Social Media's 'Side Door' giver uovertruffen adgang
Vil Marissa Mayer lægge mærke til dig? Du ville være bedre at sende hende en tweet end at e-maile hende dit CV. Yahoo CEO har sagt, at virksomheden modtager 12.000 genoptagelser om ugen, hvilket gør det usandsynligt, at dine nogensinde vil krydse sit skrivebord. På den anden side lovede 11 af Mayers Twitter-tilhængere bare i sidste uge, at de ville gøre Yahoo til deres hjemmeside, hvis den ubehagelige CEO anerkendte dem. Mayer personligt retweeted hver enkelt af deres anmodninger inden for en time. Du laver matematik.
Sites som Twitter - samt LinkedIn, Facebook og personlige blogs - tjener som gateways til selv de mest vanskelige at nå frem til. Disse gateways eller "side doors" udjævner spillereglerne for adgang til nøglespillere i alle brancher.
Har du brug for mere bevis? Tag Ian Greenleigh, senior manager for indhold og social strategi, på Bazaarvoice og forfatter til den nye bog "The Social Media Side Door: Hvordan man byder gatekeepersne til større adgang og indflydelse" (McGraw Hill). Men i 2010 var Greenleigh ikke leder eller forfatter; Han var bare en anden fyr på udkig efter et job inden for marketing, uden erfaring i branchen og et mindre end imponerende CV.
Udnyttelse af hans sociale medier savner, Greenleigh overtog en Facebook-målrettet marketingchef i Austin, Texas. "Jeg leder efter et job i nye medier", læses aden, "Kan du hjælpe?" Tre uger - og $ 200 - senere havde Greenleigh sit drømmejob med Bazaarvoice, en af de mest konkurrencedygtige virksomheder i softwaren som en service (SaaS) industri.
Siden Greenleighs Facebook-jobsøgning er han blevet ekspert på at nedbryde barrierer der omgiver indflydelsesrige mennesker. I et email-interview med MobbyBusiness forklarer Greenleigh hvordan fagfolk kan fremme deres karriere ved at gå gennem sidedøren.
MobbyBusiness: Find et job med Facebook-annoncer er et eksempel på, hvordan man åbner sociale medier sidedøre. Hvad er nogle andre eksempler på, hvordan iværksættere eller små virksomheder kan bruge sidedøre til at få adgang til eller påvirke potentielle kunder, forbrugere eller investorer?
Ian Greenleigh: Sociale medier sidedøre er ofte skjult i almindeligt syn. For eksempel, hvis du rammer en blindgyde, der når beslutningstagere for en potentielt stor konto, skal du se om de hænger på Twitter og begynder at engagere sig med dem lidt efter lidt. Hvis de har corporate blogs, skal du forlade relevante, intelligente kommentarer.
MB: Hvem er portvagterne?
IG: Enhver eller noget der regulerer adgangen til mennesker eller magt er en gatekeeper. Menneskelige dørvogtere kommer i alle former, men er almindeligvis ledende assistenter, rekrutterere og HR-fagfolk, publicister og agenter, og alle andre har til opgave at reducere adgangen til andre. Jeg sørgede for at påpege i min bog, at portvagter ikke forsøger at ødelægge din dag. De har et vigtigt arbejde at gøre, og det er sandsynligvis ret utaknemmeligt. Men i sidste ende behøver vi portvagter, ellers vil vigtige ting ikke blive gjort. Da jeg først kom ind i erhvervslivet, fortalte nogen mig, at den næstmægtigste person i et givet firma ikke har en fancy titel eller et hjørnekontor. Det er CEO's executive assistent, så sørg for at være venlig med ham eller hende. Det er stadig sandt, og sociale medier kan hjælpe dig med at kende - og til tider vinde over - portvagterne.
MB: Du taler også om digitale dørmænd. Er portvogtere og digitale dørmænd en i samme?
I.G.: Ja, bortset fra at digitale dørmænd til tider ikke engang ved, at de er dit eneste adgangspunkt, og de forsøger normalt ikke at holde dig ude. De tilfældigvis har adgang til en person, du forsøger at nå, og kan sætte dig på den persons radar.
MB: Er det alt om antallet af sociale medier, der følger med nogen, eller er der mere til det end det?
I.G.: <999999> Nej, langt fra det. Adgang er meningsløs uden indflydelse. Det er som at være i stand til at tale med en person, der ikke taler dit sprog og aldrig vil - at interaktionen ikke giver noget. Follower tæller er virkelig bare proxies eller spor, men de fortæller aldrig hele historien. Jeg kender folk, der har mange titusindvis af tilhængere, men stadig kæmper for at finde arbejde på deres område. Jeg kender folk, der har små sociale netværk, men betragtes som yderst indflydelsesrige. MB:
Dit Twitter-håndtag er @ be3d. Hvad betyder det at være "tredimensionel" i sociale medier? I.G.:
Folk føler sig nogle gange nødt til at spille en rolle, når de bruger sociale medier, og jeg forstår helt impulsen. Jeg er også enig i, at det er fornuftigt at skræddersy din brug af et netværk til sin særlige "kultur" som at engagere mere professionelt på LinkedIn, fordi det er "virksomhedsnetværket". Men jeg tror, at disse linjer er ekstremt flydende og fleksible. I sidste ende folk som at gøre forretninger med og ansætte folk de virkelig gerne. Og hvis din sociale medier tilstedeværelse ikke formidler en ægte følelse af, hvem du er, er du bare bare snydt dig ud af meningsfuldt forhold. Så "tredimensionel" betyder den komplette pakke, ikke en pap-udskæring af, hvem du vil have andre til at tro, at du er. MB:
Er der en socialmedias sidedør, du forsøger at låse op lige nu? Kan du fortælle os om det? I.G.
: Ja, faktisk har jeg ledt efter sociale medier sidedøre til at tale muligheder. Jeg har oprettet løbende Twitter-søgninger efter folk, der tweeter kombinationer af ord som "leder efter højttalere", "ring til højttalere" osv. Det er fantastisk, hvor ofte jeg finder noget værd at se på. Generelt er den, der tweets det, en person, jeg har brug for at påvirke for at blive valgt, så jeg forsøger at starte en samtale og lære mere. Det går rigtig godt. Oprindeligt udgivet på MobbyBusiness.
10 Mærkelige virksomheder, du ikke vidste, eksisterede
Erhverv som (Un) sædvanlig Service og produkter til næsten alt eksisterer i dag. Du ved aldrig, hvad tilfældig eller ukonventionel forretningsidé kommer til at tage ud og resonere med mennesker - og nogle er mere bizarre end andre. Mobby Business har opholdt sig i mange sorte huller på internettet for at præsentere dig med 10 mærkelige virksomheder, som du måske ikke ved.
Når rengøring og pro sport kolliderer: Hvordan en idrætsforstyrrelser forstyrrede vaskerimarkedet
Hvis du havde spurgt mig for 10 år siden, hvad jeg tænkte på vaskemiddelmarkedet, ville jeg have grinket. Hvorfor ville en professionel lacrosse-spiller have nogen interesse i vaskeri? Men hvad jeg ikke vidste var, at jeg lige lige om hjørnet var ude af at opdage et problem, at vaskemiddelvirksomheder har ignoreret i årtier.
Populære Indlæg