Hvad er Microinfluencers?
Har du nogensinde set offentlige figurer på Instagram, der fremmer et nyt produkt, de prøvede, eller måske en video på YouTube sponsoreret af et bestemt mærke? Hvis det er tilfældet, og måske uden selv at indse, har du været målrettet mod microinfluencers, en fælles social media marketing tendens, der er så effektiv som den er billig.
"Mikroinfluensatorer er personer, der har mindre rækkevidde end typiske influencer - som f.eks. berømtheder, atleter og store offentlige figurer - men har en tendens til at få en stærkere indflydelse på deres netværk, "sagde Susan English, senior vicepræsident og direktør for PR og sociale medier til Gatesman.
Disse sociale eliter bliver ofte idoliseret og betroet inden for deres niche med et publikum, der er åbent for deres forslag. De er den perfekte tilsætning til din markedsføringsstrategi, koster lidt penge (nogle endda annoncerer produkter bare for en gratis prøve) og tiltrækker forbrugere på dit marked.
Berømtheder med millioner af tilhængere kan være utilgængelige for din lille virksomhed, og det er okay. Microinfluencers tilbyder en autentisk, overkommelig forfremmelse, der passer til ethvert mærke. Her er fordele og ulemper ved microinfluencers og de bedste platforme at udnytte, når du bruger denne marketing taktik. [Se Related Story: Bedste Social Media Marketing Solutions til små virksomheder 2018]
Fordele
Højere niveauer af engagement
Microinfluencers har generelt større engagement end berømtheder, siger Nate Masterson, marketingchef for Maple Holistics. Dette skyldes, at de har et mere intimt forhold til deres tilhængere og får både deres tillid og respekt.
Lavere omkostninger
Især hvis du driver en lille virksomhed, vil du have dine marketingomkostninger til at være små. Du har ikke råd til Kardashians at reklamere for din opstart; men du kan øge salget ved at forbinde med niche influencers og holde sig inden for dit budget.
" Microinfluencers er simpelthen mere overkommelige end influencers eller berømtheder, en stor overvejelse for små virksomheder med begrænsede marketingbudgetter," sagde Masterson. > Mere målrettet markedsføring
Microinfluencers publikum er overvejende interesseret i det samme område af ekspertise (fx skønhed, fitness, tech) og ikke blot følger dem for berømmelse. Ifølge Masterson, fordi de ofte opererer i en eksklusiv niche, vil en højere procentdel af deres tilhængere være villige til at tjekke dit mærke.
Mere tilgængelig
Det er meget lettere at komme i kontakt med en mikroinfluensor end en well- kendt berømthed, og de er typisk mere villige til at høre din tonehøjde. Bekendtgør dig med de platforme, der fungerer bedst for dit brand, og rekruttere en mikroinfluencer på en bestemt platform for at hjælpe dig med at nå dine målgrupper, siger Joe Sinkwitz, adm. Direktør for Intellifluence.
Redaktørens note: Søger information om sociale medier markedsføringstjenester for din forretning? Brug spørgeskemaet nedenfor, og få hurtigt forbindelse til vores sælgerpartnere for at få mere at vide om en tilpasset strategi og prisfastsættelse for din virksomhed:
Ulemper
Mindre målgruppe
Mens du måske har større engagement med mikroinfluensatorer, vil du være pitching til et mindre publikum, begrænser mængden af mennesker udsat for dit brand, sagde masterson. Som følge heraf kan du måske nå ud til flere influencer for at udvide din kundekreds.
Niches opfattelser
At arbejde med en mikroinfluencer i en bestemt niche kan give indtryk af, at du også er et niched-mærke. Selv om dette ikke nødvendigvis er et problem, er det noget du bør overveje, inden du implementerer det i din virksomhed, sagde Masterson.
Valg af sociale medieplatforme
Instagram er et populært websted for mikroinfluensorer, men der er andre, der opdrætter succes som Nå, fra Facebook og Twitter til YouTube og Snapchat. Når du vælger en influencer for din virksomhed, skal du overveje de typer produkter, du sælger, og hvilke platforme de ville klare sig godt på.
"Når det kommer til hvilke sociale platforme der er bedst for microinfluencers, er der ingen one-size-fits-all tilgang," sagde engelsk. "Brands bør undersøge, hvilke platforme mikroinfluenseren har den største og mest aktive efterfølger, og hvorvidt platformen giver mening for deres forretningsmål."
For eksempel ville en YouTuber med tusindvis af abonnenter med større sandsynlighed fremme makeupprodukter i en video-tutorial på deres kanal, i stedet for at bogføre om det på deres Twitter-konto.
"Jeg har set succesfulde kampagner udført, hvor microinfluencers bruges på YouTube til at udføre unboxing anmeldelser for en elektronikvirksomhedslance lancering på Instagram til give socialt bevis på et nyt kosmetisk produkt på Twitter, der deler syn på en morgenrutine, på Pinterest med en inspireret weekendkjole, og du får billedet, "sagde Sinkwitz.
Så længe du er villig til at undersøge din målgruppe og finde ud af, hvor de bruger mest af deres tid online, bør du ikke have mange problemer med at finde en mikroinfluencer til at fremme dine produkter.
Snapshot Small Business: Skønhed og Pin-Ups
Vores Small Business-snapshot-serie indeholder billeder, der repræsenterer, på et enkelt billede, hvad de små virksomheder, vi handler om, handler om. Kenny Kahn, CEO for Beauty & Pin-Ups og moderfirmaet Level Beauty Group, forklarer, hvordan dette billede repræsenterer sin virksomhed. Beauty & Pin-Ups er et relativt ungt skønhedsmærke, der skaber ekstraordinære hårplejeprodukter, der bruger de fineste ingredienser til at give dig dit sundeste hår.
For mange små virksomhedsejere er franchise svaret
Forretningsfranchising dækker langt mere territorium end at skifte burgere og dampende tæpper. Fra Ace Hardware til dyreplejeydelser, hvor der er en virksomhed, har en person ofte regnet ud, hvordan man kan franchise det. For mange virksomhedsejere er det muligt at konvertere en eksisterende virksomhed til en franchiseoperation til at få det bedste fra begge verdener - selvstyrelsen til at køre din egen operation og den støtte- og marketingflytning, der kommer fra at være en del af en national organisation.
Populære Indlæg