Fremmer musik den kloge shopper?


Fremmer musik den kloge shopper?

Måske er baggrundsmusikken i købmanden ikke sådan en dårlig ide. Hvis du vil opmuntre shoppere til at bruge, er baggrundsmusik en god ide. Tricket, ifølge ny forskning, er at finde det rigtige volumen. Musik, der er for højt eller slet ingen musik, kan have en negativ indvirkning på forbrugeradfærd og kreativitet generelt.

Forskningen, som blev udført af Ravi Mehta, professor i erhvervsadministration ved University of Illinois, fandt den omgivende baggrundsstøj er en vigtig faktor for at påvirke kreativ erkendelse blandt forbrugerne. Med andre ord, hvis du vil have, at kunderne tænker kreativt på, hvordan de kan bruge dit produkt, vil du gerne have lidt musik.

"Vi fandt, at omgivende støj er et vigtigt antecedent for kreativ erkendelse," sagde Mehta. "Et moderat lydniveau forbedrer ikke kun kreativ problemløsning, men fører også til en større vedtagelse af innovative produkter i bestemte indstillinger." I artiklen har Methta og medforfattere Rui (Juliet) Zhu, ved University of British Columbia og Amar Cheema fra University of Virginia undersøger, hvordan et moderat niveau af omgivende støj (ca. 70 decibel, svarende til en personbil, der rejser på en motorvej) forbedrer ydeevnen på kreative opgaver og øger sandsynligheden for, at forbrugerne køber innovative Produkter. På samme måde undersøgte forskerne også, hvordan et højt støjniveau (85 decibel, der svarer til trafikstøj på en større vej) gør ondt i kreativiteten ved at reducere informationsbehandling.

Det viser sig, at omkring 70 decibel er det søde sted, "sagde Mehta . "Hvis du går ud over det, er det for højt, og lyden begynder at påvirke kreativiteten negativt. Det er Goldilocks-princippet - midten er lige rigtig.

Ved hjælp af baggrundsstøj, der normalt findes i forbrugernes liv, viser forskerne, at da støjstigninger gør det, er det ens distraktionsniveau.

En øget grad af distraktion gør dig tænk "out of the box" - hvad vi kalder abstrakt tænkning eller abstrakt behandling, hvilket er et kendetegn for øget kreativitet, "sagde Mehta." Men når du begynder at gå ud over det moderate niveau af støj, hvad sker der distraktion bliver så enorm, at det virkelig begynder at påvirke tankeprocessen. Du kan virkelig ikke behandle oplysninger, fordi distraktionen er så udtalt. Og det er, der hæmmer kreativiteten. "

Forskningen, som har vigtige praktiske konsekvenser for at fremkalde forbrugeradfærd, bør være nyttigt for både annoncører og marketingfolk, der stræber efter at øge adoptionsgraden af ​​nye og innovative produkter.

Mehta siger undersøgelsen er ikke kun anvendelig for forbrugerforskning, men også til problemløsning generelt.

"Dette er forskning, som folk kan relatere til næsten øjeblikkeligt", sagde han og tilføjede, at arbejdsgiverne også skulle overveje, hvordan baggrundsstøj påvirker deres medarbejdernes præstationer.


Brug af A / B-test til forbedring af markedsføringsresultater

Brug af A / B-test til forbedring af markedsføringsresultater

Et af de mest kritiske spørgsmål, som en marketingmedarbejder skal svare på, er, hvad kunderne gør. Hvad får nogen til at åbne en marketing e-mail, klik på et websted og i sidste ende foretage et køb? I stedet for bare at gætte og håbe på det bedste, vil de intelligente virksomheder bruge det såkaldte A / B eller split test for at finde ud af, hvad der drev konverteringer i deres marketingkampagner.

(Forretning)

Small Business Snapshot: Fitpacking

Small Business Snapshot: Fitpacking

Vores Small Business-snapshot-serie indeholder billeder, der repræsenterer, på kun ét billede, hvad de små virksomheder, vi handler om, handler om. Steve Silberberg ejer og vildmarksguide på Fitpacking, en virksomhed, der blev grundlagt i 2005, og som hjælper dem med at pakke eventyrferier for at hjælpe dem med at komme i form og tabe sig, forklarer, hvordan dette billede repræsenterer sin forretning.

(Forretning)