Har online målrettet annoncering gået for langt?
Google AdSense, målrettet Facebook-reklame og promoverede tweets tillader virksomhedsejere at oprette tilpasset og smalt målrettet digital reklame, der appellerer direkte til deres valg demografiske. Det er imidlertid snart muligt at betale piperen, advarer en professor fra Oregon State University.
Det nylige datatbrud af marketingfirmaet Epsilon, der resulterede i tyveri af millioner af navne og e-mail-adresser, kræver alvorligt spørgsmål, hvordan langt online marketingfolk har gået i at indsamle kundedata og profilere kunder til målrettet annoncering.
"Online adfærdsmæssig reklame giver det højeste investeringsafkast for dollars, der bruges til e-reklame - en værdi, der kun reduceres af den kontroversielle karakter af sporing teknologi, der bruges til at producere det høje afkast, siger Nancy King, professor ved College of Business ved Oregon State University.
King påpeger, at marketingfolk har længe skabt markedssegmenter med det formål at skabe mere relevant reklame og effektivitet bruge deres reklame dollars. Hvad der har ændret sig i de seneste år er, at i den elektroniske verden af e-handel tillader sporingsteknologier annoncører at konstruere personlige profiler og bruge dem til individuelt at målrette forbrugerne meget mere effektivt end nogensinde før.
Mens forbrugerne i nogen grad gør det, drage fordel af tredjeparter, der skaber en personlig profil, fordi de mere sandsynligt kun modtager målrettet reklame, der kan være af reel interesse, vil de fleste forbrugere, i betragtning af valget, foretrække, at deres personlige præferencer vedrørende kaffemærker, kreditkort og tekstureret tissuepapir blev Ikke tilgængelig for hele markedsbranchen, sagde King.
"Profildrevet reklame udnytter forbrugernes interesser og indkøb)) på et område for at sælge varer og tjenesteydelser fra en anden," tilføjede hun. "De fleste forbrugere foretrækker, at det ikke sker."
King sagde, at mens der er teknologiske værktøjer til rådighed til at reagere på dette problem - som f.eks. Adblokerende software og anti-sporingsværktøjer til webbrowseren - er de fleste forbrugere uvidende om Eksistensen eller behovet for disse værktøjer.
Den seneste databrud (og de mange der før) tvinger virksomheder og myndigheder til at overveje at skabe strengere privatlivspolitikker for både annoncører og tredjepartsvirksomheder, der understøtter branchen ved at spore og administrere forbrugerdata, sagde King.
"En vigtig bekymring er datadeling blandt disse tredjeparter og det umulige, at forbrugerne er opmærksomme på, hvordan deres data bruges af tredjeparter, som de ikke direkte interagerer med - i det væsentlige manglende gennemsigtighed , sagde hun.
Kongens forskning fremgår af det seneste nummer af International Journal of Private Law.
- Mind din virksomhed: Gør dette websted mig til at se fedt?
- Top 10 måder at annoncere lokalt
- Con summers Driving 'Greening' af Supply Chain
Video Marketing 101: Tips til små virksomheder
Visuelle aktiver er blevet et vigtigt marketingværktøj til virksomheder. Som brugere ruller gennem deres sociale feeds, er dette indhold mere effektivt til at gribe deres opmærksomhed i forhold til tekst alene. Med stigningen i multimedieindlæg på tværs af platforme er videoer især blevet mere udbredt og almindelige.
Snapshot Small Business: GoPuff
Vores Small Business snapshot Serien indeholder billeder, der repræsenterer, på kun ét billede, hvad de små virksomheder vi har alt om. Yakir Gola og Rafael Ilishayev, medstiftere af GoPuff, forklarer, hvordan dette billede repræsenterer deres forretning. goPuff er den hurtigste og mest bekvemme on-demand leveringsansøgning i landet i dag.
Populære Indlæg