Lektion fra Robin Hood: Mål din målgruppe

Robin Hood kan have røvet de rige til at hjælpe de fattige, men han har efterladt sine loyale forbrugere lidt skuffede. Den moralske historie for marketingfolk? Giv forbrugerne det, de vil have.

Det ser ud til, at når forskere studerede brandmærkeidentiteten i Nottingham, England, knap næsten en ud af hver tre mennesker øjeblikkeligt byen med den fejrede forbud.

På trods af dette har den berømte by dræbt Robin Hood ham fra sin branding i et logo redesign, der kostede byen mere end £ 100.000.

"Hvad vi har for Robin Hood er et mærke uden et produkt. skulle erkende, at Robins navn er kendt over hele verden. Alle er opmærksomme på grundprincippet og i hvert fald nogle af de involverede tegn og steder ", siger Anita Fernandez Young, en forsker ved Business School i Nottingham University.

Undersøgelsen viste, at mens turister nydt deres besøg i det moderne Nottingham, som har arbejdet hårdt for at bevæge sig væk fra det gammeldags billede, mange var skuffede over, at det ikke levede op til Robin Hood "brand", de havde forventet.

Læringen til marketingfolk af noget produkt? Hvis det ikke er blækket ...

• Brand Kærlighed: Så stærke forbrugere lider separationsangst
• Selv cowboys gør papirarbejde
• Holiday Wishes: Fred, lykke og en bærbar computer

Sådan fortæller du, om din virksomhed har det sjovt

Du ved, at din virksomhed sutter, når du vågner en morgen og indser, at spændingen er gået ud af Virksomheden for dig, for dine medarbejdere og for dine kunder, siger Mark Stevens, leder af marketingfirmaet MSCO. Modgiften er at erklære krig mod dig selv. Han burde vide. Det skete for ham. "Jeg lærte det meget smertefuldt," sagde Stevens, der har skrevet 26 bøger om erhvervslivet, herunder den klassiske "Your Marketing Sucks" (Crown Business, 2005).

(Generel)

Amerikanere føler sig mere trygge om arbejdsgivernes stabilitet

Følgende års usikkerhed om deres evne til at holde deres arbejde, viser nye data, at de fleste amerikanske arbejdstagere har en fornyet følelse af optimisme med hensyn til deres beskæftigelsessituation. Randstad Employment Report konstaterede, at næsten tre fjerdedele af medarbejderne mener, at de usandsynligt mister deres job i de kommende 12 måneder.

(Generel)