7 Ekspert Email Marketing Tips
Email er en effektiv, overkommelig markedsførings taktik, der har været en topstrategi i årevis. Det har påvirket mange forbrugere og drevet mange mærker til toppen af deres kategori. Men selvom det har været grunden i nogen tid, er det helt sikkert ændret gennem årene.
For at holde op med tider skal du tilpasse sig teknologiske ændringer og implementere nye taktikker. Her er syv e-mailmarkedsføringstips for at sikre succes for dine e-mail-marketingkampagner.
CAN-SPAM
Ifølge KJ Dearie, produktspecialist hos Termly, er et af de vigtigste skridt, som en e-mail marketingmedarbejder skal tage, at overholde CAN -SPAM Act, en lov, der beskriver syv krav til business e-mails.
"I stort set kræver CAN-SPAM Act at markedsføringsemails skal være klare både i indhold og hensigter og at give modtagere mulighed for at afmelde sig fra e-mail-tjenesten, "Sagde dearie "Handlingen bestemmer også behovet for virksomhedsejere for at sikre, at enhver tredjeparts e-mailmarkedsføringstjeneste, de anvender, overholder CAN-SPAM-standarderne eller risikostrafikken, som kan være så stejle som $ 40.000 pr. Lovovertrædende email."
Det er bedst at gøre dig opmærksom på disse risici, før det er for sent. Det er lige så enkelt at gøre sig bekendt med handlingen og sikre, at du ikke overskrider grænserne.
Segmentering
Når du laver dine e-mails, skal du holde din målgruppe i tankerne. Dette er dog ikke kun en gruppe mennesker; Det bør snarere være flere grupper af forbrugere, der er kategoriseret efter præferencer og interesser, en proces, der kaldes segmentering.
"Spræng ikke meddelelser til alle på din liste", siger Maria Mora, indholdsdirektør på Big Sea. "Afbryd lister op afhængigt af, hvor dine kontakter er på køberens rejse og segment baseret på det, du ved om dem. Skræddersy derefter meddelelser, der passer til disse kontakter på det rigtige tidspunkt."
Emnelinje
Den første ting kunder vil se er din emne linje. Hvis det ikke pique deres nysgerrighed blandt sværmen af andre e-mails i deres indbakke, vil de sandsynligvis slette det.
For at skabe et attraktivt emne, anbefalede Ryan Gould, direktør for strategi og marketingtjenester hos Elevation Marketing, at få personlig med kunder ved at være upfront om, hvem du er og hvad du kan gøre for dem.
"Kunder er virkelig ligeglad med hvad din email tilbyder. De vil bare vide, hvordan det vil gavne dem," sagde han . "Hvis det kommer tydeligt på emnelinjen, og det er parret med en følelse af haster, som en tidsbegrænsning, er oddsene de vil gerne læse mere. Brug af spørgsmål ... og at nævne aktuelle (og relevante) hændelser er også gode måder at pique læsernes nysgerrighed. "
A / B test
Når du er kommet op med nogle gode vinkler, er det på tide at sætte dem på prøve. Med A / B-test kan du eksperimentere med to varianter, f.eks. To emnelinjer, for at finde ud af, hvilke resultater der er bedst.
"Når du sender email-kampagner, er det vigtigt at finde ud af, hvad der virker for dig og dit publikum," sagde Sean Nichols, marketingchef på SiteVisibility. "A / B-test er den bedste måde at gøre dette på og kan ... øge dine åbne satser og klik."
Kør i stedet for blindt at vælge det, du tror, at det kan fungere bedst. Kør A / B-tests, så du kan kurere dine oplysninger i fremtiden.
"Gennem A / B-test kan du teste en række ting, som emnelinjer, hvem emailen sendes fra og hvornår e-mailen sendes, men måske vigtigst er du i stand til at test indholdet i e-mailen, "tilføjede han. "Her skal du teste ting som kald til handlinger, de inkluderede billeder, teksten, der bruges til at formidle din besked og layoutet af selve e-mailen."
Nichols anbefalede at teste kun en del af e-mailen (f.eks. Emnelinjer eller billeder) ad gangen, så der ikke er for mange variabler. Dette sikrer mere nøjagtige resultater.
Opfordring til handling
Glem ikke formålet med din email, hvilket skal være klart for dit publikum. Minder du dem om, at de har en vare i deres vogn? Advarer dem om et salg? Fremme af nye produkter?
"Hvis du vil se email engagement forøgelse, skal du have et stærkt opfordring til handling for at opmuntre og måle det engagement," sagde Megan Robinson, vicedirektør for marketing på @revenue. "For dem, der starter med e-mail-markedsføring, undlader [mange] at tænke på læsernes rejse og forbinde den umiddelbare besked med de næste trin."
Hver e-mail skal kræve en form for handling fra forbrugerne, fra at tjekke din hjemmeside til udfylde en undersøgelse. Når du har deres opmærksomhed med et fængende emne og spændende tekst, vil de være mere interesserede i at følge dine ønsker.
Klart og kortfattet
Komplicer ikke dine e-mails. Sig præcis, hvad du vil sige på en måde, der vil interessere dine læsere. Du behøver ikke at skrive afsnit af indhold, som ingen vil genere læsning. Vær så klar og præcis som muligt.
"I stedet for at inkludere flere lange artikler, der vil tage læsere lang tid til at rulle gennem, holde det kort og medtage et link til din blog, hvor de kan læse mere," sagde Emily Sidley, senior director of publicity hos Three Girls Media Inc. "Dette er især vigtigt, fordi de fleste forbrugere tjekker e-mail på deres telefoner. Hvis e-mailen er for lang, vil de ikke bruge tid på at rulle gennem på deres lille håndholdte skærm."
Mange mobile brugere er på farten og har ikke tid til at læse langvarigt indhold. Hvis dine e-mails tager længere tid end to til tre minutter at læse, vil du sandsynligvis blive ignoreret, tilføjede Mora.
Analytics
Det sidste skridt, der skal overvejes, er analytics. Dit job er ikke overstået, når du klikker på Send. Faktisk er det lige begyndt.
"Hver gang du sender et nyhedsbrev, skal du se på hvor mange modtagere der åbnes, hvilke links de klikker på, hvis de videresender det osv.", Sagde Sidley. "Når du kigger på disse oplysninger, bemærker du trends. Har dine læsere en bestemt type indhold mere end en anden? Er den åbne sats højere eller lavere, når du sender den om eftermiddagen eller om morgenen? Vær opmærksom på dataene og juster din e-mail marketing kampagne i overensstemmelse hermed. "
Resultaterne vil hjælpe dig med at skabe mere værdifuldt indhold til fremtiden.
Hvad er forretningsprocessautomatisering (og hvordan kan det hjælpe din virksomhed)?
Her er problemet med teknologi: Det virker ikke altid. Hvert produkt, service eller løsning kan fungere perfekt godt alene, men hvis det er usystematisk kombineret, vil det sandsynligvis opstå operationelt kaos. Dette skyldes, at jo flere teknologier en virksomhed implementerer, jo mere komplicerede systemer bliver - og jo større hovedpine vil de sandsynligvis forårsage i det lange løb.
Videnskaben om overtalelse: Hvordan påvirke forbrugernes valg
Hvordan får du en person til at købe et produkt eller en tjeneste? Psykologi besidder svar på spørgsmål, der har optaget marketingafdelinger i årtier, især om hvordan man kan påvirke mennesker og hvordan folk reagerer på forsøg på at påvirke deres adfærd. "Overtalelse er ikke længere bare en kunst, det er en out-of-out videnskab , "sagde Robert Cialdini, professor emeritus af psykologi og markedsføring på Arizona State University, på den 125.
Populære Indlæg