure til rimelige priser. Hvordan gør de det? Fra design til salg styrer Greyhours hele produktions- og distributionsprocessen - skære mellemmænd og detailhandlere og dermed de markante priser, der følger med dem.

(Forretning)

Snapshot Small Business: Jeyaram & Associates

Firmanavn: Jeyaram & Associates Hjemmeside: www.jeylaw.com Grundlagt: 2007 Ejer DJ Jeyaram Esq. delte historien bag Jeyaram & Associates, et familiefokuseret advokatfirma, der specialiserer sig i særlige behov, tillidsforhold, testamente, ejendomsplanlægning og sundhedsvæsenets juridiske tjenester. Min søn Kai, billedet på dette foto, blev født med en sjælden genetisk tilstand kaldet Williams syndrom.

(Forretning)