Mænd, der er mindre tilbøjelige til at købe til 'grøn' bevægelse
Hvis du har en såkaldt "grønt" produkt, du forsøger at sælge, må du muligvis arbejde hårdt for at overbevise bestemte segmenter af befolkningen om, at din virksomhed er legitim.
Det skyldes, at mænd og personer over 55 år er meget mindre tilbøjelige til at købe ind i den miljøvenlige grønne bevægelse. Det er resultatet af en nylig undersøgelse fra Crowd Science's Just Ask! at det er næsten dobbelt så sandsynligt, at mænd tror, at køb af produkter, der markedsføres som grøn, gør ingen forskel.
Undersøgelsen viser, at 19 procent af mændene - mod kun 10 procent af kvinderne - holder denne opfattelse. På samme måde er de over 55 år langt mere sandsynlige end de yngre (25 procent mod 13 procent) for at holde samme tro. Mænd er også meget mindre tilbøjelige til at kontrollere, at deres køb kommer fra virksomheder, der mærker deres produkter som "etiske" end kvinder (30 procent mod 42 procent) og dobbelt så sandsynligt at tro, at den grønne bevægelse kun er et marketinggreb (16 procent versus 8 procent). Undersøgelsen finder også, at uddannelse spiller en central rolle i forståelsen af grøn opførsel, da 21 procent af folk med en efteruddannelse vil betale betydeligt mere for grønne produkter i modsætning til 12 procent af dem med en grundlæggende grunduddannelse eller mindre.
"Vi ser et interessant hul i hvad vi kalder" grønne butikker ", når du overvejer køn, alder og uddannelse," siger Sandra Marshall, vicedirektør for forskning for Crowd Science. "Kvinder og yngre aldersgrupper ser ud til at være mere øko-centriske når det gælder indkøbspraksis," sagde Marshall.
Grøn spisning
Disse resultater kan ses som en kvalifikation til en anden grøn udgiftsstudie, der blev udgivet denne uge, at diners er villige til at bruge mere til at spise i restauranter, der udrådes som følgende grønne praksis.
Den undersøgelse, der blev udført af forskere ved Ohio State University, fandt ud af, at mere end otte ud af 10 restaurantkonsulenter undersøgt i Columbus, Ohio, sagde, at de ville være villig til at betale mere for at spise på grønne restauranter. Mere end syv ud af 10 lånere sagde, at det var godt for restauranter at beskytte miljøet.
Det eneste problem er, at meget få restauranter markedsfører sig selv som grønne eller miljøvenlige, siger Jay Kandampully, medforfatter af undersøgelsen og professor i forbrugervidenskab ved Ohio State University.
Det er klart, at grønne praksis kan være til gavn for restauranter. Kunder ønsker, at deres restauranter skal være miljøvenlige og sige, at de er villige til at betale mere for det, siger Kandampully.
Grøn certificering
En del af grunden til, at forbrugerne kan være skeptiske over for miljøvenlige krav, kan være manglen på ensartet pakke og mærkningsmetoder, ifølge endnu en rapport. Det er svært at finde ud af, hvilke produkter, tjenester og virksomheder der virkelig er miljøvenlige.
Federal Trade Commission (FTC) vil lukke sin offentlige kommentarperiode for sine grønne vejledninger, hvilket ville skabe standarder, der skulle opfyldes for at Virksomheder, der kan hævde deres praksis, er grønne. Ifølge ny forskning fra EnviroMedia Social Marketing ville 65 procent af amerikanerne foretrække kun en sæl til grønne produkter i løbet af de hundrede nu, der forårsager forvirring blandt forbrugerne.
Hvis de godkendes, vil de grønne vejledninger begrænse vedvarende energi krav - et område af forvirring for forbrugerne, ifølge forskningsresultater. Når det bliver spurgt, er kul en vedvarende energikilde? 25 procent af amerikanerne sagde ja og en anden 15 procent sagde de ikke vidste.
Det er stadig vanskeligere at afgøre, om et produkt er virkelig grønt, fandt forskerne. Certificeringer som det statsstøttede program ENERGY STAR hjælper forbrugerne med at løse energieffektiviteten. Nye konkurrencer for vandanvendelse, emballage, genanvendelighed, toksik og kulstofpåvirkning konkurrerer imidlertid om opmærksomhed og plads på produktmærket.
Undersøgelsen viser, at amerikanerne mest stoler på et tredjeparts certificeringssystem, herunder Good Housekeeping Seal, Green Seal eller Underwriters Laboratory som den primære håndhævelse af producenternes grønne krav.
Der er mere end 350 etiketter eller godkendelsesmærker, der tilbyder at hjælpe forbrugerne med at vide om et produkt er grønt eller sundt, hvilket er klassisk information overbelastning for forbrugernes hjerne, siger Kevin Tuerff, medstifter af EnviroMedia. At have en omfattende nationalforsegling for at identificere de bedste grønne produkter vil begrænse forbrugernes forvirring og også holde annoncører ansvarlige over for et sæt standarder.
EnviroMedia har udråbt opinionsforskningsselskabet (ORC) til at foretage en national undersøgelse af 1.022 amerikanere. Resultaterne viser:
To tredjedele af amerikanerne (65 procent) siger at have en sæl til alle grønne produkter ville give dem mere tillid til, at de købte grønne. Kun 26 procent sagde det ikke ville.
- Flere amerikanere (41 procent) mener, at den primære håndhæver af grønne produktkrav bør være et tredjeparts certificeringssystem som Good Housekeeping Seal, der slår ud FTC på 26 procent. Kun 16 procent mener, at annoncenæringen burde polere sig selv.
- Det er netop det, industrien ønsker, men det virker selvfølgelig ikke, sagde Valerie Davis, medstifter af EnviroMedia. Hvis du vil se virkelige eksempler på hvorfor det ikke virker, skal du besøge greenwashingindex.com.
Annoncører, der har stræbt sandheden om deres produkters miljømæssige fordele, kender bedre.
Eller i det mindste bør de vide, hvordan produkterne de Annoncer er lavet og pakket.
Dec. 10 markerer slutningen af den offentlige kommentarperiode på de grønne vejledninger. Offentligheden kan kommentere på ftc.gov/green.
På trods af forældrenes indsats, kontrollerer børnene handlekurven
- Amerikanerne ønsker miljømæssigt bæredygtige virksomheder
- Spise, bede, handle: Forfatter Elizabeth Gilbert som forhandler
CEO Roundtable: Hvordan sporer du innovation?
Innovation har taget det centrale stadium i det seneste, som præsident Obama hævder, at det er nøglen til amerikansk økonomi fremtid. Netop, hvordan innovation spiller ud i kabinetterne og på bærbare computere fra amerikansk småfirmaer, er der nogens gæt. At afbalancere behovet for at være innovativ, når du administrerer en virksomhed på en daglig basis, kan være udfordrende.
I betragtning af erhvervsforsikring? Tag lager af dine ting
Stephen Ebbett, formand for Beskyt din boble, bidrog denne artikel til Mobby Business's Expert Stemmer: Op-Ed & Insights. Mange store billetvarer, vi køber, og planer, vi laver (f.eks. Forretningsrejse eller ferie) er forsikringspligtige. Men er dine ting værd at forsikre? Nogle gange antager folk, at de har dækning, når de ikke eller forventer, at de hurtigt modtager udskiftningsposter, når det ikke er tilfældet.
Populære Indlæg