Lektion fra Robin Hood: Mål din målgruppe
Robin Hood kan have røvet de rige til at hjælpe de fattige, men han har efterladt sine loyale forbrugere lidt skuffede. Den moralske historie for marketingfolk? Giv forbrugerne det, de vil have.
Det ser ud til, at når forskere studerede brandmærkeidentiteten i Nottingham, England, knap næsten en ud af hver tre mennesker øjeblikkeligt byen med den fejrede forbud.
På trods af dette har den berømte by dræbt Robin Hood ham fra sin branding i et logo redesign, der kostede byen mere end £ 100.000.
"Hvad vi har for Robin Hood er et mærke uden et produkt. skulle erkende, at Robins navn er kendt over hele verden. Alle er opmærksomme på grundprincippet og i hvert fald nogle af de involverede tegn og steder ", siger Anita Fernandez Young, en forsker ved Business School i Nottingham University.
Undersøgelsen viste, at mens turister nydt deres besøg i det moderne Nottingham, som har arbejdet hårdt for at bevæge sig væk fra det gammeldags billede, mange var skuffede over, at det ikke levede op til Robin Hood "brand", de havde forventet.
Læringen til marketingfolk af noget produkt? Hvis det ikke er blækket ...
- Brand Kærlighed: Så stærke forbrugere lider separationsangst
- Selv cowboys gør papirarbejde
- Holiday Wishes: Fred, lykke og en bærbar computer
Mænd, der er mindre tilbøjelige til at købe til 'grøn' bevægelse
Hvis du har en såkaldt "grønt" produkt, du forsøger at sælge, må du muligvis arbejde hårdt for at overbevise bestemte segmenter af befolkningen om, at din virksomhed er legitim. Det skyldes, at mænd og personer over 55 år er meget mindre tilbøjelige til at købe ind i den miljøvenlige grønne bevægelse.
Hvorfor er salget de fleste iværksættere forkert?
Mike Shook, Managing Partner at Accelerence, har bidraget til denne artikel til MobbyBusiness's Ekspertvokumenter: Op-Ed & Insights. Harvard Business Review for nylig løb en historie med fokus på, hvad iværksættere tager fejl. Efter vores mening vil vi gerne fokusere på, hvordan vi kan hjælpe iværksættere med at få ting rigtigt - især i deres virksomheds kritiske vækststadium.
Populære Indlæg