Content Marketing: 4 måder, der skal ændres
Enhver diskussion om markedsføring i 2014 starter med et ord: indhold. Oprettelse af unikke og engagerende indhold - fra blogs til Facebook-indlæg til e-mail-nyhedsbreve - har været nøglen til at score kunder i flere år. Men hvor er denne trend af "brand publishing" ledet?
En ny rapport fra Contently - et websted, der forbinder indholds sultne mærker med journalisterne, der koger det op - beskriver fire vigtige tendenser, der former for fremtiden for indholds marketing.
Forudsigelserne fra Joe Lazauskas, chefredaktør for Contents digitale magasin "Content Strategist" og Contently's COO, Shane Snow, er baseret på observationer om, hvor varemærkeforlagere har taget indholds marketing i løbet af det sidste år, og hvad de spørger Contently at gøre for dem lige nu.
Større gennemsigtighed
Når det kommer til reklame, dør gamle vaner hårdt. Selvom mange mærker har hoppet på indholdsvognen, er nogle stadig ved at udklare, hvad Snow, i et nyligt stykke til AdAge, kaldte "tyndt forklædt annoncer". Du ved, dem der ligner virkelige artikler, men er faktisk smukt anbragte produktpladser?
Selvom sådanne skamløse stik måske har arbejdet i år tidligere, vil de simpelthen ikke skære det i de kommende år, sagde Lazauskas.
"Der er alt for mange letmærkede sites derude, der tvivlsomt skubber mærkeres produkter, og de mærker vil begynde at blive kaldt ud for det i år," skrev Lazauskas i et Content-indlæg. "På forsiden vil mærker, der skaber godt indhold og sætter deres navn på det, vinde forbrugernes tillid."
Et fokus på resultater
Hvad er indholds marketing virkelig for erhvervslivet? Det er spørgsmålet om, at mærker, der har forpligtet sig til udgivelsestendensen, vil have svaret i de kommende måneder. Præcis forudsiger, at dette år vil presset være på marketinghold for at bevise, at forlagsindsatsen er ved at betale sig.
Men hvordan skal markedsførere måle resultaterne af brandudgivelse? I stedet for at skræmme over "forfængelighed" -statistik som sidevisninger, vil mange mærker sandsynligvis fokusere på dollarskilt.
"B2B-mærker vil nøje følge pipelineværdien, og B2C-mærker vil gerne måle forbrugernes følelser," hedder Contently-rapporten. "Den bedste kortsigtede proxy for enten lige nu vil være kvalitetstid brugt med mærket, og det vil blive drevet ved at skabe indhold, som folk kan lide at sprede."
Distribution bliver sorteret
Fantastisk indhold gør ikke Tæller ikke for meget, hvis ingen ser det. Derfor fortæller folkene på Contently, at mærker i den nærmeste fremtid vil gøre opmærksom på at distribuere indhold mere bredt.
"Avisvirksomhederne har tidligere haft to ting, som gav dem kontrol over verdensoplysninger: trykpresser og levering lastbiler ", siger Contently-rapporten. "Værktøjer til oprettelse og udgivelse online har givet mærkerne den virtuelle presse, i år og fremover skal de begynde at investere mere intelligent i lastbilerne."
Specielt er der to distributionskomponenter, der er mærket i øjeblikket: køber indhold (som distribueres på andres websted) eller gør indhold (som distribueres på brandets eget websted). Som Snow sagde i en nylig Content-post, vil mærkerne i de kommende måneder blive nødt til at formulere deres egne unikke strategier for at eje og sponsorere indhold.
Indhold bliver endnu bedre
Da flere og flere mærker går ind i indholdsmarkedspladsen, race for at fortælle de bedste historier er bundet til at varme op. Dette er gode nyheder for forbrugerne, som vil være de vigtigste støttemodtagere af disse højere standarder til fortælling.
"Mærket udgivelse våbenkampen vil eskalere," sagde sne i et Content-indlæg. "Som mærker investerer i at skabe bedre og bedre indhold, vil de kæmpe mod hinanden. Det skal være sjovt at se."
Fejre kommer ned til erhvervslivet: Stjerner sælger deres lidenskab
Pat Boone og Pat Boone All-American Meats Iværksættere ved, at at starte en virksomhed betyder en masse ordsommeligt blod, sved, tårer - i det væsentlige en smule guesswork og en vindende formel. At have et kendt navn gør heller ikke skade. Men da disse berømtheder kan fortælle dig, at være en berømt forretningsejere er et dobbeltkantet sværd.
Social Media bidrager til etiske bortfald på arbejdspladsen
På trods af at antallet af virksomhedsløgere er på en heltidshøj, viser ny forskning Tilstedeværelsen af en kultur, der fremmer etisk adfærd på arbejdspladsen, er på sit laveste punkt i det sidste årti. En ny undersøgelse fra Etics Resource Center viser, at 45 procent af de amerikanske medarbejdere i de seneste to år har observeret en overtrædelse af loven eller etik på arbejdspladsen.
Populære Indlæg