Content Marketing: 4 måder, der skal ændres

Enhver diskussion om markedsføring i 2014 starter med et ord: indhold. Oprettelse af unikke og engagerende indhold - fra blogs til Facebook-indlæg til e-mail-nyhedsbreve - har været nøglen til at score kunder i flere år. Men hvor er denne trend af "brand publishing" ledet?

En ny rapport fra Contently - et websted, der forbinder indholds sultne mærker med journalisterne, der koger det op - beskriver fire vigtige tendenser, der former for fremtiden for indholds marketing.

Forudsigelserne fra Joe Lazauskas, chefredaktør for Contents digitale magasin "Content Strategist" og Contently's COO, Shane Snow, er baseret på observationer om, hvor varemærkeforlagere har taget indholds marketing i løbet af det sidste år, og hvad de spørger Contently at gøre for dem lige nu.

Større gennemsigtighed

Når det kommer til reklame, dør gamle vaner hårdt. Selvom mange mærker har hoppet på indholdsvognen, er nogle stadig ved at udklare, hvad Snow, i et nyligt stykke til AdAge, kaldte "tyndt forklædt annoncer". Du ved, dem der ligner virkelige artikler, men er faktisk smukt anbragte produktpladser?

Selvom sådanne skamløse stik måske har arbejdet i år tidligere, vil de simpelthen ikke skære det i de kommende år, sagde Lazauskas.

"Der er alt for mange letmærkede sites derude, der tvivlsomt skubber mærkeres produkter, og de mærker vil begynde at blive kaldt ud for det i år," skrev Lazauskas i et Content-indlæg. "På forsiden vil mærker, der skaber godt indhold og sætter deres navn på det, vinde forbrugernes tillid."

Et fokus på resultater

Hvad er indholds marketing virkelig for erhvervslivet? Det er spørgsmålet om, at mærker, der har forpligtet sig til udgivelsestendensen, vil have svaret i de kommende måneder. Præcis forudsiger, at dette år vil presset være på marketinghold for at bevise, at forlagsindsatsen er ved at betale sig.

Men hvordan skal markedsførere måle resultaterne af brandudgivelse? I stedet for at skræmme over "forfængelighed" -statistik som sidevisninger, vil mange mærker sandsynligvis fokusere på dollarskilt.

"B2B-mærker vil nøje følge pipelineværdien, og B2C-mærker vil gerne måle forbrugernes følelser," hedder Contently-rapporten. "Den bedste kortsigtede proxy for enten lige nu vil være kvalitetstid brugt med mærket, og det vil blive drevet ved at skabe indhold, som folk kan lide at sprede."

Distribution bliver sorteret

Fantastisk indhold gør ikke Tæller ikke for meget, hvis ingen ser det. Derfor fortæller folkene på Contently, at mærker i den nærmeste fremtid vil gøre opmærksom på at distribuere indhold mere bredt.

"Avisvirksomhederne har tidligere haft to ting, som gav dem kontrol over verdensoplysninger: trykpresser og levering lastbiler ", siger Contently-rapporten. "Værktøjer til oprettelse og udgivelse online har givet mærkerne den virtuelle presse, i år og fremover skal de begynde at investere mere intelligent i lastbilerne."

Specielt er der to distributionskomponenter, der er mærket i øjeblikket: køber indhold (som distribueres på andres websted) eller gør indhold (som distribueres på brandets eget websted). Som Snow sagde i en nylig Content-post, vil mærkerne i de kommende måneder blive nødt til at formulere deres egne unikke strategier for at eje og sponsorere indhold.

Indhold bliver endnu bedre

Da flere og flere mærker går ind i indholdsmarkedspladsen, race for at fortælle de bedste historier er bundet til at varme op. Dette er gode nyheder for forbrugerne, som vil være de vigtigste støttemodtagere af disse højere standarder til fortælling.

"Mærket udgivelse våbenkampen vil eskalere," sagde sne i et Content-indlæg. "Som mærker investerer i at skabe bedre og bedre indhold, vil de kæmpe mod hinanden. Det skal være sjovt at se."

Small Business Snapshot: Kyllingearme

Vores Small Business-snapshot-serie indeholder billeder, der repræsenterer, på kun ét billede, hvad de små virksomheder, vi handler om, handler om. Jill Bong, General Manager for Chicken Armor, en virksomhed, der blev grundlagt i 2012, designer og sælger fjerkræsadelter for at beskytte kylling mod smeltning og parringskader, forklarer, hvordan dette billede repræsenterer hendes forretning.

(Forretning)

Lyden af ​​alarm: Tid til et forretningssikkerhedssystem?

Virksomhedsejere er ofte de første og de sidste, så låsning af dørene er anden natur. Men det kræver mere end en nøgle til at beskytte din lille virksomhed mod tyveri og andre brud, der kan udrydde alt, hvad du har arbejdet med at bygge. Mange småfirmaer vende sig til alarmsystemer, som kan være nyttige til sikring af værdifulde aktiver, herunder folk, udstyr, kundejournaler og intellektuel ejendomsret.

(Forretning)