En gang imellem: Succesfulde onlineannoncer Fortæl en historie

Annoncer, der fortæller en historie, har størst indflydelse på forbrugere foreslår ny forskning.

Digitale medieannoncekampagner, der fortæller en brandhistorie, før de beder folk om at købe noget, er betydeligt mere effektive end annoncer, der straks opfordrer folk til at handle, viser undersøgelsen. Resultaterne stammer fra forskning fra Facebook og den sociale medier reklameteknologi firma Adaptly.

For undersøgelsen genererede forskere to annoncekampagner på Facebook til Refinery29, et uafhængigt mode- og livsstilswebsted, og sammenlignede derefter antallet af e-mailabonnementer og besøg på annoncernes destinationssider.

En kampagne med bæredygtig opfordring til handling featured Facebook-annoncer, der brugte kreativt indhold og billeder fokuseret strengt på at generere e-mailabonnementer. Den anden kampagne indeholdt forskellige "sekventerede" annoncer, der først fortalte varemærkehistorien og derefter leverede produktoplysninger, inden de opfordrede folk til at tilmelde sig. Annoncer for begge kampagner løb i Facebook News Feed til tilsvarende målgrupper.

Forskerne fandt, at blandt dem, der så de sekventerede annoncer sammenlignet med dem, der så de ikke-sekventerede annoncer, var der en stigning på 87 procent i folk, der besøger landingen side. Derudover var der en stigning på 56 procent i e-mail-abonnementsrenten blandt folk, der så de sekventerede annoncer.

Undersøgelsen afslørede også, at folk, der blev udsat for alle tre annoncer i sekvensen, konverterede til højere priser end dem, der havde set kun en eller to af annoncerne. Men selv dem, der så kun en af ​​annoncerne omregnet til højere priser end personer i en kontrolgruppe, der ikke så nogen annoncer.

"Nogle annoncører kan finde det modstridende at forlænge en kampagne som en måde at gradvist bringe deres publikum igennem købtragten, snarere end mere straks at levere et opfordring til handling, "siger Adaptlys administrerende direktør Nikhil Sethi i en erklæring. "Men vi har bevist, at denne klassiske brandbaserede tilgang er både effektiv og effektiv, selv for direkte responsannoncering."

Adaptly anbefaler, at virksomhederne overvejer at teste en "sekventeret" marketingbesked, selvom Målet er direkte svar, for at forbedre de resultater, der er vigtige for kampagnen eller mærket.

Agenturet råder endvidere markedsførere til at tilpasse deres kampagners meddelelser afhængigt af, hvad folk kender til mærket. Forskere sagde, at mærker, der har et højere niveau af bevidsthed, kan være i stand til at fokusere mere på købsformål og konvertering end mindre kendte mærker.

"Kvalitet og engagement er afgørende for udviklingen af ​​en kundebase med reel levetidsværdi", sagde Melissa Goidel, Chief Sales Officer hos Refinery29. "Ved at fortælle Refinery29-historien i løbet af overtagelsesprocessen, og opbygge bevidsthed og overvejelse, før vi kørte til konvertering, kunne vi øge vores investeringsafkast og i sidste ende erhverve en mere informeret og kvalificeret [email] abonnent."

Oprindeligt offentliggjort på Mobby Business

Valg af projektstyringssoftware: En købers vejledning

Projektstyringssoftware er en alsidig måde at strømline processen med at styre et hvilket som helst projekt, uanset om det er at designe og opbygge en bygnings indre eller skabe et websted for en klient. Projektstyringssoftware hjælper med at forene processen, snarere end at tvinge teams til at arbejde på tværs af flere forskellige applikationer.

(Forretning)

Sådan opretter du et godt corporate logo

Hvad er der i et logo? Gør billeddannelse et mærke så betydeligt, at det kan påvirke indtægterne? I en nylig undersøgelse undersøgte C + R Research nogle store mærker og hvordan deres logoer har ændret sig i forhold til deres omsætning over tid. Resultaterne skelner lidt over corporate logo design, og fordelene og risiciene i rebranding udgør forretninger.

(Forretning)