Stadig gendannelse fra vinteren? Hvordan små virksomheder kan komme ud af stormen
Med solskin og konsekvent varmere vejr kan dagene af nedfrysningstemperaturer og ugentlige snevejr virke som intet andet end en fjern og ubehagelig hukommelse . Men mange små virksomheder over hele landet er stadig ved at komme sig ud af de langsigtede virkninger af is- og snebeskadigelse, forretningsforstyrrelser og andre vejrrelaterede hændelser.
Mens nogle murstenfirmaer oplevede fysisk byggeskader fra denne vinterens vejr, mange af dem simpelthen tabt på en masse forretninger på grund af manglende evne til at rejse til arbejde. Selvom virksomhedsejere kunne åbne deres døre, reducerede kundernes trafik og interesse en stor dip i salget på tværs af flere brancher.
"Varigheden, intensiteten og ekstreme temperaturer i marts ændrede og ændrede forbrugernes psyke på måder, der ikke er målt før, "siger Chris Paradysz, CEO og grundlægger af marketing bureauer PM Digital og Paradysz. "I butikkerne viste folk ikke op. På trods af øgede trafik- og visningsaktier var online konverteringerne betydeligt nede. Ugerne af [dårligt vejr] tvang forbrugerne til dvaletilstand og saa deres interesse for at købe. De handlede og kiggede, men gjorde ikke ikke trak deres tegnebøger ud. Detailhandlere, rejsetjenester og restauratører alle følte virkningen af dette på trods af manglende økonomiske, nyhedsbegivenheder eller mangler i forbrugertillid, der typisk ville forårsage det. "
Problemet med disse typer tab er at de ofte ikke er dækket af en virksomheds forsikringspolitik, hvis der ikke er nogen fysisk skade. Mange små virksomheder i det nordøstlige lærte dette efter orkanen sandy i 2012, og vinter-vejrstop og forretningsforstyrrelser har medført lignende forsikringsspørgsmål i år.
"virksomheder er mindst forberedt på storme, hvor der ikke er meget direkte fysisk skader, "siger Chris Frederick, tvistbilæggelse og retsmedicin direktør for CPA firmaet Bennett Thrasher. "Deres forsikringspolice henvender sig ikke altid til krav, der beskæftiger sig med tab af strøm, eller hvis folk ikke kan komme ind."
Kyle Aldridge, seniorchef hos Bennett Thrasher, bemærkede, at med serviceafbrydelsesforsikring kan din politik have meget specifikke forhold, hvorunder dine tab vil blive dækket. For eksempel kan nogle udbydere gennemføre en kvalificeret ventetid, hvor eventuelle tab, der ikke er dækket, vil blive dækket, indtil en hændelse har været i 24 timer eller mere. Både Frederick og Aldridge anbefalede at tale med din forsikringsagent om at gennemgå din politik og uddanne dig selv om, hvad der er og ikke er dækket.
Indhentning
For at gøre det muligt for tabt salg i første kvartal af året, har mange små virksomheder er ved at vende sig til stærke markedsføringsstrategier for at tiltrække forretninger.
"En stor del af vores handlende har lidt som følge af det dårlige vejr i vinter", siger David Goldin, CEO og grundlægger af alternativ forretningsfinansieringsselskab Capify (tidligere AmeriMerchant). "Hvis din virksomhed havde det sværere end de fleste i vinter, er det din chance for at genvinde tabene ved at markedsføre din virksomhed aggressivt."
Goldin rådede virksomhederne om at henvende sig til deres forårs- og sommerannonceringskampagner med mere intensitet end normalt. Men forbrugernes interesse kan ikke holde fast på trods af disse øgede bestræbelser. "Siden vejret er optøet, har vi set nogle accelererede udgifter til markedsføring, men det er ikke den optimale tid på året for ydeevne," fortæller Paradysz Business News Daglige. "Emails er steget i hyppighed, og betydelige rabatter og salg af specialbegivenheder finder sted tidligere end normalt. Selvom der har været noget hoppe tilbage, har disse udbrud af forbrugeroplevelse været lige så uoverensstemmende som vejret."
Forberedelse af fremtiden
Ifølge en nylig Business Risk Index offentliggjort af Travelers Insurance står risici forbundet med ekstrem vejr og naturkatastrofer højt på listen over bekymringer for nutidens virksomhedsejere. En måde at mindske disse risici på er at optimere din virksomheds mobilforbindelse, så du kan få så meget gjort som muligt, hvis du ikke kan få det til at fungere.
"Sørg for, at din mobilopsætning er enkel og ikke kræver IT-hjælp , "sagde Mike Gold, formand for cloud IT-udbyder Intermedia. "Det bør ikke være mere kompliceret end at indføje en e-mail-adresse og adgangskode. Gør din telefon tilgængelig via din mobilenhed ved at investere i en softphone-app til at foretage og modtage opkald ved hjælp af dit kontornummer. Gem din email, kalendere, kontakter og filer synkroniseret, for at hjælpe dig med at holde dig organiseret og tilsluttet, så uanset hvor du sidder fast, kan du få jobbet gjort. "
Et andet skridt, som en virksomhed kan tage, er at skabe brugsklare marketingkampagner, der kan lanceres i øjeblikket er de nødvendige.
"Vejreksperter forudser, at ekstreme forhold vil være det nye normale, og derfor kan mærker ikke længere råd til at implementere de samme markedsføringsstrategier, der [stole på] vejrkonsistens og moderering" Paradysz sagde. "Markedsførere bør opbygge kampagner, der forudser forbrugernes behov og bekymringer, når der er uheldig vejr. Kørsel kunder til at gemme begivenheder gennem personlig besked og telefonopkald eller give incitamenter ud over selve produkterne, kan tvinge kunderne til at forlade komforten i deres eget hjem mere end en salgsfremmende e-mail eller Facebook-annonce. "
Mens du ikke kan styre vejret, kan du kontrollere, hvordan og hvornår du går i kontakt med dine kunder, tilføjede Paradysz. "Det er op til mærker at investere i den rette publikums indsigt og kommunikationsindsats for bevidst at trække deres forbrugere ud af et vejrfremkaldt fald," sagde han.
Oprindeligt offentliggjort på Mobby Business
.
Få organiseret hårdere end at spare penge til små virksomheder
Små virksomheder har en tendens til at kæmpe for at få deres handlinger sammen, viser en ny undersøgelse. Ejere indrømmer, at deres virksomheder vil forbedre med bedre organisation, men det er en opgave, mange af dem loathe. I mere end en fjerdedel af ejerne af 1.006 små og mellemstore virksomheder undersøgt af kontorforhandler Office Depot er arkivering og organisation deres mindst -looked-forward-to-tasks; 27 procent sagde, at de loathe forsøger at sætte deres kontor i orden.
Håndtering af ældre medarbejdere? Lederskabstips til unge ledere
Tillykke! Du er blevet forfremmet til en lederposition bare et par år i din karriere. Du er nu ansvarlig for at styre et team af medarbejdere og udføre et vigtigt strategisk arbejde for din virksomhed. Men som en ung leder, hvad gør du, hvis nogle af dine direkte rapporter er ældre - og potentielt mere erfarne - end dig?
Populære Indlæg