Digital annonceringssucces er et flytende mål

Men ikke kun bevægelser vil gøre. Forbrugere, der ser onlineannoncer, hvor den vare, der sælges, ændrer retningen, når den flytter på tværs af skærmen, er mere tilbøjelige til at opfatte produktet som nyskabende, ifølge et undersøgelsessæt, der skal offentliggøres i et kommende nummer af Journal of Marketing.

Denne opfattelse er kritisk, fordi forskningen viser, at produkter, der ses som innovative, omtales hurtigere af forbrugerne og genererer højere overskud. "

" "Psykologisk forventer vi ikke, at levende genstande kan ændre retninger," siger Arun Lakshmanan, en af ​​studiens forfattere og en assisterende professor i markedsføring på University of Buffalo School of Management, sagde i en erklæring. "Som et resultat, når vi ser noget, gøres det i en annonce, står det ud som atypisk og får os til at dømme øjeblikkeligt om produktets nyhed, uden at tænke på det selv."

For undersøgelsen havde forskere mere end 740 forbrugere ser fiktive onlineannoncer til en række forskellige produkter, herunder tabletter, smartphones og kameraer. Undersøgelsens forfattere overvåget deres opmærksomhed og fik dem til at vurdere, hvor innovative de troede på produktet var.

Resultaterne viste, at annoncer, hvor produktet ændrede retning, defineret i reklame som kinetisk ejendom, påvirket opfattelsen af ​​innovation mere end statiske annoncer eller annoncer med andre bevægelige dele.

"Vi fandt dynamiske annoncer er mere opmærksomme end statiske annoncer," siger Lakshmanan. "Men for at påvirke forbrugernes opfattelser af produktets nyhed er det ikke nok at tiltrække opmærksomhed."

Undersøgelsens forfattere opdagede, at effekten af ​​annoncer med genstande, der ændrer retning, er størst i produkter, hvor der er lavet små forbedringer i modsætning til radikale ændringer , og dem i hurtigindustrier som teknologi og mode.

"De fleste nye produkter er brandudvidelser eller produkter med trinvise ændringer fra tidligere versioner," siger Lakshmanan. "For marketingfolk, især dem, der arbejder med mindre virksomheder og lavbudgetmærker, tilbyder kinetisk ejendom en robust, subtil og kraftfuld mekanisme til at kommunikere produktinnovation og påvirke forbrugernes holdninger."

Markedsførere skal være forsigtige, hvor og hvornår de bruger disse typer af annoncer, dog. Undersøgelsens forfattere fandt ud af, at virkningen af ​​retningsændrende onlineannoncer er reduceret, når forbrugerne så på flere animerede annoncer i træk eller så en annonce med for mange bevægelige elementer.

Forskerne rådgiver annoncører om at bruge adfærdsmæssige målretning til at bestemme hvornår og hvor at placere animerede annoncer for at maksimere deres effektivitet.

Undersøgelsen var medforfatter af Junghan Kim, en doktorand i Buffalo University.

HP EliteBook Folio 1020 Laptop Review: Er det godt for erhvervslivet?

HPs EliteBook Folio 1020 kombinerer virksomhedsværdig sikkerhed med det flotte udseende af en MacBook. Det er den slankeste og letteste business-class notebook på markedet, der måler lidt over en halv tomme tykt og vejer godt under 3 kg. Selvfølgelig kommer det slanke design med nogle afveje, som middelmådig batterilevetid og ydeevne, der ligger lidt bag konkurrerende systemer.

(Forretning)

Hvilke medarbejdere er den største sikkerhedsrisiko?

Arbejdsgiverne har nu et bedre billede af de karakteristika, der gør folk mere modtagelige for sikkerhedsbrud. En ny undersøgelse, der planlægges fremlagt på det kommende internationale menneskelige faktorer og Ergonomics Societys årlige møde, beskriver specifikt adfærdsmæssige, kognitive og perceptuelle attributter af e-mail-brugere, der er sårbare overfor phishing-angreb.

(Forretning)