Lancering af en mobilvideokampagne? Brug indlejrede opt-in-annoncer
Har du nogensinde spekuleret på, hvordan forbrugerne virkelig føler sig om dine mobilannoncer? Måske vil du vide, hvilken type annoncer der bedst tiltrækker din målgruppe, så du kan øge dit salg.
MediaBrix, en mobilvideoannonceplatform i mobilen, annoncerede resultaterne af en ny undersøgelse fra neuromarketingledere True Impact and Neurons Inc . om virkningen af forskellige former for videoannoncer, der leveres i mobilapps. Undersøgelsen viste, at nogle typer annoncer ansporer seerne til straks at lukke videoerne, mens andre typer tiltrækker brugerengagement.
"Denne forskning gør det muligt for marketingfolk at forstå mulighederne i mobilen og konsekvenserne af, hvordan vi nærmer os forbrugerne der" Ari Brandt, administrerende direktør og medstifter af MediaBrix, sagde i en erklæring.
For at lære, hvordan forskellige leveringsmetoder påvirker en brugers modtagelighed for in-app videoannoncer, stillede forskere spørgsmål i et kontrolleret miljø for at interagere med en mobilapp fra udvikler Magmic. Forskerne overvåger derefter fagernes interaktioner og neuro- og biometriske reaktioner før, under og efter tidspunktet for annoncelevering. Forskerne kiggede på reaktioner på to typer annoncer: interstitielle (fuldskærmsannoncer, der overtager værtsapps) og indlejret opt-in.
Undersøgelsen viste, at interstitielle annoncer fremkalder negative reaktioner fra forbrugere. Faktisk blev 22 procent af forsøgspersonernes tid brugt på at søge efter knappen "X" for at lukke annoncerne som en del af en "kamp-eller-fly" tendens, sagde undersøgelsen.
Disse overvældende annoncer synes at vende mange mobile brugere væk, især i sammenligning med indlejrede opt-in-annoncer, hvor seere brugte 9,5 gange mere tid end at se mellem interstitialer. Fordi seerne rent faktisk holder øje med disse reklamer, er forbrugerne mere tilbøjelige til at huske og forstå mærket eller tilbuddet, hvilket er afgørende for annoncens succes, siger forskerne. Imidlertid viste kun 25 procent af seerne hele videoen i en interstitiel annonce, viste undersøgelsen.
På den anden side har indlejrede opt-in-annoncer en positiv effekt for deres publikum. Næsten 90 procent af undersøgelsens seere så på hele videoen; disse seere brugte også meget mere tid fikseret og kognitivt involveret i materialet, hvilket førte til højere niveauer af tilbageholdelse. Derfor huskede en kæmpe 70 procent af seerne produkterne, og 73 procent forstod tilbudene med disse annoncer, der trumpede de 40 procent og 49 procent af interstitial-ad-seerne.
"Positive indikatorer som kognitiv belastning eller engagement og motivation, hjernens manifestation af vilje var meget stærkere i den [indlejrede opt-in] -annonce, hvorimod ophidselse eller uregelmæssig følelse i hjernen var meget mere almindelig for standardinterstitielle annoncer, "siger leadforsker Thomas Ramsoy, administrerende direktør for Neurons Inc. og adjungeret professor ved Københavns Universitet i Danmark.
Embedded annoncer har også givet fire gange så mange motivation i deres seere, hvilket får dem til at fortsætte med at bruge appen. Den underliggende mentale attraktion for disse opt-in-annoncer bidrager til deres varige indtryk, siger forskerne. "Det, vi har lært om forbrugernes tilstand i det øjeblik, hvor vi nærmer os af et mærke, taler for, hvor meget en mobilannonce kan enten alienere en forbruger eller inspirere brand affinitet, "sagde neuromarketing ekspert Diana Lucaci, blyforsker og administrerende direktør for True Impact. "Stakes for marketingfolk er enorme her."
Snapshot Small Business: Hukommelsestråder
Fox forklarer ... Dette billede viser et nyligt tilpasset hukommelsesvaske bestilt som en overraskelse jubilæum gave fra en kone til sin mand. Hun slog hendes mands prisede t-shirt kollektion ud af deres hus og bragte det til mig. Efter at have lært lidt om dem og deres stil præferencer, kom vi op med et sjovt, quirky og stilfuldt quilt design.
Hurtig indtjening: Hvordan Tech kan hjælpe brændstof E-handelsvækst
For de fleste startups, især i e-handelsbranchen, er det en drøm, der giver en hurtig indtjening og salgsvækst i de første par år. Jo større og mere kraftfulde du får, desto lettere vil det være at fortsætte med at tilføje ressourcer og ekspandere i fremtiden, ikke? Måske ikke. Business Intelligence Company RJMetrics offentliggjorde for nylig sin 2015 E-Commerce Growth Benchmark-rapport, som analyserede anonyme data fra sine e-handelsklienter for at afdække trends i vækst, salg og omsætning.
Populære Indlæg