Enkelthed er nøglen til effektiv onlineannoncering
I dagens hektiske og rodnede online-miljø har annoncører millisekunder for at få seerne til at se og forstå deres annonce. Derfor er grundlæggende og ligefreme annoncer en større effekt end dem, der er kloge og visuelt komplekse, ifølge en undersøgelse, der for nylig blev accepteret af Journal of Marketing Research.
Kompleksitet betaler ikke online: Øjesporingsforskning viser, at folk aktivt forsøge at undgå annoncer, siger Michel Wedel, en af undersøgelsens forfattere og en professor ved University of Marylands Robert H. Smith Business School.
"Meget reklame bliver testet over ret lange eksponeringer - flere sekunder, eller endda 10 til 20 sekunder, "sagde Wedel i en erklæring. "Problemet er, at annoncer, der passer godt i dette scenario, muligvis ikke kan klare sig ved korte eksponeringer."
For undersøgelsen testede forskere reaktioner på annoncer over perioder så korte som 100 millisekunder, hvilket er mindre end et fuldt overblik. Forfatterne opdelte annoncerne i tre kategorier: upfront-annoncer, som præsenterer et produkt på en retfærdig, forventet og typisk måde; mystery annoncer, hvis visuelle kompleksitet kræver arbejde fra seeren til at dechifrere; og "false front" -annoncer, der bruger et klart billede af en ting til at sælge noget andet.
Forskerne testede de forskellige annonetyper i eksperimenter med 1.360 forsøgspersoner og 50 reklamer. Eksperimenterne undersøgte deltagernes reaktioner på 100 millisekunder, 500 millisekunder, 2 sekunder, 5 sekunder og 30 sekunder efter at de havde set annoncen. Et sidste eksperiment lod deltagerne se på annoncer, så længe de ønskede.
Undersøgelsens forfattere fandt, at forhåndsannoncer, som f.eks. Et billede af en flaske appelsinsoda til at sælge appelsinsoda, blev forstået og modtaget positivt af seerne i dem 100 millisekunder. Derudover fortsatte deltagerne med at se disse annoncer positivt i løbet af 5, 10 og 30 sekunder.
Mystiske annoncer blev ikke betragtet som positive som upfront-annoncer i det indledende glimt, men de opnåede godkendelse over tid. Et eksempel på en mysterieannonce, der blev anvendt i undersøgelsen, var en for æblejuice. Annoncen viste en ninja, der adskiller et reb, der holdt et køleskab, som var ved at knuse æbler for at gøre saften.
De forfalskede annoncer, som f.eks. En, der brugte headshot af en blond kvinde til at sælge hvedeøl eller annoncer, der tage form af nyhedsartikler, blev oprindeligt modtaget positivt, fordi de syntes logiske. Men jo længere deltagerne kiggede på disse annoncer, jo mindre gav de dem, fordi seerne havde tilstrækkelig tid til at omorientere sig til den korrekte fortolkning. "
" Vi finder meget lidt begrundelse for falskannoncer, "sagde Wedel. "Folk kan ikke lide at blive duped."
Undersøgelsen fandt også, at en seers kendskab til det mærke, der blev annonceret, ikke påvirker hvilken type annoncer de foretrak.
Forskningen forsøger ikke at fortælle annoncører at holde op med at være kreativ. Wedel sagde, at der er visse tidspunkter, som f.eks. Super Bowl, når annoncører kan være sikre på, at deres annoncer får fuld opmærksomhed.
"Men for online bannerannoncer skal for eksempel annoncører indse, at de kun vil have en tiendedel et sekund af en seerens opmærksomhed, hvis det, "sagde Wedel. "Og så skal de holde sig til det grundlæggende: Hvad er produktet? Og hvad er mærket?"
Studien var medforfatter af Millie Elsen og Rik Pieters fra Tilburg Universitet i Holland.
10 Elskede mærker gået for evigt
I hvad der kan gå ned som Great Twinkie Panic 2012, har Hostess Brands, Twinkies, Ho Hos og Wonder Bread's maker i mere end 80 år været på vej til en permanent nedlukning. Her er en 10 elskede mærker, der lider af en lignende skæbne. Pan Am: Flyselskabet blev grundlagt i 1927 og leverede oprindeligt post- og passagertjeneste mellem Florida og Cuba.
Sådan kan du leve overkommelig udenfor IT-support
For mange iværksættere, tanken om at ansætte it-support er skræmmende. Det kan være svært at bedømme, hvor kvalificeret en kandidat er, når du ikke er velkendt i teknologien selv. Derudover er det kostbart at ansætte IT-teknikere, der arbejder fuldtids for din virksomhed, dyrt, hvorfor mange småfirmaer outsource it-support helt.
Populære Indlæg