Indhold Marketing Lagging? Undgå disse 4 fejl
Den digitale tidsalder har skabt en efterspørgsel efter konsistent online indhold af høj kvalitet, især fra virksomheder.
"Sociale medier skaber et rum, hvor du kan finde og engagere dig i din målgruppe, og det gør dem mere tilgængelige for dit mærke ", forklarede Talya Miller, samfundsleder hos sociale medier og digital marketing bureau Sculpt.
Content marketing kræver, at mærkerne hele tiden tænker uden for boksen og lærer fra tidligere resultater at kende hvad vil det være effektivt med deres publikum. Men at skabe et godt indhold kan ikke gøres formel, siger Austin Paley, corporate marketing-kommunikationschef hos Digital Marketing Agency Blue Fountain Media. Det kan simpelthen ikke automatiseres, hvis du vil lykkes med det, sagde han.
Miller og Paley delte fire almindelige fejl i indholdsmarkedsføring, og hvad du bør gøre i stedet. [Se relateret historie: Content Marketing bliver mere personlig og hjælpsom ]
Acceptér enhver gæstebloggningsmulighed
Gæstebogging til eksterne publikationer plejede at være et af de mest populære indholds marketingstrategier derude. Paley bemærkede, at denne taktik kan skade din virksomhed nu.
"Tidligere har god indholds marketing dikteret, at du skal skrive indhold af høj kvalitet så ofte som muligt for websteder, der har anmodet om det, men i den moderne tidsalder skal du være lidt mere forsigtig, "sagde han. "Selv værdifuldt, velskrevet indhold kan blive problematisk, hvis det er publiceret på et websted, der indeholder indhold af lav kvalitet."
Indholdsførere bør tage sig tid til at tjekke kvaliteten af de websteder, der søger gæsteforfattere før de skriver, sagde paley. Du vil få mest muligt ud af din blogging og undgå eventuelle publikationer, der kan gøre søgemaskinerne til skade for dig.
Lyder alt for salgsfremmende
Forbrugere følger dit mærke for at lære dine historier. De stoler på dig for nyheder og andre oplysninger relateret til dit produkt eller din tjeneste, forudsat at et menneske står bag en socialmediekonto. Dette hjælper med at skabe en unik stemme til dit brand, som kan etableres gennem indholds marketing alene.
"Nogle gange glemmer mærker deres forbrugere er mennesker," fortalte Miller Mobby Business. "Mennesker bliver til tal og salgsmål, men når du tænker på dit publikum hvad angår at være menneske, finder du måder at forbinde." Miller anbefaler at give før man generelt spørger om mærker på sociale medier. Du markedsfører et produkt og en tjeneste, men samtidig forventer dine kunder en overbevisende fortælling fra et menneskeligt perspektiv.
"Giv dit publikum nyttige oplysninger, interagere med dem, fortæl dem din historie, [igennem] din mærke og medarbejdere, "tilføjede hun. "Når du har givet noget positivt til dit publikum, er det hensigtsmæssigt at bede om noget til gengæld. Taler til dit publikum på en måde, der er venlig, men stadig er brand-stemme passende."
Undlad at overveje andre websteder " SEO
SEO spiller en stor rolle i indholds marketing. Markedsførere kender dette, men ofte kun overveje deres egen hjemmeside SEO, og glemmer de andre websteder, de måtte være forbundet med. Før du tilslutter dig en hvilken som helst ekstern webside for at hjælpe dig med dine marketingindsatser på internettet, hvad enten du via gæsteblogpost eller linknavngivning, ved, om webstedet har den rette domæneautoritet til at holde dig i god stand med Google.
"For at få høj kvalitet placeringer, [marketingfolk] nødt til at forstå, hvad en god online-publikation er fra et SEO-perspektiv, "sagde Paley. "Selvom det bliver svært at sejre på et stærkt trafikkert eller godt udseende, kan det virke som en god placering, det kan ofte skade en virksomhed [hvis webstedet har dårlig SEO]."
Gendannelse af indhold for ofte
Kvalitetsindhold tager tid at oprette og burde ikke blive forhastet. Jo større dit publikum vokser, desto flere mennesker vil indtage dit indhold, potentielt dagligt.
"Størrelsen og aktiviteten af dit engagerede publikum vil påvirke, hvor ofte du skal dele indhold igen," sagde Miller. "Hvis du har et stort publikum, er det ikke en dårlig ting at dele et indlæg mere end en gang om ugen."
Målgrupper vil savne indhold, da de ikke er online 24/7. Miller anbefaler at dele et tiltalende, populært indlæg i løbet af frokosten time og igen om aftenen. Del dog supplerende indhold mellem dine aktier for at undgå spamming tilhængere, sagde hun. For eksempel, interagere med dine tilhængere, del artikler og retweet fra relevante hashtags i mellem.
"Vær opmærksom på udstationering," tilføjede hun.
Nogle kildeinterviews blev udført for en tidligere version af denne artikel.
'Doing Business As': Sådan registreres et DBA-navn
"Dit firmanavn skal afspejle, hvem du er," sagde Doug Williams, Doug Williams Digital Marketing. "Når mit virksomheds fokus ændrede sig, var mit gamle navn ikke mere fornuftigt." Registrering af en DBA giver dig mulighed for at undgå besværet med at ændre virksomhedens juridiske navn, mens du stadig bruger et navn, der afspejler din virksomheds identitet.
Cheeky sælger en række papirprodukter udelukkende gennem Target-forhandlere landsdækkende, men har også til formål at lægge mad på pladerne af familier i nød. I det første år hjalp Cheeky med at levere 5 millioner måltider gennem sin partnerorganisation Feeding America. CEO og grundlægger PJ Brice diskuterede Cheeky's mission for at hjælpe de sultne såvel som Cheeky's forhold til Target og fremtidige planer for udvidelse med Mobby Business.
Populære Indlæg