Fremmer musik den kloge shopper?


Fremmer musik den kloge shopper?

Måske er baggrundsmusikken i købmanden ikke sådan en dårlig ide. Hvis du vil opmuntre shoppere til at bruge, er baggrundsmusik en god ide. Tricket, ifølge ny forskning, er at finde det rigtige volumen. Musik, der er for højt eller slet ingen musik, kan have en negativ indvirkning på forbrugeradfærd og kreativitet generelt.

Forskningen, som blev udført af Ravi Mehta, professor i erhvervsadministration ved University of Illinois, fandt den omgivende baggrundsstøj er en vigtig faktor for at påvirke kreativ erkendelse blandt forbrugerne. Med andre ord, hvis du vil have, at kunderne tænker kreativt på, hvordan de kan bruge dit produkt, vil du gerne have lidt musik.

"Vi fandt, at omgivende støj er et vigtigt antecedent for kreativ erkendelse," sagde Mehta. "Et moderat lydniveau forbedrer ikke kun kreativ problemløsning, men fører også til en større vedtagelse af innovative produkter i bestemte indstillinger." I artiklen har Methta og medforfattere Rui (Juliet) Zhu, ved University of British Columbia og Amar Cheema fra University of Virginia undersøger, hvordan et moderat niveau af omgivende støj (ca. 70 decibel, svarende til en personbil, der rejser på en motorvej) forbedrer ydeevnen på kreative opgaver og øger sandsynligheden for, at forbrugerne køber innovative Produkter. På samme måde undersøgte forskerne også, hvordan et højt støjniveau (85 decibel, der svarer til trafikstøj på en større vej) gør ondt i kreativiteten ved at reducere informationsbehandling.

Det viser sig, at omkring 70 decibel er det søde sted, "sagde Mehta . "Hvis du går ud over det, er det for højt, og lyden begynder at påvirke kreativiteten negativt. Det er Goldilocks-princippet - midten er lige rigtig.

Ved hjælp af baggrundsstøj, der normalt findes i forbrugernes liv, viser forskerne, at da støjstigninger gør det, er det ens distraktionsniveau.

En øget grad af distraktion gør dig tænk "out of the box" - hvad vi kalder abstrakt tænkning eller abstrakt behandling, hvilket er et kendetegn for øget kreativitet, "sagde Mehta." Men når du begynder at gå ud over det moderate niveau af støj, hvad sker der distraktion bliver så enorm, at det virkelig begynder at påvirke tankeprocessen. Du kan virkelig ikke behandle oplysninger, fordi distraktionen er så udtalt. Og det er, der hæmmer kreativiteten. "

Forskningen, som har vigtige praktiske konsekvenser for at fremkalde forbrugeradfærd, bør være nyttigt for både annoncører og marketingfolk, der stræber efter at øge adoptionsgraden af ​​nye og innovative produkter.

Mehta siger undersøgelsen er ikke kun anvendelig for forbrugerforskning, men også til problemløsning generelt.

"Dette er forskning, som folk kan relatere til næsten øjeblikkeligt", sagde han og tilføjede, at arbejdsgiverne også skulle overveje, hvordan baggrundsstøj påvirker deres medarbejdernes præstationer.


Information er magt: Jobkandidater gør deres hjemmearbejde, når de ansøger om arbejde

Information er magt: Jobkandidater gør deres hjemmearbejde, når de ansøger om arbejde

Undersøgelsen viser, at kompensation og den type arbejde, de skal udføre, er de to mest ønskede stykker af informationskandidater ønsker at vide, før de selv sender deres CV'er til en jobåbning. "Nem adgang til information har ændret den måde, hvorpå enkeltpersoner finder job og job, der finder personer," siger Jim McCoy, vicepræsident og global praksisleder for ManpowerGroup Løsninger, i en erklæring.

(Forretning)

Embrycing 'Startup Culture' til enhver størrelse

Embrycing 'Startup Culture' til enhver størrelse

Mens nogle virksomheder har modelleret deres æstetik efter de idealiserede rum i Silicon Valley-giganter som Google og Facebook, er virkelige startkultur omfatter mere end et slankt kontor og sjove frynsegoder. I stedet for 24/7 sjov, "arbejde hårdt, spil hårdt" er den accepterede norm. Erhvervsnyheder Dagligt spurgte folk, der bor og trækker vejrkultur hver dag for at dele deres påtage sig hvad det er, og hvordan virksomheder af enhver størrelse kan omfavne og vedligeholde det.

(Forretning)